快乐大本营泰国明星
【摘要】《欢乐喜剧人》是我国首档大型明星喜剧竞赛真人秀节目，由东方卫视、欢乐传媒与华录百纳共同打造。《欢乐喜剧人》第二季12期节目网络播放量超过10亿，蝉联12周冠军，它的播出使我们迎来新媒体时代的全民大狂欢。作为一档“后现象级综艺”节目，《欢乐喜剧人》不仅给观众带来身心的放松、愉悦，也给当下纷繁芜杂的电视综艺节目市场带来了一定的启发与思考。
【关键词】明星喜剧真人秀节目 ；《欢乐喜剧人》；营销策略
【作者单位】王艳玲，天津师范大学新闻传播学院；苏长青，天津师范大学新闻传播学院。
继2013年广电总局颁布“限歌令”后，2014年各种喜剧类综艺节目如雨后春笋般充斥电视荧屏，如央视的《喜剧王》、江苏卫视的《中国笑星》、湖南卫视的《就是让你笑》等。据
不完全统计，2014年的电视喜剧类节目将近20档，因此2014年被业界称为“电视喜剧节目”元年。其中，《欢乐喜剧人》自第一季播出便广受关注，第二季在第一季的基础上增加了踢馆赛、复活赛和明星助演环节，喜剧人之间的竞争更加激烈，节目内容更加扣人心弦。在全媒体时代，任何一档节目的火爆都与其全面、周密的营销策略密切相关。本文综合《欢乐喜剧人》第一、二季节目内容，采用文本分析法探究其节目的营销策略，以求为当下各种综艺节目的发展提供启发和借鉴。
一、《欢乐喜剧人》节目的缘起
2014年4月25日，《欢乐喜剧人》第一季开播。它是我国首档大型明星喜剧竞赛真人秀节目，由东方卫视、欢乐传媒与华录百纳共同打造。《欢乐喜剧人》首期节目CSM50 城收视率为 0.949%，收视率在比赛进行中处于稳定状态 ，排名基本保持在同时段省级卫视排名第二至五位 ，收视率最高曾达1.707%，全国收视份额达 5.54%[1]。2016年1月17日，《欢乐喜剧人》第二季播出，收视率一直位居周日晚间档之冠，全国收视份额最高曾达5.32%，上海本地平均收视率为3.16%左右。节目播出后，话题热度和网络播放量一路飙升，该节目在4月10日晚以CSM35城2.78%的收视率完美收官。在综艺娱乐节目和各种真
人秀节目竞争激烈的当下，《欢乐喜剧人》宛如一匹黑马跃然而出，成为电视综艺节目界的新秀。
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