摘 要：我国的电视综艺节目的发展速度越来越快，综艺节目成为了很多电视台的主打项目。而综艺节目的主持人，则是节目的灵魂所在，主持人的形象和特点，决定了这个节目的整个基调。但是目前仍然没有一套完整的实践理论可以作为主持人形象塑造的参考。本文通过对主持人形象设计的要求、原则进行了阐述，最后提出了笔者自己关于主持人形象设计的相关实践参考和建议。
关键词：电视综艺节目；主持人；形象塑造；受众
0 引言
综艺节目主持人作为节目的灵魂，从形象到风格设计等等，都要进行精心的设计，才能达到为节目加分的目的。受众收视需求为衡量设计标准，提出针对综艺节目主持人形象塑造的指向性、同一化和差异化的设计原则。并对主持人内在气质、情感、个性以及外在风格、语言和表演等各要素进行系统塑造。
1 综艺节目主持人的形象设计的基本要求
快乐大本营泰国明星 1.1 主持人形象塑造必须满足受众对综艺节目的期待
不同的综艺节目对节目和观众体都有不同的定位，因此不同的综艺节目也要根据节目的定位来确定观众的需求。综艺节目的首要目的大多是为了娱乐大家，但是观众都对节目和主持人的特点都有自己的期待，而且会通过自己的观看对整个节目和节目主持人的文化修养、外在形态等进行综合评价。比如，《快乐大本营》节目中，何炅幽默有才气，而谢娜却显得很没头脑的恶搞笑。因为何炅不管是从主持风格还是把控全场、照顾搭档等方面都游刃有余和谢娜只能用自己的拼命地搞笑博得关注，这就很明显的反映了观众对主持人的期待，不仅仅是为了搞笑，也是对形象、文化素养等的全面期待。
1.2 主持人形象塑造必须有助于强化综艺节目的品牌效应
一档优秀的综艺节目不仅仅是节目，也可以打造成为一个节目品牌，比如《我是歌手》《加油向未来》等，都先后成功地打造了自己的综艺节目品牌效应。而优秀的综艺节目的打造离不开主持人的支撑，主持人形象塑造的“个性化”是综艺节目的发展和品牌定位的
主要影响因素。对综艺节目主持人进行明星化的包装，将其打造为栏目的品牌形象，已在当今内地电视传媒界的达成共识。比如《快乐大本营》节目的主持人何炅、《加油向未来》节目的主持人撒贝宁等，都是这种模式下打造出来的明星主持人。他们的成功离不开节目的品牌效应，节目的成功也离不开主持人的明星效应。主持人的明星效应有极大的商业价值和品牌魅力。
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