——以《北方新报》为例
□ 田 琳
近几年，在报业发展和改革的浪潮中，专版、
专刊和副刊像报纸的正刊一样，同样经历了大幅
度的改革和扩张。都市类报纸为了更好地吸引读
者消费，大都开辟了广告工作周刊。作为内蒙古
自治区的第一张都市报，《北方新报》面临同样的
问题，于２００８年由原来的专副刊演变为现在的
广告工作周刊。
广告工作周刊的作用
《北方新报》的广告工作周刊分为汽车周刊、
不带脏字的骂人话旅游周刊、房地产周刊和消费周刊，每周二至周
五出版发行。自２００８年出版以来，它在引导读
者分层次、分特点消费方面，起到了重要作用。
在满足读者对报纸多方面的信息需求、审美需求
和服务需求的同时，在指导、影响众生活等方
面有着不可替代的作用。
２０１３年，《北方新报》立足于本地优势，采取
贴近时代、贴近受众的姿态，在众多媒体宣传中
脱颖而出，对广告工作周刊进行了全面改版。每
个周刊的封面采用以图片为主，文字为辅的美图
形式，视觉冲击力强，大大吸引了读者的眼球。
如《新车市》周刊设置了《资讯》《导购》
《汽车俱乐部》《服务》《维修养护》等，对本地
以及全国汽车市场的动态新闻进行综合报道。重
点推出了《车市话题》栏目，每期就车市的热点
话题展开讨论。《购车课堂》周刊为了拉近报纸与
读者的关系，开设《购车咨询台》《记者带你选
车》等栏目。由读者提供购车的价位和购车要求，
由编辑记者来为读者提供购车推荐，帮助读者购
车。《爱车有道》周刊联合呼市各大汽车维修厂家、
汽车装具公司，分期介绍汽车主要的零部件功能
和汽车保养、装饰配置等相关知识，同时，联合
交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按
揭贷款等相关业务进行介绍。开设《技师答疑》
栏目，针对用车难点、隐患排查等问题采访本地
４Ｓ店技师，为车主服务。
《新楼市》周刊作为房地产广告经营的辅助
性版面，以广大读者为依托，与市场近距离接触，
让市场与读者形成良好的互动。同时以行业新闻、
市场纵深、事件策划、软文配发以及其他文字相
关形式配合房地产行业广告经营，加大稿件本土
化力度，与具体招商方面软硬结合，形成两架马
车，共同致力于房地产行业广告经营发展。
《新消费》周刊集中采编本土家电、商超的
资讯新闻，结合本土市场特点，不定期策划本地
购物推荐稿件。通过灵活的报道模式、丰富的
服务信息，吸引消费者眼球，刺激商家投放广告。
《新旅游》周刊除了打造本土最新锐的出游
信息外，还把倡导正确旅游放在首位，而这也正
是旅游广告商最喜闻乐见的事情。其次，还增加
出游咨询的可读性和指导性。推出《金牌导游》
《旅途见闻》《好去处》《驴友天地》《景点推荐》
等栏目，针对清明节、“五一”、“十一”以及父亲节、
母亲节、情人节等节假日，与旅行社互动，举办
一些旅游活动，丰富版面的同时，拉动了广告。
此外，周刊还多次举办了贴近百姓的大型活
动，如联系各商家进行的车房团购活动、优质旅
游资源品质展销、金秋、春节购物展销等，都受
到老百姓的热烈欢迎和强力追捧。
现在的《北方新报》广告工作周刊已经成为
整个报纸的有机组成部分，具有新闻版不可替代
的特性和作用，具有其它新闻版无可比拟的自身
优势。
加强广告工作周刊的吸引力
缺乏个性的报纸是难以在竞争中立于不败之
地的。怎样才能使广告工作周刊能形成自身独树
一帜的鲜明特，增加可读性呢？
报纸的专副刊是正刊的延续。因此，报纸的
专副刊必然会打上时代的烙印，尤其是广告工作
周刊，应围绕当前党和国家及地方党委政府的中
心工作，配合正刊刊发一些相关的文章，并且在
内容上与读者有某种接近性，如地理接近、心理
接近、情感接近等，才可以拉近与读者之间的距
离，从而产生共鸣。如２０１３年７月，国家领导
人相继视察革命老区，旅游周刊结合这一背景，
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