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2010·11（下半月）
新闻爱好者
声屏世界
善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为“大型礼仪脱口秀节目”的《天天向上》而再次成为媒体关注的焦点，这档于2008年8月4日首播的娱乐节目为湖南卫视赚足了口碑，赢得了赞誉，也收获了效益并传播了文化，可谓是时下当之无愧的王牌综艺节目。综合分析《天天向上》成功的原因，不难发现依托于悠远厚重的民族文化，借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。
“陌生化”（defamiliarization ）效果俄国形式主义文论家什克罗夫斯基曾经指出：“艺术的技巧就是使对象陌生，使形式变得困难，增加感觉的难度和时间的长度，因为感觉过程本身就是审美目的，必须设法延长。”克雷齐的《心理学纲要》也指出，人有“喜新厌旧”、“趋利避害”的本性需求，对外界事物有“求异”、“好奇”的特点，司空见惯的东西容易引起审美疲劳，所以艺术创作在内容和形式上需要违反人们习
见的常情、常理、常事，才能在新的视角、新的层面上发掘出崭新的东西，而“陌生化”正是化腐朽为神奇的利器。它作为一种艺术创作手法，就是要不断推陈出新，创新无限，使受众获得充分的新奇感、愉悦感。陌生化并非只是文化创作的专利，它完全可以被包括电视娱乐节目在内的更丰富的艺术门类所运用，在信息内容和表现形式上加强新、奇、趣，产生“距离产生美”的震撼审美效果。
电视湘军素以“创新、创意、创造”著称，自1997年推出清新靓丽的《快乐大本营》以来，先后以《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《还珠格格》、《超级女声》、《奥运向前冲》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》做到
了与众不同，特立独行，成功把握了“一步领先，步步领先”的主动权。2008年开播的《天天向上》定位在传播中华礼仪文化，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范，让观众在开怀大笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大。其开场如同大型晚会，主持人与嘉宾载歌载舞，进而邀请各个行业、不同身份的嘉宾参与脱口秀娱乐访谈，并穿插歌唱、舞蹈、情景表演、与观众互动等形式，展现不同嘉宾的职场风采、人性魅力，潜移默化地传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。这种以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，主持访谈为引领挖掘手段，记录、游戏、互动相集合的综合性的大型、系列、表现性栏目，也杂糅游戏、竞赛、选拔在内的表现形式的《天天向上》，其节目形态毋庸置疑是不走寻常路的。
《天天向上》栏目拒绝明星的参与，而是把炫亮的舞台交给各行各业的普通人，这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。其职业的陌生化效果对观众具有极大的吸引力，比如国际广播电台播音员、外国译制片配音演员、微软公司、百度公司、中国刑警学院警务战术训练队、《正大综艺》外景主持人、大学生村官、解放军艺术学院、中医大学高才生、平面模特、钢铁厂拔河队、国家羽毛球队等，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，成为《天天向上》最大的亮点，每个人都有自己独特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介绍自身职业秘密的同时将自己的性格魅力展露无遗，
有人酷得彻底，有人炫得耀眼，有人灵气逼人，有人憨态可掬。正所谓“艺术来源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民间智慧，把普罗大众请上表演的舞台，既使节目资源愈加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。
“脱口秀”（Talk Show ）魅力脱口秀节目在电视上的发轫见于电视早期，通常以深夜深度访谈的形式进行，主持人往往是社会阅历丰富、口才很好并善于掌控现场的资深人士，他们在节目中轻松随意地评点时事，夹杂适度的情绪化表达，力图为观众了解事件真相提供参照。比如奥普拉·温芙瑞的《奥普拉秀》、比尔·马赫的《政治不准确》、奥布里恩的《深夜》、莱特曼的《大卫·莱特曼秀》，均以鲜明辛辣的主持风格取胜。2003年东方卫视的《东方夜谭》栏目开中国内地脱口秀电视先河，紧接着成都电视台《点石成金》，凤凰卫视《有报天天读》、《锵锵三人行》、《一虎一席谈》，央视《今晚》、
《波士堂》，湖南卫视《越策越开心》，星空卫视《耍耍流星锤》，广东卫视《倾城大锤击》，浙江卫视《太可乐了》，上海卫视职场脱口秀《上班这点事》、《壹周立波秀》都是知名脱口秀节目。但由于脱口秀对节目内容的新鲜感要求太高，容易碰到话题资源和嘉宾资源枯竭的问题，主持人的文化积淀和独特的观察力的访谈角度也很重要，加上由于政策限制，“说什么”、“怎么说”这个度很难把握好，而《天天向上》开启新一轮脱口秀节目形态，它既秉承脱口秀节目的娱乐特质和搞笑幽默的风格，同时又以崭新的形式设计和内容建构将脱口秀推向新的发展方向。《天天向上》采取演播室主
超越娱乐的文化追求
———《天天向上》成功的原因探析
□张金华
摘要：湖南卫视娱乐节目《天天向上》是一档以展现普通人性格魅力为主要目的，地域风土人情为辅助背景，探访搜奇为叙事噱头，艺术表演为基本表现对象，主持访谈为引领挖掘手段，记录、游戏、互动相集合的综合性的大型、系列、表现性栏目。其节目资源丰富多彩，充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点，同时借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使节目具有深远的立意和深度的内涵。
关键词：陌生化
脱口秀
文化载体
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浩二天天向上下跪
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持人与观众“同呼吸，共欣赏”的播出形式，这既保证现场温馨、融洽的氛围，也给主持人的临场发挥提供了背景条件，并规避了类似《东方夜谭》由主持人单打独斗，容易让观众产生审美疲劳的弊病。《天天向上》打破了以往由俊男靓女搭配主持或者某一位资深媒体人士单一主持的套路，打造了国内第一支清一性的主持团队，该团队七位成员各有特，配合默契。“团长”汪涵是掌控现场和推动节
目进行的轴心，其老谋深算、妙语连珠、诙谐机警与嘉宾漫谈事业、爱情、婚姻、家庭不经意间掺杂进揶揄、调侃、娱乐的因素，并将自己的人生感悟融入到与嘉宾的闲聊中，让观众在笑得前仰后合之际，又有所收获，充分显示其大气、睿智、理性的主持特。欧弟才艺出众，善于抓住谈话的间隙见缝插针地表演情景剧或者才艺，既是和嘉宾的良性互动，又使得节目鲜活有趣；而钱枫的冷笑话和经常被主持人调侃的“大脑袋”以及田源的临场吟诗作对、俞灏明的帅气与歌声、矢野浩二与小五不太流畅的中国话，都无疑使这档融合了传统噱头与时尚笑料，既有嘉宾访谈，又有才艺表演和模仿演绎的《天天向上》成为综艺大杂烩。
《天天向上》还另辟蹊径，以职场秀的方式寓教于乐，并创造轻松愉快的交流，给观众以启迪、快慰和温暖。节目的话题宽泛，诸如成长的经历，初恋的体验，工作的体会，生活的点点滴滴，与人相处之道，学校、单位的八卦趣闻，养生保健知识等均有涉及，主要是“激励”、“振奋”、“启示”的“阳光”题材，以正面宣传为主，引导积极的人生态度，当然这和节目组前期资料的精心准备和巧妙的设计以及大量的调查、研究、策划是分不开的。又选拔出善于表现并能在镜头前保持纯真本性的职场精英，通过他们有趣的或者富于传奇性的人生经历、通达的人生态度和正确的人生选择的视角，把嘉宾的思想和智慧、生活磨砺与人生经验传递给观众，节目紧扣时代发展的脉搏，关注草根阶层的生活状态，以寓教于乐为价值支点，做时代风尚的引领者。
传统文化的现代传播载体继“真人秀”之后荧屏兴起“文化秀”热潮，文化遗产、文化古玩竞相走上电视，
故事纪实类文化专题节目层出不穷，孔子热、老子热、读经热、寻宝热轮番上演，这种运用电视擅长的手段，创造各种生动活
泼的方式，引导观众更多地了解优秀的民族文化的探索和努力，应该得到社会各方的理解和鼓励。如今这股思潮也慢慢侵入到娱乐节目中来，《天天向上》栏目的立意就绝非仅仅是娱乐搞笑，在展现职场故事、人性魅力的同时潜移默化地传达中国传统文化和公德礼仪才是节目的关键所在，对时代脉搏和观众需求的敏锐把握是其成功的原因之一。
电视娱乐节目往往被视为最的电视形态，肤浅搞笑的形式割裂了与厚重的历史文化的联系，使其呈现出低级、浅薄、庸俗的格调，而这也是专家学者竞相诟病的地方，说电视没文化，大概矛头直指的就是娱乐节目。从上个世纪90年代开始，随着整个社会的市场化转型，中国的电视文化经历了从宣教文化向娱乐文化的转型，特别是在90年代末期，由于各种传媒之间的激烈竞争，各电视台、各频道的激烈竞争，也由于处在特定历史状态下的电视消费体的娱乐需求的增加，电视的娱乐化倾向越来越明显。“电视通过源源不地生产出各种符号，持续刺激着人们的物质欲望，使人们体验各种消费主义的快感”
①
，但也使得电视越来越肤浅无
趣，如何在电视娱乐中融入文化的因素，成为考量栏目存活周期的准绳。而《天天向上》的选题贴近我们的生活和社会，更像是身边的朋友，同时又透着很多文化、社会、道德的信息。“以全新的定位，在表演、游戏、短剧等娱乐环节中牢牢扣住‘传统文化’这一主题，在幽默轻松的氛围中加入了人文关怀的底，将模糊抽象的传统文化演绎成雅俗共赏的精神食粮，使人在轻松愉悦之余心灵受到熏陶。”②节目避免了只追求单纯的视听享受的垢病，而是借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使中华礼仪、养生知识、鉴宝知识、京剧知识、体育竞技、舞蹈技巧、战术训练、民间小发明、高科技对决、职场打拼、处世之道等传统的文化资源借助现代传播媒体得以重新发扬光大，使节目具有深远的立意和深度的内涵。
结语
《天天向上》运用电视擅长的手段，创造各种生动活泼的方式，引导观众更多地了解优秀的民族文化。如今看来，它已经初步具备电视娱乐节目的品牌价值，在未来的发展之路上如何保持文化品位，并紧
跟瞬息万变的时尚潮流，放长眼光做有价值的文化品牌，是节目组团队考虑的问题。《天天向上》的现有形态确实是文化娱乐节目的良好榜样，所以把握现有优势和深度利用品牌是必要的，从特长发挥和长远建设来看，以下认识或许可以作为参考：
第一，对“美”的元素的深入挖掘。《天天向上》对敬业精神、职场魅力、个性特长、人生经历的挖掘使观众充分体验到人性之美、人情之美，对美的开发追求是观众审美需要，千万不要丢弃，要在节目的切入角度和如何显示人性美的内涵上下工夫。比如，在把握好尺度的基础上，挖掘嘉宾深层次的情感故事，适度满足观众的窥视心理是有必要的，也是节目延伸的可能方向，当然节目整体的基调必然是端正的，但深入不足就容易流于平面，目前《天天向上》的嘉宾真正给观众留下深刻印象的并不多，需要偶尔有力度和深度的访谈来改变这一局面。
第二，对传统文化资源的深度挖掘。正所谓“越是民族的，才越是世界的”，中国有13亿人口，千人千面，可挖掘的人性资源太丰富了，而博大精深的中华传统文化也为我们的电视节目提供了庞大的原材料，杨澜的阳光卫视曾经是精英分子意图利用电视传播传统文化的有益尝试，可惜由于没有把握好观众的收视心理和市场规律而败走麦城，电视制作者一定要沉下心来，品牌的形成需要时间和文化，这就需要电视企业密切结合传统文化，深度挖掘节目背后的文化价值，让品牌核心价值与消费者的价值趋向一致。
电视娱乐节目很多都是复制国外的成功模式，比如《开心辞典》、《幸运52》、真人秀节目等，但复制了模式，如何加入自身文化的东西，如何进行本土化改造，使之符合中国人的审美习惯却是不容易做到的，没有自己的文化创造力，脱离本土百姓的情感，往往会导致节目走向另一个极端。脱口秀也是舶来品，如何做好娱乐又不失掉文化品位，或许《天天向上》给了我们很好的答案。
注
释：
①欧阳宏生：《电视文化学》，四川大学出版社，2006年版。
②李文辉：《用娱乐方式解构中国传统文化———以湖南卫视〈天天向上〉为例》，《东南传播》，2009（9）。
（作者为西南民族大学教师）
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