海尔家电项目商业计划书

海尔家电商业计划书海尔双门冰箱尺寸

第一部分、项目介绍、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4

1.1公司简介、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4

1.2项目背景、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4

1.3产品内容、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5

第二部分、市场分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6

2.1市场环境分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6

2.1.1人口环境、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6

2.1.2经济环境、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6

2.1.3政策环境、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、6

2.2消费者分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7

2.3竞争对手分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7

2.4 SWOT分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、7

2.5可行性分析、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、8

第三部分、产品展示、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、9

3.1海尔冰箱BCD-539WT、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、9

3.2海尔空调KFR-35GW、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、12

3.3海尔滚筒洗衣机XQG80-HBD1626、、、、、、、、、、、、、、、、16

第四部分、管理功能、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、18

4.1产品管理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、18

4.2产品规格和定价、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

4.3管理模式、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、19

4.4物流管理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、19

4.5仓储管理、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、19

第五部分、营销战略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、20

5.1 总体营销战略和营销目标、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、20

5.2市场细分、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、

、、、、21

5.3目标市场选择、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、21

5.4市场定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、19

5.4.1产品定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22

5.4.2品牌定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22

5.4.3企业定位、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、19

5.5市场进入方式、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22

5.6目标市场营销战略、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22

5.6.1产品（product）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22

5.6.2 定价（price）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22

5.6.3促销（promotion）、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、22