在2017年，腾讯“1元购画”活动刷爆朋友圈，⼈们开始意识到，公益营销也可以在众多营销形式中脱颖⽽出，变成现象级的⼤热案例。2018年，随着⽤户使⽤习惯的碎⽚化，社交平台和短视频营销形式的花式崛起也让公益营销的套路开始多变起来。
⽽另⼀⽅⾯，⼤众对⼴告的需求和品质的要求越来越⾼，众多品牌也开始主动迎合消费者，通过公益⼴告来建⽴品牌好感度和知名度。特别是⾯对如今的Z世代体，公益营销需要与年轻⼈沟通，匹配他们的需求和审美，利⽤社交平台和短视频平台轻松、趣味的内容让公益摆脱刻板、教条的的印象。公益的⽬的是为了打动消费者，让每个⼈都能通过低门槛、多元化的⽅式参与到公益事业中，从⽽产⽣⾃主的社交传播，进⼀步扩⼤营销活动中品牌的影响⼒，这才是公益营销的⼒量。
巨头之间的公益营销战已经打响，我们盘点了2018年⼗⼤公益营销案例，来看看公益⾏动是如何通过创新的玩法和平台提⾼品牌声量，深化品牌内涵。
天猫《新鲜⼥⼦图鉴》
2018年随着《北京⼥⼦图鉴》和《上海⼥⼦图鉴》的热播，“⼥⼦图鉴”变成了⽕热的标签，随之⽽来的是“⼥性独⽴”、“⼥性职场”等热门话题的探讨。天猫借助⼥⼦图鉴的热度，发布了⼀⽀⼴告《新鲜⼥⼦图鉴》，讲述了⼥⼦⼀个⼈在城市⾟苦打拼的过程中是如何保持新鲜⽣活的故事。
天猫这则戳⼼的⼴告⾯向的是年轻⼈市场，对于正在奋⽃的独⽴⼥性来说，能在⽚中看到⾃⼰的影⼦。天猫通过这个短⽚向⽤户灌输核⼼思想——懂得感受⽣活中的新鲜事物和点滴精彩。这种⽣活哲学最终落地到了“从喝⼀杯新鲜好奶开始”，⽤⼀杯⽜奶的新鲜程度来象征⼥性⽣活的质感。向年轻⼈传达⼀种品牌倡导的新鲜的⽣活⽅式。
⼈⼈贷《真朋友讲实话》
⼈⼈货在2018年不⽌出了⼀⽀爆款短⽚，在主打抒情牌的《平凡英雄》成功刷屏之后，⼈⼈货在8周年之际⼜出了⼀⽀不⾛寻常路的短⽚《真朋友讲实话》。
在这⽀短⽚中，⼈⼈货⼀共模拟了4个不同的⽣活场景，清晰地告诉想贷款的⼈，哪些情况下不要去贷款，⼀反常规的贷款⼴告套路。⼈⼈贷将⾃⼰塑造成⽤户的朋友，帮助你权衡利弊看清现状。它通过情感营销去赢取⽤户的信任，加深了受众与品牌之间的情感联系。这种“牺牲”品牌利益的反向操作⽐说教式的鸡汤⽂案更容易被消费者接纳。
腾讯99公益⽇ X 华润万家
煽情式的公益⼴告对如今的品牌来说是较为容易的操作，但随之带来的后劲却略显不⾜，如何才能让⽤户能持续性地进⾏公益⾏为，品牌需要升级公益的玩法，想出更多创新的形式带动⽤户进⾏公益活动以及⾃发传播。
腾讯99公益⽇联合华润万家进⾏了⼀次捐献活动，同步上线的还有⼀个名为《为家乡种希望》的线上H5作品，实现线上线下的联动覆盖。作为制作出了“1元公益”的公益营销的领军者，腾讯公益已经逐渐摸索出了⼀套让公益理念⾛进⼤众⽣活的⽅法。⽐如将募捐与移动化⽀付密切相关，推出了公益账单，⿎励⽤户传播。“99公益⽇”更是打出家乡牌，选择你⾃⼰的家乡，获取专属家乡插画，通过创意的互动放⼤了⽤户为公益努⼒的成就感。
华为《你⼿机⾥的常⽤联系⼈有⼏个》
你⼀⽣中⼤概会认识27000个⼈，通讯录中存下1000⼈左右。⽽⽆论通讯录、QQ还是，加的好友那么多，知⼼的却不过三两个。正因为少，所以格外珍贵。
作为⼀个⼿机品牌，想打动⾃⼰的⽤户选择了⼿机最常⽤的功能——通讯录。品牌通过层层测试，告诉⽬标⼈，时间会留下最值得的⼈，记得给你的mate留下时间。在这⾥，⼿机不再是冰冷的通讯⼯具，⽽是传递感情的价值体现。⼴告语中的“mate”也是⼀语双关，加深了⽤户对⼴告和品牌的双重印象。
王大陆语中的“mate”也是⼀语双关，加深了⽤户对⼴告和品牌的双重印象。
搜狗输⼊法关注唇腭裂⼉童
搜狗输⼊法携⼿嫣然天使⼉童医院，推出根据真⼈真事改编的年度公益⼴告⽚《得喜》。在这个短⽚中搜狗输⼊法团队得知唇腭裂患⼉的现状，开启了长达数⽉的公益之旅。
公益⼴告想要带动⼤众情绪，最基本的⼀点是要将产品功能与公益⾏为达到⾃然结合。⽽对唇腭裂的⼉童来说，发⾳不准，想向他⼈表达⾃⼰的想法是⼀件较为困难的事情。在短⽚中，⼤部分家长只能通过搜狗输⼊法的语⾳输⼊功能来测评发⾳患⼉的发⾳进展情况。搜狗希望能让更多的⼈关注唇腭裂⼉童，同时更希望技术产品与⼈性进⾏完美结合，让技术为这些⽣活中需要帮助的⼈发挥应有的价值，这也是典型的公益营销中企业展现⼈⽂精神以及社会责任意识的⽅式。
⼩程序点亮⼭区孩⼦求学路
游戏也能做公益，这⼤概是以往传统的公益⼴告⾥很难出现的画⾯。腾讯的公益⼩游戏《灯⼭⾏动》将游戏和公益相结合，为⼩程序赋予了新的意义。
这⽀作品聚焦江西⼭区留守⼉童在⿊暗中⾛⼭路上学的问题，⽤⼩程序的形式作为落地承载，⽤有趣的游戏放⼤公益的效果，让平台的⽤户都可以通过这个⼩游戏完成发互动、分享和捐款。这种全新的公益体验形式创造了全新的社交平台公益⼒量，既传播游戏，⼜传播公益，同时体现了对公益事业的助⼒。
抖⾳“橙⼦微笑挑战“
每年的6⽉20⽇是世界FSHD关爱⽇，FSHD（⾯肩肱型肌营养不良症）患者意识清醒却不能运动，努⼒⽣活却⽆法微笑，这是他们的⽇常。在这个关爱⽇期间，抖⾳推出了“橙⼦微笑挑战“的接⼒公益⾏动，通过移动互联⽹平台放⼤公益声量，呼吁全社会关注罕见病患者体。
挑战发布当天，这⼀活动就迅速在抖⾳和今⽇头条平台上获得关注。奥运冠军邓亚萍、关晓彤、何洁、柳岩、尹正、萧敬腾、郭采洁、王⼤陆、吴建豪等数⼗位知名⼈⼠纷纷录制抖⾳短视频参与挑战。抖⾳也在⽤它惯有的传播形式，让头部⼤V带动优质内容进⾏传播，当名⼈撬动第⼀块砖后，粉丝的加⼊像催化剂⼀般引发了“橙⼦微笑挑战”的进⼀步发酵。短视频的创新形式也给给严肃的公益注⼊了趣味性，是⼀种新鲜的尝试。
⽅太《多出来的⼀天》
相⽐起以往在公益道路上“单打独⽃”的场景，越来越多的品牌已经开始联⼿进⾏公益营销，将更多品牌的⼒量注⼊其中推动公益事业的进⾏。
在2018年母亲节的公益营销中，⽅太不仅从时间概念打造上为妈妈们塑造⼀个前所未有的“梦想⽇“，同时还在短⽚中联合了每⽇优鲜、饿了么、京东、神州专车、⼝碑APP等展开了⼀次集体发声。从⾐⾷住⾏等不同的品牌⾓度，展现每个品牌如何在看似平凡的⽇常瞬间，最⼤程度为妈妈们节省做家务的时间，省下她们做家务的精⼒。品牌扮演着不同的⾓⾊达到情感上的”分担解忧”，联动发声，实现多
⽅品牌的共振，获得品牌营销多赢局⾯的传播效果。
⽹易云⾳乐X好欢螺
《致⼀切误解背后的美好》
从结果来看其实这是⽹易云⾳乐和好欢螺共同推出的合作限量款螺蛳粉⼴告，旨在推⼴他们家的⼩龙虾味螺蛳粉。但从过程来看，这仍然是⼀⽀⼗分⾛⼼的公益营销。
这⽀⼴告根据真实故事改编，谈到了很多现象级的热点事件，⽽这些事件的背后都是你不曾注意过的问题，它反映了普遍⼤众的“误解”和“偏⼼”的⼼理。更加有趣的是，⽹易云⾳乐和好欢螺将最终的落脚点放在了对螺狮粉的“误解”上，⼀⽀暖⼼让⼈流泪的情感短⽚⼀瞬间变成了猝不及防的搞笑⼴告。不得不说这也是公益⼴告有趣的创新玩法。
快⼿公益⾳乐节助⼒灾区重建
为纪念“5.12汶川地震”10周年，快⼿联合BHM兄弟时光、壹基⾦于5⽉12-13⽇，举办了“因爱⽆惧” 国际公益⾳乐节。快⼿将这次这次活动所有票务收益20%，以及现场快⼿摊位售卖周边所得，都捐赠给壹基⾦在汶川等地将落地的“⾳乐教室”项⽬。相⽐起前⾯的线上公益营销，这是⼀次值得关注的线下公益活动。
像快⼿这样的短视频平台，“⾳乐”是平台上的重要体现元素，快⼿将这⼀平台元素落地化，呼吁观众⼀起纪念10年前的灾难。关注灾区重建，通过⾳乐的⼒量，引起社会年轻体的关注，“公益”赋予了这场⾳乐节更为精致的内涵与意义，它传递的不仅仅是公益的⼒量，还有快⼿的⽂化。
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