在我看来，《大灌篮》其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影……那就是都拥有一个超级明星龙套。从公关角度来看，这跟我们许多媒体和机构搞年会和高峰论坛时邀请一大帮知名嘉宾走马灯上台演讲是同一个道理。并且整部电影处处都渗透着典型的公关策划思想。甚至可以成为公关行业的一部必读教材，值得认真研习。——张会亭题记
阵容：港式贺岁的公关之道
“有时候想想，当了明星真是好啊。如果你喜欢篮球，如果你又喜欢武术，如果你还喜欢拍电影，就会有人专门为你拍一部打篮球的武术电影；在电影里，你更厉害，会武功，会篮球，会耍酷，身世好，运气好，最后一切都很完美，然后你就更红了，更受人喜欢。"——这就是周杰伦。
上面这段话是我摘自网上对周杰伦电影《大灌篮》的一个影评。
这个网友继续评论道：
“《大灌篮》就是周杰伦自己的电影，电影里的周杰伦先是个乞儿，然后被送到武术学校里长大，练就一身无人能敌的功夫，在夜总会里和人打架的时候那叫一个帅啊，一个人赤手空拳战胜无数手持凶器的打手，自己毫发无损，虽然完全不真实，可是实在是叫漂亮！然后被穷困潦倒却脑筋灵活的曾志伟发现，转行去打篮球，把武功都用在篮球上，那自然又是打败天下无敌手，最后终于到了自己贵为亚洲第一富的亲生老爸，暗恋的女生也终于到手了，上演最幸福的结局。"
“我觉得这才叫贺岁片呢，我可不管真实不真实，我这人俗啊，就喜欢幸福美满大团圆，一个半钟头看得热热闹闹，集万千宠爱在一身的周杰伦，用一部电影表现了他自己的喜怒哀乐，估计自己演得比我们看的还过瘾呢，再说电影里有很多电脑特技和搞笑情节，过年的时候看看，的确是件快乐的事。"
我之所以如此引用这位网友的影评，是感觉他的确代表了很多羡慕甚至还有些嫉妒周杰伦的网友和观众的心声。在我看来，《大灌篮》其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影，是周杰伦一个人的电影。导演朱延平虽为台湾著名的高产导演，但其演员阵容的风格却明显延续了香港电影的一贯风格，那就是都拥有一个超级明星龙套。这是典型的港式贺岁片风格。从公关角度来看，这跟我们许多媒体和机构搞年会和高峰论坛时邀请一大帮知名嘉宾走马灯上台演讲是同一个道理。并且整部电影处处都渗透着典型的公关策划思想。
就拿这次出场的超级明星龙套来说，按人物出场顺序，就先后有吴宗宪、周杰伦、蔡卓妍、吴孟达、黄渤、彭波（疯狂的石头）、闫妮（武林外传）、
王刚、曾志伟、黑老大、谷德昭、陈柏霖、陈楚河、曾江等数十位明星。而众星捧的，恰恰就是人气天王——周杰伦。
张会亭公关点评：
贺岁档，顾名思义，时间点非常特殊，通常都在春节前后。这时候绝大多数人都慌着过年，所以多有浮躁。这就像年终的许多所谓高峰论坛也往往只求出场人多，而不在乎嘉宾在台上讲了什么一样。因此，对贺岁电影来讲，明星阵容就是票房保证。阵容上的公关，本片做到了第一步。
流程：似曾相识的公关渗透
电影一开场，有关“干申大那多"的大白话就让观众感受到了幽默恶搞的贺岁气息。可以说这句大白话已经为整部影片定了调性，让大家到了周星驰电影无厘头风格的沿袭和亲切感。
紧接着，周杰伦出场，关于“三个女朋友"的恶搞笑话也为周杰伦奠定了人物调性。其实这句“三个女朋友"的笑话最早来自于搞笑手机短信和网络传播。我本人早在5年前就听说过。但这次结合周杰伦一贯的不羁性格，仍然让人感觉很贴切。
后来，我们看到了电影里面越来越多的《少林足球》的影子。《少林足球》VS《功夫灌篮》，想想这名字就出奇地一致。一个是少林，一个是功夫；一个是足球，一个是灌篮；这对比“乾坤大挪移"VS“如来神掌"，这难道都是惊人的巧合不成？
接着看下去，周杰伦的四位师傅（吴孟达、黄渤等）闯球场那场戏，四位师父把火球队的队员都扔到天上，这又是典型的照搬周星驰电影《功夫》里面的经典桥段。因此，顺着广大人民众喜闻乐见的方向去定贺岁片的调性，本身就是票房的一个保证。
张会亭公关点评：
公关的英文词汇是“public relation"，很长时间以来都被翻译为“公共关系"，但最近却被更加恰切地翻译为“公众关系"，顺着广大受众体来逆向制定公关传播的调性，是今天公关制胜的重要前提。
曾志伟出场了。
曾志伟在看到方世杰是一个神投手的那一瞬间，他就看到了商机，于是马上跟他用硬币打赌请他去吃饭。并用别人吃剩下的拼盘和拼酒来招待方世杰，还自嘲说“别人喝酒是喝年份，而我喝酒是喝年代"，考虑到这时候方世杰是刚刚出道的落魄少年，这种招待其实也很不错了。
吃完饭，两人来到一个，先是赌飞镖，曾志伟就用方世杰赢了很多钱，在场子老板阿虎上来的时候，方世杰便开始了一场个人表演赛，一个人打翻了一人，充分展现了自己的武功。而对方世杰而言，这也算是给曾志伟纳了“投名状"了。
后来，黑势力上门来，方世杰被痛
打一顿，被校长开除学籍，逐出校门。可以说此时的方世杰已经到了落魄的极点。但此时的曾志伟却看到了另一个商机，因为他发现了一个公关的由头——方世杰是孤儿！
于是，他来给另一个学校做起了“公关"。其经典台词如下：
“打球有时候是不一定要赢的，如果为了寻失散多年的亲人，那不是更感人吗？一边看球，一边掉眼泪，一边为他打气。那不就是新闻价值了吗？身世是个迷，一边打球一边寻亲，温馨中带有噱头。就算赢不了球，也可以让学校大量曝光嘛。"
后来，或许是受了他的感化，学校最终同意了。于是，他专门为方世杰举办了一场“打球寻亲"的发布会。在发布会上，曾志伟的公关辞令依然感人：
“他不光是一个孝子，还是我们年轻人的典范，因为他将体育的精神提升到另外一个新的层次。将我们中国人的孝道发扬光大。表现得淋漓尽致，所谓“一生何求唯父母，一步一球到尽头"。现在让我们用掌声欢迎这位“爱他爸、爱他妈，打球寻亲的孤儿——方世杰"。"
值得一提的是，在发布会现场，方世杰的服装是全场唯一的特殊装扮——红戴帽的风衣，从视觉冲击来看，这不但是有型摆酷，还流露出真人版的孤儿寻亲记的一丝哀伤。
刚进校队，队长并不接纳方世杰，于是我们便看到了报纸新闻《篮球孤儿惨遭队长迫害》。标题上是那么大的一个“惨"字。而方世杰不懂公关，感觉有点小题大做了，于是拿着报纸曾志伟理论，曾志伟劝说如下：
“你要清楚啊，你不是姚明也不是刘翔啊，随便讲话人家会登吗？你是NOBODY知道吗？人家不写你，不登你，不就是看你有没有新闻价值吗？人家关心你啊。现在标题不错啊，有噱头嘛。你是天才吗，天才总是要遭人妒忌的，无所谓啦，红就行了嘛。"
后来，方世杰逐渐在校队展现超强的投篮才华，得以在校队立足。于是我们便看到了更多的报纸新闻：《石破天惊，苦儿寻亲，爆发惊人力量》、《巨星诞生，百发百中》。就光冲这标题的抢眼程度，就能明显感觉这些都是典型的公关文章。
张会亭公关点评：
说内心话，最能强烈促使我写《从公关角度解读电影《大灌篮》》的真正动因，就是因为我看了上述的这些情节。我越看越感觉他像是一场事件营销的典型公关案例。于是才有了本文的创作冲动。
从曾志伟到“打球寻亲"的由头，到发布会的召开；从发布会的主题背景版设计和现场的KT板周杰伦人相POP，到后面的新闻传播，可以说完全是按照公关公司的套路在做执行。使我强烈怀疑该电影的编剧很可能是公关行业出身
。
简要归纳下来，有以下几点极具公关参考价值：
1、 由头要合情合理——打球寻亲——事件营销的切入要领
2、 现场要感人至深——从体育精神上升到传统孝道——事件营销的心灵共鸣
3、 现场背景要排场——大背景、大制作、大特写——事件营销的视觉冲击
4、 现场人物要突出——红戴帽风衣——事件营销的人物印记
吴宗宪 周杰伦 5、 传播标题要抢眼——孤儿还受迫害，形成强烈意念反差——事件营销的新闻热点
6、 后续报道要跟进——石破天惊、巨星诞生——事件营销的热度维持
其他啥也不说了，一部电影能把事件营销的公关案例，做得如此透彻到位，确实值得我们好好学习啊。
内容：明星包装的公关烘托
不可否认的是，在起初，曾志伟包装方世杰，其实就是为了赚钱。这是他的真实想法。但是随着他越来越深入地解读挖掘方世杰的潜能，他已经不知不觉地从明星经纪上升到了相互依存。于是当有黑势力想高价收买方世杰的时候，他并没有急于出手。于是便有了以下颇为感人的台词：
“你是我一生最大的成就与梦想，他们都搞不清楚，我怎么能够卖掉我的梦呢？杀鸡取卵的事我是不会干的。不过他开的价码还真诱人。拜托，争气一点，不要让我后悔今天晚上的决定。"
后来，当方世杰的球队打球遇到困难的时候，他假冒方世杰父母的笔迹把方世杰的四位师父叫来帮忙。当他得知方世杰的生父是亚洲首富王亿万的时候，他还送了方世杰一套价值两万六的西服打扮整齐去见父亲。
以下的对话台词非常耐人寻味：
“做人不能那么天真的，我一直把你当作摇钱树而已，还有，这个世界上像我这么贪心的人多的是，以后有了钱，不要相信人家，聪明点。"
“半哄半骗让我去打球，一心一意想让我成名，当他的摇钱树。我知道他不是坏人，他只是把他所有的希望都放在我这里，也改变了我。我不可能离开他。"
“你说那个人天生是个倒霉鬼，一辈子都输，在他连人都不想做的时候，他碰到了一个小鬼，这个小鬼让他回了做人的乐趣，做人的尊严。"
最后，当问及日后的发展前途，曾志伟劝道：“参加奥运，你可以拿十枚金牌呢，还可以做代言人，都可以赚几千万，等你赚到钱之后，你还可以拍电影、做明星、做歌手，写几首好歌，赚翻了。"这恰
好印证了周杰伦的当今人生。
张会亭公关点评：
明星经纪包装其实也是广义公关行业的一支。欲先取之，必先予之。包装方世杰是为了让他打球帮自己赚钱，这是显然的初衷。但要想真正有效挖掘明
星的商业价值，就必须要真正深度解读他们的优劣势。同样道理，我们日常做公关，也同样到对客户进行深度分析解读，要真正弄清我们的客户企业在竞争环境中的真实地位和真实表现。所以我想，如果我们都能像片中的曾志伟一样认真负责的话，那就没有做不好的公关。
张会亭先生，中国第一商业财经主持人。《名人传记·财富人物》杂志封面人物。《财富中国》论坛秘书长。中国第一个公开推出彩整版报纸广告的财经主持人；在国内首次提出“商业财经主持"概念，被誉为“中国第一商业财经主持人"。具有独特思想深度的大型高端商业活动策划专家；近4年来已成功策划主持高端公关活动及会议近300场。著名财经评论专栏作家，200余篇上百万字的经济领域原创作品遍布民间。张先生以从经济视角解读影视作品而享有盛誉，先后以嬉笑怒骂的杂文风格点评过《三国演义》（魏延）、《天下无贼》（创业）、《经济半小时》（年度人物）、《乔家大院》（人力资源）、《夜宴》（股权）、《黄金甲》（营销）、《墨攻》（咨询）、《赢在中国》（创业）、《戒》（公关）、《投名状》（管理）、《大灌篮》（公关）等，风格以“真实、鲜活、犀利、幽默
"而著称。手机：（京）135********，：zhtmkt@126，MSN：zhtmkt@hotmail，中国商业主持人网：www.syzhuchiren ，更多资讯请直接网络实名搜索汉字“张会亭"或“商业财经主持人"。
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