《品牌营销》课程教学大纲
课程名称：品牌营销
课程代码：030644
学时：32  学分： 2　
考核方式：平时＋期末考查
先修课程：《市场营销学》、《西方经济学》等课程
适用专业：工商管理、市场营销专业本科
开课院系：管理学院
教材：　余鑫炎. 品牌战略与决策. 东北财经大学出版社，2003.
主要参考书：
（1）陈祝平.服务市场营销.东北财经大学出版社,2003.
（2）市场营销课程凯文·莱恩·凯乐. 战略品牌管理. 中国人民大学出版社，2003.
一．课程性质、目的、任务
    随着市场的竞争日趋激烈，产品本身已经无法为企业带来更多地利润和价值，消费者更为关注的已经从单纯的产品本身使用价值提升到品牌价值和品牌感受，因此，无论在实践上还是在理论上都迫切地需要研究和传播品牌营销的知识。
    本课程的教学目的是通过学习，使学生以目前国际上比较流行的品牌价值和感知理论为导向，系统地研究了品牌营销管理的各个方面，包括品牌和新价值的确定、品牌价值的评估、品牌的传播与提升等，树立现代市场营销的理念和品牌意识。
教学任务是在理论知识方面，要求学员将品牌营销的基本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决服务营销实际问题的能力。特别是通过学习著名品牌企业的案例，结合国有企业的品牌管理，从企业发展的战略高度来从事品牌管理工作。
二．课程的基本内容和要求
第1章 品牌概述
第2章 品牌营销战略   
第3章 品牌定位
第4章 品牌形象与设计
第5章 品牌策略组合
第6章 品牌整合传播
第7章 品牌维系与更新
第8章 品牌危机管理
第9章 品牌经营与管理
第10章 品牌资产管理   
第11章  品牌经理制
第12章  品牌国际化   
三、实验（上机、习题课或讨论课）内容和基本要求
第一章：一次讨论；
第三章：两次讨论；
第四章：二次案例讨论；
第五章：一次讨论
第六章：二次讨论
四、教学时数分配建议
课程内容
讲课
实验
习题课讨论课
课程设计
上机
小计
第1章 品牌概述
3
1
4
第2章 品牌营销战略
3
3
第3章 品牌定位
4
1
5
第4章 品牌形象与设计
4
2
6
第5章 品牌策略组合
4
1
5
第6章 品牌整合传播
4
2
6
第7章 品牌维系与更新
3
3
共  计
25
7
32
五、对学生能力培养的要求
1、通过本课程的学习，使学生能掌握品牌营销的基本原理和方法；
2、通过本课程学习，使学习能够理论联系实际，运用专业知识解决有关问题；
3、通过本课程学习，培养同学分析问题和解决问题的能力。
六、有关说明
本课程是市场营销专业课程，目的是使管理类本科生比较广泛系统地理解品牌营销的基本理论和基本知识以及品牌营销策略的选择和实施，培养和提高学生正确分析和解决企业管理遇到的各种问题的能力，要注意通过理论教学、案例分析、综合评述，达到课程的教学要求。