第三⽅移动⽀付类产品竞品分析：⽀付宝⽀付VS
⽂章⽬录
⼀.分析背景与竞品选择
1.竞品分析⽬的
调研⽬前国内市场上的头部第三⽅移动⽀付产品，了解其产品结构，功能呈现，分析产品在内容、交互、功能上的亮点和不⾜，据此提出竞争策略与⽅案，为全新产品的开发提供参考与借鉴，针对现有app没有解决的产品痛点作为突破处，进⾏功能的完善与实现。
2.⾏业研究与市场趋势分析
2.1PEST分析
随着信息时代的到来，线上与线下相结合的商业模式逐渐成为⽇常⽣活中的主流模式，出门逛街只⽤带⼀个⼿机便可以解决⼤部分的⽀付问题。以⽀付宝为⾸的各种第三⽅移动⽀付产品衍⽣出来，“刷脸⽀付
”，“指纹⽀付”等各种⽣态⽅法也伴随着到来。由于国内外观念上的差异，移动⽀付主要在中国境内⽤户数居多，因此将移动⽀付市场定位于中国市场
2.1.1 P：政策⽀持与引导作⽤
⾯对第三⽅移动⽀付市场的逐渐壮⼤，国家也出台了相应的政策给予⽀持和引导。 2010年，央⾏出台《⾮⾦融机构⽀付服务管理办法》，2011年，央⾏正式开始发放第三⽅⽀付牌照。我国第三⽅⽀付⾏业正式⾛上合规发展的道路。随着信息泄露、钓鱼欺诈、乃⾄⾮法等⾏业乱象频发，2016年以来，国家监管层加快了对⾏业乱象的清理整顿，出台超过20项政策法规对⽀付⾏业预付卡、备付⾦、条码⽀付等各项业务进⾏系统性监管，逐步清理产业链乱象，防范⽀付⾏业中潜在的⾦融风险，以合规引领⾏业良性竞争、有序发展。 国家相关政策的出台也使得第三⽅移动⽀付交易过程更加合法化，正规化，有利于形成良好的市场风向。
2.1.2 E：经济发展情况
据东⽅财富⽹数据中⼼显⽰，２０２１年１－３季度国内⽣产总值达到823131亿元，同⽐增长9.80%，相⽐于２０２０年国内经济有了较⼤幅度的回春。疫情对各⾏各业产⽣了强烈的冲击，⽽新冠疫苗的普及以及防疫政策的落实⼜重新带动了消费业的发展，也因此刺激了移动⽀付的迅速增长。
【来源：东⽅财富⽹数据中⼼】
2.1.3 S：社会因素
根据易观分析“中国第三⽅⽀付⾏业发展趋势展望2020”数据可知，⽀付在产业互联⽹时代将成为商业社会运⾏基础设施，简单来说，移动⽀付将伴随着居民⾐⾷住⾏的⽅⽅⾯⾯，推动着社会运⾏和发展。 尤其是疫情爆发以来，移动⽀付为居民⽇常交易以及商户商业交易提供了极⼤的便利性，减少了病毒的传播渠道，因此成为了产业互联⽹时代中不可或缺的⼒量。
【数据来源：易观分析】
2.1.4 T：技术发展带来的机会
根据易观分析数据可知，我国的互联⽹产业⽬前进⼊了4.0时代，⼤数据与⼈⼯智能技术层出不穷，这些技术的进步直接推动了移动⽀付产业的发展。出⾏⽅式的智能化极⼤地改变了⼈类未来的⾏为模式，移动⽀付的⽅式也会更加普及各个年龄层，各个地区，成为货币交易中的主流模式。
【数据来源：易观分析】
2.2第三⽅移动⽀付市场现状
2.2.1 市场规模
根据易观分析发布的《中国第三⽅⽀付移动⽀付市场季度监测报告2021年第2季度》数据显⽰，我国第三⽅移动⽀付2021年第2季度市场交易规模⾼达75.54万亿元⼈民币，环⽐增长2.23%。 这得益于有效的疫情防控，国内疫苗接种稳步推进以及出境游受限回流，叠加“清明、五⼀、端午”假期的推动，有效化解了出⾏、餐饮、影院等消费“堵点”，国内服务业消费加快复苏对2021年第2季度第三⽅⽀付移动⽀付业务的稳中向好发展形成有⼒⽀撑，也对第三⽅⽀付移动⽀付整体交易规模得以在量级较⾼的基数上保持稳健增长起到关键作⽤。
【数据来源：易观分析】
2.2.2市场布局
下图呈现了⽬前第三⽅移动⽀付交易市场的市场格局，其中，⽀付宝排名头部，它通过⼩程序、搜索等能⼒，持续为商家提供⾃主运营的开放平台，推动商家数字化发展。⾯向部分⽤户开通数字⼈民币模块，⽀持使⽤数字⼈民币钱包进⾏线下、线上消费等⽅式，提升⽤户使⽤体验。
⽽腾讯⾦融（包括：⽀付，QQ钱包，财付通）排名第⼆，其个⼈类交易规模保持平稳较快增长。消费类交易⽅⾯，腾讯⾦融通过对中⼩商户给予了⼀定⼿续费扶持，提振消费信⼼，消费类交易规模超出预期。
【数据来源：易观分析】
现阶段，数字⼈民币主要应⽤于C端⼩额零售场景，与现有第三⽅⽀付机构⽆论是在数据、场景还是现有⽀付产品体系上都具有天然的契合度，第三⽅⽀付机构积极探索⼩额零售⽀付场景应⽤。值得注意的是，第三⽅⽀付机构积累了丰富的B端客户洞察作为底层数据，在数字⼈民币B端场景渗透上具有⽐较优势，加快B端数字⼈民币⽣态建设助⼒传统产业数字化。
【数据来源：艾瑞咨询】
3.竞品选择
3.1竞品选择理由
本次竞品分析选择了⽀付宝，⽀付，来进⾏对⽐和分析，从它们的战略层，范围层和结构层分别进⾏竞品分析，分析其⽤户体验优劣势，并针对⽬前的市场提供出可参考的意见。
APP名称⽀付宝公司⽀付宝（中国）⽹络技术有限公司深圳市腾讯计算机系统有限公司中
国银联股份有限公司Slogan⽀付宝，知托付⽀付，不⽌⽀付⽀付先看体验版本iOS V10.2.36iOS V8.0.16iOS V9.0.5
⽉活59,995.3 万95,125.25万4,411.69万8.0怎么更新
竞品1：⽀付宝 选择理由：⽀付宝⾃2014年第⼆季度开始，便成为了当前全球最⼤的移动⽀付⼚商,⽬前已发展成为融合了⽀付、⽣活服务、政务服务、社交、理财、保险、公益等多个场景与⾏业的开放性平台。
除提供便捷的⽀付、转账、收款等基础功能外，还能快速完成信⽤卡还款、充话费、缴⽔电煤费。通过智能语⾳机器⼈⼀步触达上百种⽣活服务，不仅能享受消费打折，跟好友建互动，还能轻松理财，累积信⽤，已覆盖到除中国⼤陆以外的38个国家和地区。 对⽀付宝展开竞品分析，对其⽣态体系进⾏研究，对其现有存在的问题，进⾏剖析，有利于更好地构筑移动⽀付类产品。
发布评论