酷狗、QQ及⽹易云⾳乐竞品分析
⼀、⾏业背景
1.1、调研背景
最近⼏年，随着经济发展，⾳乐市场的规模也在不断扩展，尤其2018年12⽉12⽇，腾讯⾳乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市，更加证明了中国数字⾳乐产品在国际上的进步。同时，继2015年7⽉，我国政府加⼤了对在线⾳乐版权的管理后，国内的⾳乐版权环境了得到了净化，也逐渐培养了⽤户为正版⾳乐付费的意愿，
因此，各⼤⾳乐平台间的⾳乐版权数量变得更加均衡，除了⾃⾝的“独家资源”外，各个⾳乐平台的其他⾳乐资源差异越来越⼩，⼀⽅⾯，如何做出⾃⾝的产品特⾊，吸引更多忠实⽤户，另⼀⽅⾯，在相似功能上尽可能创新，形成⾃⾝产品特⾊，成为各⼤⾳乐公司的⾸要任务。
1.2、竞品选择
酷狗⾳乐最早进⼊中国⾳乐市场，凭借产品优势，获得⼤批忠实⽤户，⽬前下载量在市场排名中稳居第⼀。
qq音乐不能播放QQ⾳乐在早期进⼊⾳乐市场时，凭借强⼤的资源背景以及PC端的⽤户基础，不断取得移动端的发展，其市场份额和⽤户活跃量均在市场排名前列。
⽹易云⾳乐虽然进⼊市场较晚，但是却凭借灵活的⾳乐社交玩法，积累了不错的⽤户好评，提⾼了⽤户粘性，在移动⾳乐市场也占据了⼀定份额。
因此，本⽂从功能上分析该三款⾳乐软件，进⼀步了解每款产品成功背后的⽅式，提⾼⾃⾝的产品思维能⼒。
1.3、版本情况
版本信息
⼆、竞品概述
2.1、设备指数
从表中可以看出，该三款产品在1-6⽉份设备指数保持稳定趋势，其中，酷狗和QQ⾳乐由于进⼊市场较早，占据⼤部分的⾳乐市场，⽽⽹易云⾳乐作为后起之秀，设备占有量也不断上升。
设备指数
从表中可以看出，该三款产品在1-6⽉份设备指数保持稳定趋势，其中，酷狗和QQ⾳乐由于进⼊市场较早，占据⼤部分的⾳乐市场，⽽⽹易云⾳乐作为后起之秀，设备占有量也不断上升。
2.2、区域分布
区域分布
酷狗⾳乐在⼴东省占据⼀半市场份额，⽽其他省市，各产品占有量⽐较均衡，因此，⽹易云⾳乐和QQ⾳乐可发展⾃⾝产品优势，加⼤对其他地区的投⼊量，提⾼产品占有量。
2.3、性别和年龄
男性
⼥性
年龄分布
酷狗⾳乐和QQ⾳乐本⾝更注重⾳乐本⾝，主要的使⽤者男性偏多，⽽⽹易云⾳乐主打“⾳乐+社区”模式，且评价功能也颇为重要，主要的使⽤者⼥性偏多。三者产品的⽤户年龄分布较⼴，可以满⾜不
同年龄段对⾳乐的需求。但⼤部门的⽤户以90后居多，体现年轻化、⾼端化，主要体现年轻⼈消费能⼒强，且更加注重个⼈的兴趣培养，追求个性化以及时尚。
三、功能⽐对
3.1、产品定位
⽹易云⾳乐
⽹易云⾳乐：⾳乐的⼒量，主要专注于发现并分享各⾳乐爱好⼈的歌单，同时，依托于专业⾳乐⼈、DJ或⾳乐爱好者，共同打造社区模式；QQ⾳乐
⾳乐：让⽣活充满⾳乐。拥有腾讯公司强⼤的背景，⾳乐版权⼗分强⼤，因此，可提供正版数字⾳乐的服务平台。
QQ
酷狗⾳乐：进⼊⾳乐市场最早的产品，拥有众多⾳乐版权，并将PC端优势继续延伸到APP，主推搜索功能，⽤户可有⽬的进⾏精准搜索。
酷狗⾳乐
3.2、功能结构
⽹易云⾳乐：
⽹易云
⽹易云⾳乐总共分为五⼤模块：发现、视频、我的、云村、账号，且没有将单独的歌单功能放到⼀个模块中，⽽是嵌⼊到发现模块中。发现模块放置在最左边的位置，软件打开的时候默认展⽰的即为发
现模块的功能，这也是⽹易云⾳乐最重要的功能，主要展⽰的为每⽇推荐、歌单、排⾏榜、电台和直播⼦模块。这也和⽹易云⾳乐的定位相关，主要是提⾼⽤户之间的歌单分享以及推⼴的能⼒。
⽹易云⾳乐加⼊云村，相当于⼀个⾳乐社区功能，⽤户可在云村中发布或查看动态信息，提⾼⽤户之间的交流，⽽视频也作为单独的模块进⾏展⽰，可以查看其他⽤户的直播，并进⾏互动，还可上传⾃⼰的翻唱歌曲等。
所有的模块都围绕“⾳乐+社区”的理念，这和⽹易云⾳乐⾃⾝定位息息相关，毕竟⾳乐版权范围有限，想要获取客户并留存，必须拥有⾃⾝创新功能。
⾳乐：
QQ⾳乐
QQ
QQ⾳乐
QQ⾳乐分为四⼤模块：⾳乐馆、推荐、发现、我的。最重要的功能为⾳乐馆，⽤户可根据歌⼿、排⾏榜或歌单分类去搜索⾳乐，同时系统会推荐官⽅歌单、达⼈歌单、最新专辑等给⽤户。
QQ⾳乐的排⾏榜功能也⼗分强⼤，系统从热歌、新歌、⼈⽓、专辑畅销、MV、说唱等⽅⾯提供排⾏榜，同时，在刚使⽤产品时，会让⽤户选择⾃⾝的兴趣，根据⽤户的兴趣推荐歌单。
电台功能类似于⽹易云⾳乐的电台，从情感⼩说、相声曲艺、搞笑段⼦、⾳乐节⽬等维度推荐电台。
酷狗⾳乐
酷狗⾳乐：
酷狗⾳乐
酷狗⾳乐分为我、听、唱、看四⼤功能。从分类中可看出，酷狗注重听、唱功能，从排⾏、歌⼿、分类维度推荐歌曲，并拥有海量的⾳乐资源。同时⽀持K歌模式，并有在线K房以及K歌直播功能，可与⽤户互动，同时，可参加打擂台活动，参加擂台赛。
3.3、⾳乐搜索⼊⼝