摘要：随着网络技术的疾速发展，新媒体时代已经到来。越来越多的人热衷于在自媒体平台上发出自己的声音。2016年，一位集美貌与才华于一身的微博博主papi酱凭借多条原创短视频在网络收获粉丝无数，在网红断裂的年代引起了社会各界的广泛关注。本文对媒体的发展情况作简要概括，分析了papi酱走红的时代背景，并且对通过一定数量的大学生体进行随机问卷调查的结果进行总结，从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果入手分析papi酱的走红以及可能遇到的问题与挑战。既给自媒体运营指出新的趋势，也对未来的发展提出疑问。无论任何时代，只有立足当下，联系实际，不断创新，才能长久不衰。
关键词：自媒体；短视频；papi酱
随着人类社会的不断进步，现代媒体发展史也经历了巨大的变化，大体可以分为五个阶段：1、报纸2、广播3、电视4、互联网5、新媒体即移动互联网。papi酱为什么不火了[1]在传统媒体时期，人们从报纸、广播等渠道获取主流化的资讯，对事物的认知也是从同样的报道中形成，久而久之
会形成一种思维模式，鲜少可以表达自己的观点和想法。但是在信息化时代，人们对信息极度的渴求，不再满足于现有的传播内容和渠道，寻求新的理念、新的模式。新媒体技术的日益发展，让受众变为用户，由被动的信息接受者变为拥有平等话语权的信息生产者和传播者。在自媒体时代，自媒体打破了原来自上而下的传播方式，紧紧把握信息的主导权，Papi酱就在这样的一个时代背景下应用而生。她没有被主流观念所禁锢，敢于发出不同的声音，对抗传统价值观，于是她的自创短视频引起广大网友的关注，成为粉丝所追捧的网红。
自媒体在中国兴起以来，图片加文字成为非常流行的信息传递方式。在信息爆炸化时代，人们养成了碎片化的阅读习惯。与传统媒体的长篇大论对比，自媒体简洁明了的文字和形象生动的图片更适合在快节奏生活压力下的人们短时间快速阅读，并且达到了更好的传播效果。很多自媒体凭借这一特征成为最受欢迎的传播主体。然而近几年，市场逐步饱和，图文模式已经满足不了人们的需求。于是，短视频迎来了春天。基于移动智能终端，以短视频的形式，随时拍摄，编辑制作。更重要的是，在拍摄制作后可以在互联网各大平台实时发布，与好友进行分享、交流。2015年初，papi酱以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，引起了网友的关注。2015年8月，在个人微博发布一系列小咖秀模仿视频。
2015年10月，她开始利用变音器在爱奇艺、腾讯等视频网站发布原创短视频，多以娱乐搞笑和语言类为主。2015年11月之后，papi酱短视频中的话题开始涉及两性情感、生活日常、时事热点等话题，收获粉丝无数，短短时间内成为现象级自媒体。
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