QQ⾳乐与⽹易云⾳乐竞品分析报告
QQ⾳乐作为全⾯在线的⾳乐服务平台，拥有健全的功能和海量的⾳乐曲库，⼀直深受⽤户喜爱；⽽⽹易云⾳乐作为“移动⾳乐社区”，这⼏年更是凭借其⾳乐热评和精准的个性推荐吸引了⼀⼤批年轻⼈⼊驻。接下来，我们将从市场、⽤户、产品、功能、界⾯五个⽅⾯对⼆者展开对⽐分析，以求⼆者相互学习优点，分别弥补不⾜。
⼀、市场分析
根据RIAA数据，美国有记录的数字⾳乐⽤户付费营收最早出现在2005年，并在随后的⼏年⾥快速增长，逐渐取代了传统的EP、专辑等实体唱⽚收⼊，成为美国录制⾳乐产业的主要营收来源。⽽在中国，数字
⾳乐出现的时间并不晚于世界的脚步，最初⼏年在盗版猖獗、政策监管缺失、以及⽤户付费意识没有养成的情况下⼀直没有形成规模性的营收，直⾄2014年前后才迎来第⼀批爆发式增长，晚于美国近⼗年之久。因此，中国数字⾳乐的发展与全球相⽐仍处于起步阶段，未来还有⼗分庞⼤的增长空间。
根据艾瑞⽹数据可知，2019年中国数字⾳乐市场规模为103.8亿元，整体保持着较⾼的增长趋势，尤其是2015年前后在政策对⾳乐版权的⼤⼒巩固下，出现了113.2%的增长率。
数字⾳乐⾏业在中国发展历时数⼗年，积累了庞⼤的⽤户流量，2019年⽤户规模已达到7.5亿，但由于互联⽹平台在过去没有建⽴起对⾳乐版权有效的保护，因此⽤户在⽹络上收听和下载⾳乐都并不需要付出成本。⾃政策加强以来，中国数字⾳乐的⽤户付费开始起步，并于2019年达到6.3%的⽔平，相较过去⼏年⽽⾔已经实现了翻倍的增长，是⽤户付费意识初步形成的体现，随着⾳乐版权保护⼒度的加强，⽤户付费的数量也会
进⼀步增加。
综上可知，中国数字⾳乐⾏业有着⼴阔的市场，则对QQ⾳乐和⽹易云⾳乐进⾏竞品分析从⽽提出产品优化建议也具有⼀定的价值意义。
APP值数排名（左：QQ⾳乐 | 右：⽹易云⾳乐）
在近三个⽉的APP排名（⾳频娱乐类）中，对⽐可知QQ⾳乐始⾼于⽹易云⾳乐，前者于1、2名中波动，后者于5、6名中波动，且都呈上升趋势。
qq音乐不能播放
⽉活/⽇活（左：QQ⾳乐 | 右：⽹易云⾳乐）
作为数字⾳乐APP⾏业中的领头军，⼆者的⽉活量和⽇活量也存在较⼤的差距，QQ⾳乐的⽉活量在25000万左右，⽇活量在5400万左右，⽹易云⾳乐的⽉活量在8500万左右，⽇活量在3000万左右。虽然在⽉活量上前者⼤约为后者的三倍，但⽇活量上⼆者差距并不是特别⼤。由此可看出QQ⾳乐的⽤户基数规模庞⼤，⽽⽹易云的活跃⽤户⽐例相对较⾼。
⼆、⽤户分析
（⼀）性别、年龄分布
（左：QQ⾳乐 | 右：⽹易云⾳乐）
根据艾瑞数据，从上图可看出⽹易云⾳乐在性别⽐例中⼥性⽐例⼤于男性，⽹易云相对QQ⾳乐给⼈更加亲近的感觉，其评论功能时常能打动⼈⼼，更加偏向⼥性的感性思维；⽽QQ⾳乐则给⼈简单但⼜逻辑性较强的感觉，更加偏向实⽤性，也许这也是男性更偏向使⽤QQ⾳乐的原因。
（左：QQ⾳乐 | 右：⽹易云⾳乐）
由上图可知，QQ⾳乐和⽹易云⾳乐的⽤户年龄分布⼤致相同，以26~35岁年轻体为主，同时也覆盖了⽼幼体，可见在线⾳乐可以满⾜不同层次⽤户的需求。
（⼆）时段分布
⽤户使⽤时段（摘⾃易观）
由2019年9⽉中国主流综合⾳乐APP分时覆盖数据可知，在6~8点移动⾳乐APP使⽤⼈数剧增，在13~14点和20~22点是APP⾼频使⽤时段，说明在线⾳乐⽤户多在上班或上学途中、午休前后、睡前时间使⽤相关产品，且⽤户使⽤时段有明显的周期性。
（三）需求分析
⽤户需求分析
从上图可以分析出，⽤户对⾳乐类APP的基本需求主要是发现⾳乐和管理⾳乐，满⾜这⼆者是⼀款产品具有竞争⼒的核⼼保障；其次，随着社会的发展，⽤户越来越注重娱乐需求和社交需求，从分享互评到直播K歌，再到借助APP平台成为独⽴⾳乐⼈，都使得⾳乐类APP功能逐渐多元化，尤其是5G时代的到来，将会有更多的⽤户需求相继出现。⼀款好的⾳乐类APP不仅要做好基础功能，更要在众多需求涌现的当下深⼊挖掘，不断满⾜⽤户的真实需求。
三、产品分析
（⼀）基本信息
基本信息
（⼆）迭代信息
QQ⾳乐迭代信息
从QQ⾳乐的版本迭代中可看出，QQ⾳乐更加注重个性化推荐和搜索功能，搜索功能的优化包括热搜、Siri播放、听歌识曲等，且将发现页升级为动态页⾯以增进社交功能，同时也丰富了电台内容，优化了UI设计。QQ⾳乐定位于⾳乐播放器，主要优势在歌多，⽬前的发展还是在完善⾳乐播放器的各功能并提供更多个性化服务。