卫生巾品牌市场调研报告
品牌:碧多妮
产地:台湾蚕丝被哪个品牌好
背 景碧多妮蚕丝系列产品1981年正式上市,至今已有30多年的悠久历史,凭着过硬的质量和良好的口碑一直研发生产蚕丝系列的高端产品,30年來碧多妮蚕丝专业領域上一路走來,雖未做大量广告投資,以迅速提高知名度,但因品的特殊性,逐步得了消費者的同,我们的产品已经在北京,广州的一些大卖场上架,在淘宝上也有专卖店,我们把最大的实惠让利给客户,我們相信蚕丝为人类创造的贡献令人永远难忘的
采用台湾原料100%天然蚕丝卫生巾,专为敏感皮肤设计。众所周知蚕丝是纤维中的女王,人体的第二层皮肤。蚕丝能够依照皮肤的需要自动调整温度,冬暖夏凉。蚕丝含有十八种氨基酸,与人体皮肤表面氨基酸类似,可以穿透皮肤表面层迅速被皮肤细胞吸收。蚕丝富有---吸湿性、放湿性、保温性。蚕丝对肤肌触感轻柔,非常适合过敏性皮肤。
蚕丝的吸水能力是棉质的1.5倍,使得肤质更干爽,更健康。
碧多妮采用台湾原料100%天然蚕丝卫生巾,专为敏感皮肤设计。众所周知蚕丝富有---吸湿性,放湿性,保湿性。是纤维中的女王,被喻为人体的第二层皮肤。
品牌故事:
由日据时代「蚕丝株式会社」,至光复后改组的「台湾蚕丝公司」,到民营化后逐渐蜕变的「碧多妮蚕丝公司」,为台湾硕果仅存自产自销的专业蚕丝公司。凭着百年的实务经验与智慧,训练有素的高超质量及手艺,「B.MORI碧多妮」成了台湾蚕丝业居于领导地位的优良品牌。
从出身日本早稻田大学的父亲徐涤源,碧多妮总经理徐志荣传承了父亲忠实诚信的原则,加上创新求进的精神,使碧多妮的产品,由单一的蚕丝被,进一步拓展产品,包含设计高雅的洋装、夹克、领带、丝巾和广受欢迎的男女内衣。碧多妮蚕丝除了在台北、台中、新竹等都会区设有多处直营门市外,在生产基地的铜锣工厂,更设有「蚕丝文化馆」,负起推展蚕丝文化的教育工程。以实景、实物,重现早期台湾农村植桑、养蚕、抽丝、织棉、制衣的场景。蚕丝文化馆成立以来,陆续接待各地的学校、团体、媒体等,获得极佳的好评。
天然蚕丝是上天赐于人类最精致的礼物。在古代欧洲,东方运来的丝绸比黄金还珍贵,只有最尊贵的帝王、贵族才可能穿用。其细腻密致程度,即使以尖端的奈米技术仍无法仿造。优雅细致的蚕丝,需要熟练的技巧和经验,才能呈现它最优越的质量。碧多妮蚕丝,累积了近百年的实务智慧,才能在科技织品发达的今天,以及在对岸和东洋的强势竞争中,依旧保有一级蚕丝品专家的地位。
市场分析  
我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线,发展到现在已有300多家企业,1000多条生产线,年产量2600万箱,也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上,也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等,这些从方方面面来满足妇女的不同需求。    目前,卫生用品正朝两个趋势发展:1、外用护理品仍占据消费者主流市场,但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途,而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如,彩卫生巾,能够自动监测排卵期,调节经期情绪的个性化卫生巾等。
调查方法:免费试用 问卷报告
报告内容

燕子银丝
在JD买东西的时候凑单买这个牌子的夜用,很亲肤,基本上不觉得垫了卫生巾。。然后在宝上搜了。。买回家发现,JD上的是北京公司出品的,淘宝上是上海公司代理的,生产的厂家都是同一家。。用过产品后觉得跟JD上的是一样的。。只除了包装不同。。东西是好东西,可能是我用到现在觉得最好的一个商品了,比在CJ上订购的韩国的宫系列都好。。
2013年04月14日 11:03
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从来没用过这么舒服的卫生巾。
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在JD买东西的时候凑单买这个牌子的夜用,很亲肤,基本上不觉得垫了卫生巾。。然后在宝上搜了。。买回家发现,JD上的是北京公司出品的,淘宝上是上海公司代理的,生产的厂家都是同一家。。用过产品后觉得跟JD上的是一样的。。只除了包装不同。。东西是好东西,可能是我用到现在觉得最好的一个商品了,比在CJ上订购的韩国的宫系列都好。。
网络ID:燕子银丝  在JD买东西的时候凑单买这个牌子的夜用,很亲肤,基本上不觉得垫了卫生巾。。然后在宝上搜了。。买回家发现,JD上的是北京公司出品的,淘宝上是上海公司代理的,生产的厂家都是同一家。。用过产品后觉得跟JD上的是一样的。。只除了包装不同。。东西是好东西,可能是我用到现在觉得最好的一个商品了,比在CJ上订购的韩国的宫系列都好。。
2013年03月20日 03:38
网络ID:jdiop  从来没用过这么舒服的卫生巾
2013年03月2505:20
网络ID:超人不会飞-520  透气性不错,便携包也方便携带~
2013年03月29日 08:01
网络ID:喜欢感冒  家发货很快,但是这个包装不是和超市一样那样严密,放置时间久了容易潮湿。不过用着和超市的没什么区别
2013年03月2918:35
网络ID:淘淘淘不出掌心  这东东真不错,吸收快,特柔软,看起来簿簿的,但比其他品牌厚厚的吸水能力还好。给个好评。
2013年03月29日 08:45
优势
一、天然的蚕丝材质使碧多妮卫生棉优于一般市售产品。
二、蚕丝卫生棉可以防止过敏、搔痒、湿疹的现象。
三、使用的蚕丝网面,富含十八种氨基酸,与人体皮肤表层之氨基酸类似,可以让暗沉的肌肤,渐渐的恢复皮肤自然的肤。
四、可使皮肤经常保持乾爽,对身体健康更多了一层保护。
五、吸湿力是普通卫生棉的1.5倍。
总结
  从三个方面来做,首先要突出产品的使用功能。这就要求企业在产品开发、产品设计时,始终把核心产品放在首位,要根据其用途和性质,确保使用功能的实现。卫生巾的用途是干什么的?从使用特性上来分,有日用的,夜用的等;从结构特性上来分,有标准型即传统的无护翼,无防漏凹道的普通型,护翼型,还有导流槽型等;从功能上分,有药物保健型,抗菌型等。
  传播的过程中,要告诉消费者你的产品好,你首先要描绘出好的那种感觉,那种感觉是什么呢?我觉得可以借鉴保健品的一些传播方式,首先,主诉求要单一,并把你用后的情形描绘出来,在广告传播中,要媒体上讲,要在POP上表现,在终端,要让促销员不断的说,
形成一个氛围,大部分消费者就会有从众心理,从而产生购买。用了之后,确实象你说的那样,她不就相信了吗?再者,女性消费者有分享的天赋,她会告诉更多的人。
  根据商品需求量与商品销售价格呈相反方向变动的需求规律,将那些需求弹性高、市场潜力大的商品以低于正常的价格出售,这样便既可通过薄利多销,达到增加总利润的目的,又可迎合青、中年女性购买物美价廉商品的心理需要,并招致更多的中年女性消费者。  因此,采取适当的促销手段,增进消费者对本企业及其产品的好感,是开拓市场的重要途径。
                                                          文章作者:碧多妮
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