媒体:你真的需要一个APP吗?
作者:栾轶玫
来源:《网络传播》2013年第07app store下载不了软件
        传统媒体最早转战移动互联网时用的是手机报。当时,一个新华社地方分社做的区域性手机报就能有三千多万的订户,那个时代,手机报占尽了移动端的风光。
        但随着智能手机的出现,新生事物新闻APP增长迅速,人们阅读新闻的方式也由手机报转向了新闻APP
        从某种程度上而言,新闻APP无疑是手机报终结者。以中国移动《新闻早晚报》这个订户众多的明星手机报为例,它已从最辉煌的20104000万的订阅量回落到2013年的1700万,而《中国联通手机报》用户订阅量的跌幅也高达50%,手机报的半壁江山就这样没了。
        新闻APP——移动平台新门户
        手机报风光不再,而新闻APP是样貌上最接近门户的移动端新门户,有文字、图片、音视频、互动、评论、投票、超链接、二维码等。
        一些媒体机构奋力开发着APP,以期实现自己的移动转型。据统计,目前在iOSAnd
roid两个平台上具有新闻、资讯属性的APP应用已超过1300个,可谓数量众多。另一些媒体机构则对APP充满了疑虑,疑虑主要来自两方面,其一是:我们媒体的影响力不错,读者稳定,发行效益稳定且盈利良好,若开发一个APP,不管是外包给外面团队,还是自己招兵买马、专门招募一个团队来做开发和运营,都花费不菲,这部分费用在移动媒体发展前期,很难达到收支平衡,我们为什么要做倒贴钱的生意呢?其二是:如果把内容都免费放在移动媒体上,那谁还花钱买杂志看收费内容呢?那传统媒体不是搬起石头砸自己的脚吗?
        这些疑虑也不无道理,传统媒体为何要做APP?做APP的目的是为了夺回在新媒体时期不断流失的用户。但如果花大力气开发了APP,但这些APP用户们只下载时看一眼,媒体机构花大价钱大力气做的新闻APP变成了沉睡APP”,那么争取用户的初衷无疑破灭了。