《体育市场营销学》试题库
课程编号：20102000234 课程名称：体育市场营销学
总学时：36总学分：2适应专业：社会体育专业
⼀、填空题
1、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、体育保障市场、（）市场三个⼤类和继续细分的若⼲个市场。
2、在SWOT评估法中，S代表（），T代表（）。
3、恩格尔系数只有在（）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。
4、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销⼈员进⾏的调研，通常属于（）调研。
5、细分标准越多，相应的⼦市场也就越（），每⼀⼦市场的容量就越（）。
6、某体育赛事的产品组合如下图：
门票场地⼴告冠名特许经营赛事转播
开幕式初赛决赛闭幕式初赛场地⼴告牌
底价
决赛场地⼴告牌
底价
赛事冠名
运动队冠名
⾃愿者服装冠名
饮品
服装
纪念品
⾷品
电视转播
⽹络
报纸
电台
从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（），长度为（）。
7、体育装备⽤品的开发过程⼀般要经过（）、筛选、（）、商业分析、（）、市场试销和正式上市七个步骤。
8、在体育竞技表演市场中，（）是重要的稀缺资源。
9、体育产品整体概念由三个基本层次组成：体育核⼼产品、（）、（）。
10、⼀种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。
11、营销组合中的4Ps策略分别指（）、（）、促销、价格。
12、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个⼤类和继续细分的若⼲个市场。
13、在SWOT评估法中，W代表（），O代表（）。
14、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。
15、营销组合中的4Ps策略分别指渠道、（）、促销、（）。
16、整个STP营销过程包括：（）、（）以及产品定位。
17、体育⽆形资产的特征主要有：⽆形性、（）、不确定性、（）、时效性、（）。
18、体育⽆形资产的销售策略中，⼀般实⾏两权分离，即部分（）权的交易，（）权的转让属于少数。
19、⼀般来说，⼀项体育业赞助的运作⼤体上包括（）、（）、实施、（）四个步骤。
20、（）为企业的产品定价设置了下限。
21、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（）市场、（）市场、体
育延伸市场三个⼤类和继续细分的若⼲个市场。
22、在SWOT评估法中，O代表（），W代表（）。
23、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、（）和购后⾏为五个阶段。
24、消费者的需求和营销反应具有（）性，同时⼜具有⼀定的（）性，这两种特性是市场细分的理论依据。
25、⼀种商品的均衡价格是指该商品的市场（）和（）相等的价格。
26、美国⼈（）在（）年的洛杉矶奥运会上⾸次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后，国际奥委会推出了（）计划，吸引了众多的赞助商。
27、调整分销渠道成员的⽅式主要有：（）、（）、调整整个分销渠道。
28、消费市场的细分变量主要有（）变量、⼈⼝变量、（）变量和（）变量四类。
29、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进⾏评价的⽅法⼀般有两
种，分别是（）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。
30、在细分市场时，应抽调潜在顾客的（）需求，⽽以（）需求作为细分标准。
31、体育消费决策过程包括（）、搜集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。
32、根据⾏业利润的观点，最具吸引⼒的细分市场是进⼊的壁垒（）、退出的壁垒（）。
33、体育产品整体概念由三个基本层次组成：（）、（）、（）。
34、促销组合由四种主要的促销⼯具组成，即⼴告、（）、（）、（）。
35、根据健⾝娱乐休闲市场的管理特点，在管理⼯作中应遵循以下五种原则：（）原则、区别性原则、可⾏性原则、（）原则、（）原则。
36、TOP计划⾃（）年推出，每个周期为（）年
37、消费市场的细分变量主要有地理变量、⼈⼝变量、（）和（）四类。
38、体育产业可划分为（）和（）
39、市场营销观念是以（）为中⼼的企业经营指导思想
40、⼀般意义的战略泛指（）的计谋
41、市场营销总体环境包括（）、（）、（）、（）和（）五个⽅⾯
42、美国著名⼼理学家（）于1954年提出“需要层次理论”。
43、市场营销调研的实质就是取得和分析整理（）的过程
44、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为（）、（）、（）及（）。
45、市场定位的基本出发点是（），是⼀种帮助企业确认竞争地位寻竞争策略的⽅法。
46、产品的实质层是指（）。
47、（）是⼀种以成本为中⼼的定价⽅法
48、产品的单位价值越（），分销渠道越长越宽。
49、（）⼴告模式⽤于产品成熟期。
50、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建⽴的组织结构，它以（）为中⼼。
51、关于产品⽣命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于（）。
52、市场不仅是（）的场所，也是商品交换关系的总和。
53、市场不仅是交换产品的场所，也是（）关系的总和
54、市场不仅是（）的场所，也是（）关系的总和
55、体育中介市场较为活跃的（）。
市场营销课程56、体育的消费需求属于（）的需求
57、体育消费只有在恩格尔低于（）时才能活跃起来。
58、体育市场营销对（）与经济环境依赖性强。
59、体育市场营销对社会与（）依赖性强。
60、体育市场营销对（）与（）依赖性强。
61、市场营销环境存在（），多重性，差异性，动态性和依赖性
62、市场营销环境存在客观性，（），差异性，动态性和依赖性。
63、市场营销环境存在客观性，多重性，（），动态性和依赖性
64、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）和依赖性
65、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，动态性和（）
66、市场营销环境存在（），差异性，动态性和依赖性
67、市场营销环境存在客观性，多重性，（）和依赖性
68、市场营销环境存在客观性，多重性，差异性，（）
69、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、经济环境、⾃然环境、社会和⽂化环境和政策环境的⽅⾯。
70、体育市场营销的宏观环境包括体育⼈⼝环境、（）、⾃然环境、社会和⽂化环境和政策环境的⽅⾯。
71、体育市场营销的宏观环境包括体育⼈⼝环境、经济环境、（）、社会和⽂化环境和政策环境的⽅
⾯。
72、体育市场营销的宏观环境包括体育⼈⼝环境、经济环境、⾃然环境、（）和政策环境的⽅⾯。
73、体育市场营销的宏观环境包括体育⼈⼝环境、经济环境、⾃然环境、社会和⽂化环境和（）的⽅⾯。
74、体育市场营销的宏观环境包括体育（）、⾃然环境、社会和⽂化环境和政策环境的⽅⾯。
75、市场主要有（）、⽣产者市场、政府市场和国外市场。
76、市场主要有消费者市场、（）、政府市场和国外市场。
77、市场主要有消费者市场、⽣产者市场、（）和国外市场。
78、市场主要有消费者市场、⽣产者市场、政府市场和（）。
79、体育消费者⾏为不但受到⼴泛的（）的影响，同时也受到社会因素的影响。
80、体育消费者⾏为不但受到⼴泛的⽂化因素的影响，同时也受到（）的影响。
81、体育消费者的购买决策过程⼀般可分为（）、搜集信息、评估选择、购买决定、购后⾏为。
82、体育市场原始资料收集的主要⽅法有三种：（），观察法与实验法。
83、体育市场原始资料收集的主要⽅法有三种：询问法，（）与实验法。
84、体育市场原始资料收集的主要⽅法有三种：询问法，观察法与（）。
85、市场需求预测就是对未来潜在体育市场的（）进⾏推断和估计。
86、体育企业是经济社会中⼀种（）的经济实体。
⼆、单项选择题
1、“南⽅擅⽔、北⽅擅冰”体现了体育市场营销环境的（）。
A客观性B差异性C动态性D多重性2、某些⼈去打⾼尔夫是为了显⽰地位和威望，这属于（）
A感情型购买B习惯型购买C理智型购买D经济型购买3、下列哪幅图⽚可以表⽰市场专门化模式？（）
ＡＢＣＤ
4、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中都有销售，这种模式称为：（）
A传统分销模式B垂直分销模式
C⽔平分销模式D多渠道分销模式
5、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）
A廉价包装B优惠券C销售竞赛D现场⽰范6、按消费者所在国籍进⾏细分属于（）
A地理细分B⼈⼝细分C⼼理细分D⾏为细分7、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的总和
A产品规格B产品品牌C产品项⽬D产品线8、国内有些消费者说到⾼尔夫运动便想起观澜湖⾼尔夫球会，这属于（）
A提⽰知名度B第⼀提及知名度C著名知名度D未提⽰知名度9、普通的⽻⽑球、乒乓球等产品⼀般采取（）定价策略
A⼼理B整数C分级D习惯性10、企业过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，⽆所适从的情况称之为（）A定位可疑B定位过低C定位混乱D定位不准11、某饮料宣称其产品可以补充体⼒并有提神的作⽤，这属于（）
A特⾊定位B⽤户定位C利益定位D种类定位12、某运动鞋经销商承诺其销售的商品三个⽉保修，这种服务属于（）
A体育核⼼产品B体育形式产品C体育延伸产品D体育保障产品13、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的⾏为属于（）
A核⼼发散B整体发散C⽔平发散D垂直发散14、体育消费属于（）消费
A发展型B低层次C奢侈型D温饱型15、耐克公司经过调查发现：荷兰25岁以上的青年⼈喜欢穿⽩⾊运动鞋，25岁以下的则喜欢穿颜⾊鲜艳的运动鞋。这个例⼦体现了体育市场营销环境的（）
A客观性B差异性C动态性D多重性16、耐克公司经过调查发现：荷兰25岁以上的青年⼈喜欢穿⽩⾊运动鞋，25岁以下的则喜欢穿颜⾊鲜艳的运动鞋。这个例⼦体现了体育市场营销环境的（）。
A客观性B差异性C动态性D多重性17、按年龄、性别、家庭⽣命周期、收⼊、职业与教育等为基础细分市场是属于（）A地理变量细分B⼼理变量细分
C⼈⼝变量细分D⾏为变量细分
18、下列哪幅图⽚可以表⽰产品专门化模式（）
A B C D
19、对于季节性强的产品应该选择（）的渠道
A短和快B长和慢C短和慢D长和快20、产品的外观特⾊是（）
A核⼼产品B有形产品C附加产品D、⽆形产品21、电话调查属于市场中调查中的（）
A询问法B观察法C类推法D实验法22、下列哪个⽅⾯属于体育市场营销的宏观环境？（）
A居民收⼊B消费者市场C中介机构D竞争对⼿23、按购买者对产品的忠实程度、使⽤频率进⾏细分属于（）
A地理变量细分B⼼理变量细分C⼈⼝变量细分D⾏为变量细分24、某运动饮料宣称其产品可以补充体⼒并有提神的作⽤，这属于（）
A特⾊定位B利益定位C⽤户定位D种类定位25、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的⾏为属于（）
A核⼼发散B整体发散C⽔平发散D垂直发散
26.制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称为（）
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、⼤量分销
27、NBA联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）
A运动员是重要的稀缺资源B表演⽔平是基础C共享性D合作性28、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场的⾏为属于（）
A核⼼发散B整体发散C⽔平发散D垂直发散29、下列哪些措施是针对中间商的销售促进（）
A廉价包装B优惠券C销售竞赛D现场⽰范30、下列哪个⽅⾯属于体育市场营销的宏观环境？（）
A居民收⼊B消费者市场C中介机构D竞争对⼿31、按购买者对产品的忠实程度、使⽤频率进⾏细分属于（）
A地理变量细分B⼼理变量细分C⼈⼝变量细分D⾏为变量细分32、某运动饮料宣称其产品可以补充体⼒并有提神的作⽤，这属于（）
A特⾊定位B利益定位C⽤户定位D种类定位33、NBA联盟规定，获得冠军的球队收益要与其他球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）
A运动员是重要的稀缺资源B表演⽔平是基础C共享性D合作性34、瑜伽培训的核⼼产品是：（）
A瑜伽教练B培训质量C健⼼塑⾝的效果D教练的技术35、列哪些措施是针对中间商的销售促进？（）
A廉价包装B优惠券C销售竞赛D现场⽰范
36、李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于：（）
A传统模式B多渠道模式C⽔平模式D垂直模式37、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A附加产品B有形产品C核⼼产品D⽆形产品38、消费者所在国籍进⾏细分属于（）
A地理细分B⼈⼝细分C⼼理细分D⾏为细分39、零层渠道通常叫做（）
A直接市场营销渠道B分销渠道C零售商D、渠道流程40、制造商尽可能通过更多的批发商、零售商为其推销其产品的做法被称
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