2022年618跨境电商购物节的感想
美妆618情况感谢：整体同比持平略增，头部国货品牌表现亮眼。618活动是什么时候开始2022
1、行业整体低迷许久的大背景下，品牌高度重视618活动，超头是大促时期最有力的武器，能够帮助品牌在短期实现销量爆发，是618前期分析的焦点。与去年相比，今年618上李佳琦直播间的美妆品牌及SKU数量明显增多，国际品牌折扣基本在4.5-5.5折，赠品包含同款正装是核心变化，国货品牌基本在3.5-4.5折，基本都参与跨店满减。李佳琦直播风波未有官方定论，但长期来看，优秀的产品力和渠道运营能力是品牌长青的核心壁垒，减少对超头的依赖有利于品牌利润率改善。
2、618战况：天猫端，根据魔镜，5.26-6.18，天猫护肤大盘GMV172.9亿元，同比增长2%，天猫彩妆大盘36.5亿元，同比下滑15%。分品类看，精华、乳液面霜、洁面、高光、定妆喷雾增速领先；分品牌看，超高端品牌（CPB、海蓝之谜等）和性价比品牌（OLAY等）取得突出表现，国货品牌中珀莱雅、彩棠、夸迪、米蓓尔等表现优异，分别同比增长84%、242%、148%、245%。抖音端，根据飞瓜，5.25-6.18抖音美妆大盘GMV约91.5亿元，雅诗兰黛、后、雅萌位居前三名，国货品牌中花西子和珀莱雅表现突出，销售额均破亿元。
“黑马”东方甄选成现象级直播间，头部直播服务商凭借规模和效率持续扩大领先优势。根据蝉妈妈，6月1-18日，东方甄选抖音号GMV达到3.72亿元，其中6月16日创单日GMV峰值6606万元；遥望网络旗下多位主播在618期间收获单场过亿的成绩，稳定输出的背后是强大的供应链和标准化流程体系的支持。