普通露营的内容营销方向案例分析
休闲旅游环境下，市场到底更需要游览，还是游乐，抑或是游憩？疫情几乎关上了所有的门，却悄悄地打开了一扇窗。问题不在于露营产品本身，而在于窗外的世界——现代旅游市场在追逐什么？透过露营这扇小小的窗口，或许可以洞悉并判断未来国内旅游市场的取向与走势。
一、前沿观点
1、马牧青：疫情堵死所有活路，露营却在提示旅游新路口
“五一”露营热，让我们解开了一个疑惑：休闲旅游环境下，市场到底更需要游览，还是游乐，抑或是游憩？疫情几乎关上了所有的门，却悄悄地打开了一扇窗。问题不在于露营产品本身，而在于窗外的世界——现代旅游市场在追逐什么？透过露营这扇小小的窗口，或许可以洞悉并判断未来国内旅游市场的取向与走势。
2、马牧青：关于休闲旅游的六大关系
本文讨论的问题包括：市场与资源的主导关系、观光与休闲的轻重关系、体验与服务的从属关系、沉浸与生活的虚实关系、大众与小众的需求关系、文化与主题的引领关系。对于这几组关系，旅游规划者、投资者、运营者，乃至行业管理者、政策主导者、政府决策者都应有基本的认知，未来旅游发展，只有理念正确、思路正确，才有正确的发展战略、方向和解决问题的办法、路径。
3、露营，能拯救民宿吗
今年五一，露营绝对是当之无愧的顶流。受疫情影响，外出要避免扎堆，野餐和野营成了人们五一的首选。整个假期，朋友圈就已经迎来一场又一场“露营美照九宫格风暴”。
4、露营经济，带动文旅消费的新风口
露营作为小众的户外生活方式，如今以惊人的速度被大众所了解，在未来，设施完善、品质高端、野趣十足的露营产品将更能赢得市场。多元化的文旅主题内容和体验，为露营市场发展带来了更多可能性。
5、风口下的露营经济
《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，要推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施。
二、运营篇
1、帐篷露营地：投资小、颜值高、不占土地指标的网红民宿
帐篷露营地，因投资小、颜值高、网络传播快、对土地性质要求低等特点，受到很多业主的青睐。比如，很多民宿纷纷转型去做了帐篷营地；距离中心城市1-2小时车程的网红小农场也将帐篷营地作为主营业务来经营。来自土地、经营、客户个性化需求等方面因素的影响，不占土地指标的帐篷营地，成了很多小农场的选择。
2、露营|解锁第三种生活方式，隐藏在“户外美学”里的万亿生意经
最近，旅行综艺火了一档又一档。由国民小鲜肉王俊凯、刘昊然、董子健领衔自驾游节目《恰好是少年》，亮相就收获了8.8分的豆瓣高评分，口碑爆棚。第一期中三人露营的鱼子西星空露营地虏获了大批网友的心，让大家隔着屏幕直呼“超想去！”这是否会让户外露营成为游客制定出行决策的新风向标，让近年来逐步增长的露营市场，是否会迎来一轮新的爆
发期呢？
3、露营的别样玩法
露营如今已成为了不少户外爱好者们的“心头好”。在湖边，在山林，在草原，撑起一个落地的帐篷，与好友来个烧烤，再同漫天繁星一道进入梦乡，在朝霞的第一缕光中醒来，这大概就是很多人对“露营”，最美好的想象了吧。但你知道吗？露营除了常见的样子，还可以是这样。董子健
4、露营地有哪些盈利模式？
露营地作为相对较新的旅游产品，在中国发展迅速。市场需求快速增长，自驾出游成为一种新热潮，基础设施和服务设施不断完善，产业支撑体系渐成规模市场供给不断增加，露营地已经成为新一轮投资热点。全国性露营地网络正在逐步形成，中国露营行业将步入快速增长的黄金期。
5、露营|当自然研学遇上露营地
近几年，自然教育在我国迅速“火”了起来，越来越多的营地教育机构推出自然体验、自然探索、野外生存等一系列自然教育类主打款，自然教育也成为森林旅游的新业态。近日，国务院发文《关于全面加强新时代大中小学劳动教育的意见》，在大中小学设立劳动教育必修课。研学将迎来新价值。
6、露营地景观设计指南
疫后旅游市场，近距离短途游将会率先实现复苏，人们更加追求健康服务、自助服务、非接触式等服务体系，生态自然、健康养生等消费意愿增加，呈现品质化、个性化等特征。
作为最贴近大自然的露营地，由于多选址在生态环境较好的地块，依山傍水，具有天然的优势。为了吸引游客，给其留下深刻的印象和良好的体验，露营地在景观设计时，要根据地形环境差异，结合不同设计手法，展现不同韵味。
7、乡村帐篷营地，点亮乡村旅游生活
乡村旅游是一片炙热的红海，复制简单，竞争激烈。游客追求个性差异化特征越来越明显，目的地的玩乐权重也逐步提升。
当下，距离中心城市1-2小时车程，新潮的网红营地进入了人们的眼帘。人们利用周末1-2天的时间前往网红目的地打卡，帐篷营地也成为未来网红级乡村旅游项目。帐篷这一元素，或将点亮乡村旅游的高光时刻。
8、世界各国汽车营地建设标准
汽车营地作为一种舶来品，在欧美地区已经拥有上百年的发展历史，形成了相对完善的建设和评价体系，成为各个国家效仿的范本。其中丹麦、法国的汽车营地评价标准对配套设施、营位面积、基础设施、接待容量等进行了量化分级，具有较强的指导和借鉴意义。我国台湾地区的汽车营地虽然自成一派，但由于大陆和台湾在消费习惯上有很多的共通之处，也十分值得我国汽车营地参考。
三、案例篇
1、露营|特写：“精致露营”在中国
数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的2
0%，人集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。
2、露营|全球15处奇妙的露营地
在不同的区域和环境，营地有大有小，有特有全，应因地制宜、因势而建、因市而创、不拘一格、富有特；在一个线路上，如果是一个营地体系，个体之间则不宜面面俱到，而应整合、互补、联动。
3、据说这是亚洲第一情侣野营酒店
日本的妙义山，在马县的南部，是日本三大奇景之一，距离东京只有2小时车程，却藏着一个豪华露营酒店——妙义Green。
这个杳无人烟的宝地，有着房车界的劳斯莱斯、全球罕见的房车Airstream，还有一个个童话般的白帐篷。情侣们睡在野外，也有超高的私密性，最浪漫的约会圣地不过如此。住在这里和五星级酒店最大的不同，就是和大自然坦诚相见，很多人一钻进帐篷，幕天席地，像是又回到童年。