服装行业分析报告
    服装行业分析报告（一）
    一、服装总体市场分析
    衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，浩大的人口基数本身就组成了一个浩大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2023年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比04年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满意其最根本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满意需求跃进，特殊是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
    国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和共性化上。
    二、服装市场细分分析
    1、性别细分
    女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚和潮流，是时尚、共性的代表。女性购置服装的频率和金额是全部服装消费体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有剧烈的区域颜，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜艳丽、块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位根本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
    同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成局部。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，根本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更宽阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越剧烈。
虎门服装批发
    男装市场分析：依据国家统计局2023年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容无视的市场。目前我国男装业的进展已具有相当的根底：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比拟稳定。继2023年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推动委员会评价的“中国名牌”后，2023年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的进展已到达肯定的水准；品牌集中度较高、产业集化进展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向进展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注意利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌进展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍特别剧烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。
    2、年龄段细分
    国内成年服装年龄段分类根本为：18—30，30—45，45—65，65—。
    18—30：该年龄段的消费体是服装消费的最主要的体，是消费体中服装购置频率最多，总体购置金额较多的体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该体具有肯定的经济根底，很强的购置欲望，时尚，追求流行、共性，敢于尝试新事物，简单承受各种新品牌。该体中很大一局部简单冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市场。
    30-45：该年龄段的消费体是服装消费的主要体，是消费体中购置单件服装价值最高的体，该年龄段人口在3.3亿左右。该体是消费体种经济根底最为雄厚的体，有较强的购置欲望。但该体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当局部人已有自己喜好的品牌，对新品牌的承受程度较低，购物理性居多。有相当局部品牌定位于此细分市场。
    45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费体事业有成，服装购置欲望一般，但对服装有肯定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购置欲望时，却不到适合的服装品牌，特殊是满意该年龄段的女性服装品牌严峻缺失，市场时机较大。
    65-：该年龄段人口在1亿左右，购置欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌根本为空缺。
    3、产品属类细分
    我们将现有市场中主要服装产品的属类进展划分，他们包括：
    商务正装系列
    商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量肯定，价值较高。
    高级时装系列
    高级时装也被人称之为“明星服装”，由于这类服装往往价格昂扬，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进展穿着。此系列服装以浪费、豪华为设计特点，大多以纯共性化(即个人订制)订购为经营模式。
    周末休闲系列
    在周末休闲的服装系列中，还可进展细分，以现今市场中所消失的休闲类型大致可分为：众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等)等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开头将原有品牌的着装领域进展延长，并将一些详细的生活或消遣概念符之其上，使之更为形象也更加简单被消费者所承受。
    “新正装”系列
    随着“学问精英族”日益成为都市社会的主流人，品尝休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的消失，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“学问精英族”的社会主流人，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士供应了一种8小时以外同样可以展现自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列
是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进展着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和胜利人士的宠爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费体都是各行业的青年才俊，包括技术型、学问型艺术型等学问精英族，而且这个消费体正在快速的扩大。