内容创业火了 MCN是下一个风口? 梅花网
原标题:MCN是下一个风口?
内容创业的风口,火了一条,火了罗辑思维,火了万合天宜。 一将功成万骨枯?并不是,这些头部内容生产者做大了内容 产业的蛋糕,让大量腰部内容生产者得以分食,也让MCN 成为最火热的新风口。
那,MCN究竟是个什么鬼?简言之,是有能力和资源帮助 内容生产者的公司。如果是内容生产者,要选择什么样的 MCN公司?作为投资人,什么样的MCN才值得投? 如果你不懂,MCN就等于蒙菜鸟了,还好,有我们这篇看 了50家内容创业公司后总结出的防蒙指南。
“我们是一个专业的PGC制作团队,全网播放量已经达到 了……”
如果你是一个专业的文娱领域投资人,2016年,你每个月至 少有30场会是以这样一句开场白开始的。但是到了2016年 下半年,你的项目池迎来了改变。
“我们已经转型做MCN papi酱为什么不火了了,目前旗下签约的艺人已经达到 了……” 突然之间,各种各样的MCN如雨后春笋,至少有15个项目
告诉你和Papi酱签了独家协议,20个项目告诉你已经签下 了某个领域所有的KOL……
那么,到底什么是MCN?为什么做发行营销、做内容、做 网红经济乃至做广告代理的人都在说MCN
在看过了大量有MCN概念的公司以后,我们终于写下了对 这个眼看就要形成的新风口的理解。
什么是MCN
比如迪斯尼5亿买下的Maker Studios
MCNMulti-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网 络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下, 保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
其中,最为人津津乐道的例子要数Maker Studios
2014年,迪斯尼以5亿美元的价格买下了 YouTube上最大内 容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的Maker Studios,被认 为是MCN内容制造商模式的巨大成功。
那么,什么是MCN呢?你可以把它想象成一个房产中介。
在美国,MCN公司是这么做的: 一边房主签房子(内容);
一边买主推销(丫。口06等平台、广告主);
对于地段好的、可能卖出高价的房子(有头部潜力的内容);
中介还会先花一笔钱去装修(内容包装、流量配置)。
这个模式,我们称之为流量对赌。到了中国以后,这个中介 被我们玩出了很多花样,比如:
自己盖房子(红人养成);
哄抬周围的地价(旗舰PGC带动红人体系)。
现在,中国MCN的速度、红人和播放量已远超美国。如果 你足够了解国内短视频行业的发展,就会觉得这个现象实在 是太自然而然了。
强大如罗振宇和万合天宜
也难打破PGC天花板
上一波PGC的风潮,已经让所有理性的从业者和投资者深深 明白:PGC是有天花板的,一跳就撞到头。
怎么打破这个天花板?
1.垂直上行,从短视频做到网剧网大,一直到大电影;
2.垂直下行,做内容转电商,转内容收费,转社经济,转 一切;
3.水平扩展,做体系化的内容复制或者KOL生产。
但是前两条路,已经被证明是很难走通的:
PGC到大电影,需要跨越从量产化轻内容到虚构类重内容 的鸿沟,如果没有成熟IP引导,可谓九死一生,强大如万合 天宜,也不敢说走得成功;
电商更不必说,只有魔音穿脑如罗振宇,调性极致如一条, 才能勉强在电商里分一杯羹。
对于更多的PGC,不管有没有做到头部,水平扩展都是他们 流量增长和资本故事最实惠的选择。
更麻烦的是,国内视频平台众多,激烈的竞争带来激进的运 营和市场策略,平台们如饥似渴地希望批量化圈住优质的内 容,不惜给他们配置大量的流量和资源。
这就导致了大量传统意义上的中间环节:经纪公司、宣发机 构、广告代理、网红工会杀入了这个利润足够高的市场,并 且利用之前积累的资源开始大肆的跑马圈地。
于是,从四面八方杀来的玩家带着不一样的出发点、模式、 禀赋,MCN成了一块混乱的战场。
理清MCN混战只需抓住线头:
这家MCN提供了什么价值?
但是,想要理清这一团乱麻并不难,判断MCN公司的优劣, 我们只要抓住一个线头:这家
MCN,到底,提供了什么样 的价值?