---- 精思巧形LOGO 品牌标志形象延展案例讲解
标志符号学， 从符号学的⾓度解读和管理标志设计
有了标志对于企业⽽⾔还是远远不够的，品牌需要推⼴，不能只有⼀个标志贴来贴去，所以才需要VI辅助形态、海报等的延展设计，在这些设计中，标志形象如何统⼀的延展，以及怎样通过品牌定位来进⾏创意呢？这是⼀个标志设计师该具备的品牌形象设计能⼒。
现在给⼤家分享⼀下，⾃⼰的经营和案例，“艾⽶摩尔”⼥鞋品牌的品牌形象延展。看看如何从品牌标志到品牌形象进⾏延展。
艾⽶摩尔是我设计的⼀个⼥鞋品牌案例，经过很多轮很多标志提案之后，标志确定如下：
图形由名字中的两个A，变成了鞋⼦，由抽象的鞋带结合在⼀起，中间的⼼，代表着爱---“艾”⽶摩尔。
（还有其他⼏个备选⽅案，参见我的原创案例）
为何确定这个标志？也需要解释下，不仅仅是⽼板的品味觉决定的，在做品牌标志时，有了明确的品牌
定位之后，标志的风格基本是可以预估的，这和没有定位的标志设计不同。⼀般的标志客户基本没有品牌意识，更别提品牌定位。所以标志设计的风格创意基本都是有设计师的创意，和客户的喜好决定。但是对于竞争激烈，实⼒相对雄厚的⼤企业来说，标志设计需要在整体的品牌策划之后才开始设计，甚⾄是起名字，也在品牌定位之后，这个品牌的名字就是我们起的，确实想破脑袋，还要考虑的注册问题！
这是个时尚品牌，其定位是制鞋⼯艺的卓越，品牌策划之后，品牌故事和背景都被安置在意⼤利，对于国内⼈⼠⽽⾔，鞋⼦品牌形象风格的感觉都来⾃以往国外品牌的 消费 ，时尚⼥鞋品牌标志可以⼤致按照原产地分成⼏类风格，法国风格，美国风格，意⼤利风格等等，他们有的习惯字母简约的简约，有习惯图形的复杂与精致，我们的这个标志就是要给消费者明确的原产地暗⽰，和品牌定位的引导。（由于涉及商业机密，恕不能讲明确，⼤家明⽩设计思维⽅法就⾏）。
有了标志，后⾯的形象如何延展？
需要结合定位，和产品设计的风格。此品牌的主要定位就是“卓越的制鞋⼯艺”，那么如何展⽰这种⼯艺的精致和艺术⽓质哪？
我拿这个品牌的店⾯海报来做讲解：先看草图：
为了和很多的模特照⽚类⼥鞋品牌海报进⾏区别，我采⽤产品展⽰的风格来设计这组海报， （⼀是为了⽅便制作，⼆是因为客户在⼴州，离得远，模特产品的 不好协调，当然还有成本考虑）。
因为这个品牌是新品牌，且设计的是第⼀组形象海报，那么第⼀组海报的主要⽬的当然是要突出品牌标志及品牌定位，⽽不光是为了展⽰产品。
⾸先，我需要考虑“对这个标志⽽⾔，最适合的展⽰形态”，我将标志分别放在各种⼏何形态⾥，发现圆形最适合这个标志（如上图中的左边的海报）选择紫⾊系，是因为品牌的主⾊系定的紫⾊为主。
那么仅仅有这个圆还不够，圆形⼜如何起到展⽰的作⽤呢？ 圆形 + 展⽰ ----发散联想----舞台上的聚光灯的形态是圆形，于是有了上图右边的海报。所以我确定了这组海报的基础结构形态，都是圆形在中间，标志字体在下⽅。以上两幅算是品牌标志展⽰和品牌基础调⼦的确定。后⾯就是要将品牌定位的延展形象放进这个模式⾥：
品牌定位海报设计：
这三幅草图是AMIAMO品牌定位“卓越⼯艺” 的海报概念草图，由“⼯艺” 结合 “意⼤利”，发散联想到意⼤利的雕刻，教堂壁画，歌剧院，都是艺术极致的表现，将这三个艺术视觉符号作为“卓越⼯艺”的符号提炼出来，再结合我确定的形式，就有了上⾯三幅草图：
第⼀幅 是 ⼤理⽯雕刻成的鞋⼦，在罗马⼤理⽯柱⼦上展⽰，先前定下的圆形在这⾥变成了灯光，由于这幅海报需要3D见⾯，我只画了个草图⽰意，后⾯的建模交给建模师了。
第⼆副 是 天顶闭环，有很多天使围着，这⾥⾯需要⼀个⽔彩壁画效果的鞋⼦，交给插画师完成了，我在此处做了⽰意。
鞋子品牌有哪些第三幅 是歌剧舞台，圆形是聚光灯的聚焦，为了表现隆重，鞋⼦变成了⾦⼦效果。
为了配合画⾯，每幅海报⾥的品牌字体都会随着主题变化，第⼀个是⼤理⽯质感，第⼆幅字体是油画，第三个是⾦属质感，如下图：
以上是品牌定位海报。下⾯是鞋⼦产品设计风格海报：产品分为“⽣活休闲类的鞋⼦”，“时尚感很强的舞台妆似的鞋⼦”“运动休闲的”，为了统⼀的展⽰，我还是⽤圆形风格，效果如下：
第⼀幅 ⽣活休闲类 ---- 很多⽣活⽤品剪影符号 组合成鞋⼦，字体就是换了下统⼀的颜⾊。
第⼆幅 舞台鞋⼦类 ---- 就⽤了幻彩等效，同时也是为了和前⾯的歌剧创意区别，字体是钻⽯组合成的。
第三幅 运动休闲类 ---- ⽤标志的⼿写效果⼦图组合⽽成，鞋⼦的形态也变成了有鞋带休闲鞋⼦。
截屏⼀个舞台妆效果图：
这个效果是从⼥孩⼦晚上出去参加舞会，约会等，联想出来的效果，⽆论是酒吧、宴会、还是路边的霓虹灯，都能联系到这个效果。素材很好，AI处理下就⾏了，花不了多长时间。
由于这⼏幅海报的图形调整都是标志设计师能搞定的事，所以海报基本就⼀次成形，不⽤另作处理了。由于创意思路清晰，做起来也⼗分快。
下⾯说下⼥鞋季度性海报，⼥鞋品牌每个季度可能都会上新款，每个款式上来都需要新的创意概念去展⽰，我举两个例⼦：
这⾥两幅草图是关于“许愿”主题的。 ⼥孩⼦喜欢许愿，对着流星，对着许愿树。就有了以两张海报草图（图中的鞋⼦不是还不是这个品牌⾃⼰设计⽣产的，完成海报需要另外拍摄产品）。
第⼀幅 流星⾬ ， ⾯对流星⾬闭眼许愿，你会想拥有⼀双艾⽶摩尔的鞋⼦。字体“i ”上的点变成了星星。
第⼆幅 许愿树 ， 别⼈都是挂写满红⾊祝福的纸条，我却鞋⼦挂上去了，让这双鞋⼦和美好愿望、幸福 ⽣活结合在⼀起。字体⾥" i "变成了祝愿红纸条。
通过这个案例，我想⼤家⼤致可以理解 从标志形象 往 品牌形象的延展的思维⽅式。
记住关键的⼀点，都是符号的联想，⽽联系的主要出发点是品牌定位的概念，品牌定位的概念抓准之后，就是由概念联想符号，再将这些符号与标志符号组合，即可。
标志设计的关键也是符号的联想和符号的选择，在设计标志时，⾯对发散联想出来的⼀⼤堆符号，为何选择这个符号，⽽不选择这个符号？ 这不光是美观、和客户喜好的问题。 这是⼀个标志设计最需要掌握的思维能⼒，关于标志符号学的思维和设计⽅法，我将逐步在以后的经验中分享。
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