摘要：《欢乐喜剧人》是中国的第一档大型明星喜剧比赛真人秀节目，承办单位是东方卫视、欢乐传媒和华录百纳。该论文把《欢乐喜剧人》的营销当作主要的研究对象，把这个节目的品牌营销、差异化营销和媒体整合营销当作基础，针对该节目的营销方式与相关方法来展开详细的探究，希望可以给出具体的经验，快速促进中国国内喜剧综艺节目媒体营销的良好发展。
关键词：喜剧综艺节目;《欢乐喜剧人》;营销策略;启示
一、《欢乐喜剧人》节目介绍
《欢乐喜剧人》节目的第一季开播时间是2014年4月25日。这个节目是中国第一档比较大型的明星喜剧竞赛真人秀节目，制造者是东方卫视、欢乐传媒和华录百纳。《欢乐喜剧人》节目的播出方式是周播，核心就是“搞笑，我们是认真的”。集结了中国最具代表性的喜
剧演员，一季的节目总共包含十二期，总共有十个团队或者个人在舞台上进行比拼，总共有五百个大众评审来决定这些喜剧演员的去留。
节目的主要内容就是小品表演，同时也包括了曲艺、相声、不同的搞笑舞台剧表演等。搞笑的语言、多样的搞笑材料、出的表演技巧，让上一个节目创造的观众笑声还未消散，随后节目就会让观众陷入深思。
二、《欢乐喜剧人》的营销策略
（一）品牌营销
品牌营销的定义起初源于经济学，通常指的是企业经过打造独特的企业形象和品牌来创造出巨大的品牌价值，不断提升品牌的总体竞争力，进而对相关消费需求的市场营销活动产生重要的影响。之后品牌影响的理念进入了传媒界，重点指的就是凭借著名主持人、著名嘉宾的知名度来提高节目的名气或者凭借著名节目的知名度来提高电视台的知名度等。在当今社会中，对于“名人效应”的利用是非常普遍的。例如商家借助名人来推动销售、公益组织借助名人来激起更多人员的爱心、旅游景点借助名人来招揽游客等。传媒影视界
重点发挥了“名人效应”。电视娱乐节目《快乐大本营》、不同的明星真人秀节目例如《奔跑吧，兄弟》 《极限挑战》 《爸爸去哪儿》等，全部都是借助名人来吸引观众。
发布评论