2022年加多宝冠名“中国好声音”，正宗好声音，正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人赞叹。这不禁让我想到另一个命题，为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、每天向上、欢乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年月秀、中国达人秀、幻想秀等国内热门节目却一时无法想起其冠名商。节目不红不是品牌的错，但节目爆红冠名品牌不红就是自己的错了。
品牌冠名传播，肯定是一门“深度植入”的艺术。近十年来，拿捏此艺术者聊聊无几。什么叫深度植入？就是把品牌信息植入到节目的每一个细胞中去，把品牌和节目绑起来！
1、玩透节目LOGO：每档节目无论是宣扬带还是录制舞台最凸显的肯定是LOGO，05年蒙牛酸酸乳极好的把自身LOGO结合到超级女声的LOGO中，获得极高的出镜频率，与节目的关联度也更强。试想我是歌手的7字造型假如被柒牌享用又会是什么效果，立白洗衣液假如没有海泉那次刻意的口误，的确只是个冤大头。
2、玩透节目调性：相比OPPO绿和欢乐大本营，TCL红和年月秀，步步高蓝和非诚勿扰的无关结合，酸酸乳的女生粉加白，加多宝的大气黑加红，在节目舞台的运用上显示的淋漓尽致。
3、玩透节目资产：05年超级女声的最大资产是04年的人气偶像张涵韵，蒙牛毫无意外的签下她，全部广告围绕张涵韵与超级女声创意制作。12年中国好声音的最大资产或者说是惊喜无疑来自华少，虽然95%的华氏口播内容大家都没有听清，但只有正宗好声音，正宗好凉茶让人过耳不忘。
4、玩透节目流程：节目流程中假如与产品有着紧密的关系，这个产品无疑要火。一站究竟中每位挑战者一旦失利将会获得金立E-Life手机一台，产品在每期节目中消失数次并协作主持人不厌其烦的介绍，便让很多的节目拥趸熟悉了这款产品，据说这款手机在3、4级城市红的发紫。某年服务一家国内一线整体衣柜品牌时，建议做非诚勿扰24位女嘉宾出场和男嘉宾退场的滑动门真是个让人感动的IDEA，惋惜的是价格谈不拢啊，缘分啊~~~
5、玩透节目音乐：这是个颇不讲理的要求，由于要复制蒙牛“酸的甜”广告歌曲与节目的融合度有技术难度。但音乐的确是线下传播最能制造流行的方式，步步高当年的“我在那一角落患过伤风”和INTEL的“灯，等灯等灯”都让人记忆深刻。
最终，小小表扬一下项目组对千岛湖啤酒2022年度的电台栏目冠名策略：1、准了都市
白领核心目标消费的媒介习惯，开车听广播，而且要听美女主播电台；2、准了啤酒和音乐的关系，冠名“中国好声音”电台竞选平台“挑战好声音”，费用不大作用很大；3、准了华少的影响力，开发全新的“生态好啤酒挑战好舌头”栏目，植入巨多与千岛湖生态啤酒相关的奖品。据可爱的千啤透露，经销商极为支持本次冠名活动，同期销量在铺货期便稳中有升，形势喜人。各位，连续努力吧！
附录国内收视率排面靠前的综艺节目冠名商表，在亿为单位的冠名传播下，亲们能记得几个？
中国好声音加多宝
中国幻想秀雅迪
百变大咖秀停播了吗
非诚勿扰步步高VIVO智能手机
一站究竟金立E-Life手机
我是歌手立白洗衣液
欢乐大本营OPPO13年起更换为步步高VIVO智能手机
每天向上特步
百变大咖秀康龙休闲鞋
清唱团绿箭
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