城市规划·FORUM
赵海鹏 李 景 杨灿灿 魏冬梅 张苗苗
（河南大学 环境与规划学院，河南 开封 ４７５００１）
摘要：旅游业的发展主要因素之一是旅游客源市场分布的状况。因此，对旅游客源市场的细致研究是对旅游目的地进行合理的开发与利用同时保证符合大量游客的旅游需求和游玩质量。本文以开封市国内旅游客源市场为研究对象，通过对开封市旅游景点的实地调研，并收集大量游客数据进行整理研究，运用EXCEL软件及市场集中度、地理集中指数、客源吸引半径等指标分析开封国内旅游客源市场时间特征和空间特征。对开封市国内旅游客源的人口学特征、决策行为特征、消费行为特征以及旅游感受与印象等进行分析。同时分析了影响国内旅游客源市场的诸多因素。本研究结论在一定程度上可以反映开封市乃至更多与开封市类似区域的发展规律与市场特征，使相关部门在掌握市场状况与需求特征的基础上调整开封市的国内旅游发展方针与经营策略，设计适销对路的国内旅游产品。关键词：地理集中指数；客源地空间特征；客源吸引半径；开封市
中图分类号：K928.5
１ 开封旅游发展基本概况
1.1区位条件。开封是中原经济区的核心城市之一，总面积６２６６平方公里，市区面积１８４９平方公里。在中国版图上处于豫东大平原的中心部位、河南省中原城市和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。地理位置优越，有利于发展旅游业。
1.2旅游发展。开封蕴含着秀美的风光，旅游业起步很早。早在上世纪８０年代，开封市便凭借其“七朝古都，北方水城，文物遗存丰富，城市格局悠久”的资源优势把旅游业当成为开封市经济发展的一项重要内容。
经过近年来的建设和发展，开封旅游业规模和效益己经达到了一定的水平。从２００６ — ２０１５ 年开封市旅游业市场规模统计可以看出：开封市国内旅游市场的游客数量一直不断的在持续增长，２０１５年旅游收入约是２００６年旅游收入的４．１倍。开封市旅游收入的年增长率均高于游客的年增长率，这表明开封市的旅游行业正在进行积极的良性发展。国内游客的增长率在经过一段时间的增长波动之后，近些年来增长率趋于平稳的趋势，表明开封的旅游发展进入了平稳发展的阶段，但是后劲不足也就是增长驱动力不够的问题也日显露出来。
２ 开封市国内旅游客源地空间分布结构
2.1客源吸引半径。旅游客源地到旅游目的地的距离会在一定程度上影响到游客旅游的出行意愿、旅游成本，游客归属感。客源吸引半径，是根据中心地标准的公式推导的而来，它能够用数字反映出旅游目的地的吸引力大小，其中ＡＲ越大，旅游目的地的吸引力越大，该旅游地的客源市场分布范围就越大。假设开封市对国内所有的客源市场吸引力均等，客源地影响客流流动的经济因素也均衡，把每个客源地在旅游目的地客源中占的份额作权重，推导客源地到旅游目的地的平均距离。即客源吸引半径的计算公式：
在该式中，ＡＲ表示旅游目的地的吸引半径，Ｘｉ 表示第ｉ个客源地的游客比重，ｄｉ 表示第ｉ个客源地与目的地之间的距离，ｎ表示客源地的总数。其中ＡＲ值越大，说明客源地的吸引范围越大，客流分布区越广；ＡＲ值越小，则说明客源地的吸引范围越小，客流分布区越窄。
开封市国内客源市场共１９个，对２０１５至２０１６年的开封市国内游客调查数据统计分析，游客出行的交通工具主要是私家车。省外游客以其各省、自治区和直辖市的政府所在地到开封市的高速公路里程代表该客源地游客的空间距离。河南省内游客以河南省各个地级市到开封市的主要交通工具行驶的路程为客源地游客的空间距离。
根据公式计算得开封的ＡＲ的数值为２９１．９４ｋｍ，说明开封市的客源吸引范围过小，客流分布过窄。客源市场过于集中，这也正印证了开封市主要客源市场份额比例的情况。
2.2客源市场份额与距离的关系。开封市国内旅游的吸引半径是２９１．９４ｋｍ，在３００ｋｍ范围内的游客比重高达６１．１１％，客源市场主要为河南省内各个地市，该区域是开封市的主要旅游客源地，需要针对该地区进行旅游景观和文化的大力宣传，从而吸引更多该区域的游客到开封进行多次游玩，以加强开封旅游在该区域游客心中的满意度和重游率。
在３００－６００ｋｍ以内的各省市游客来源比重是３１．４５％，主要包括河南一些地市、山东、陕西、安徽、河北、湖北、山西等地，该区域距离开封市有一定的距离，但随着高速公路的发展，交通设施的完善缩短了游客的感知距离和感知时间，吸引了大量的游客前来旅游。虽然距旅游目的地有一定程度上的距离，但是省外游客数量也占据部分旅游总人数，在未来的规划中开封市的旅游发展要扩展更加广阔的旅游客源市场，开封市旅游宣传部门要增强对省外区域的旅游宣传工作。
2.3 河南省内主要客源地特征。根据河南省内主要客源地调查数据可以看出，客源男女比例比较均衡；年龄在１９－３５岁范围内人数占据最多，尤其郑州和周口人数所占比例最多，分别为７９．４９％和７６．４７％；在职业类型方面，公司职员和事业单位人员和学生所占比例在各种职业中所占比例最大。游客大部分计划游玩时间在一到二天。从预计消费金额方面来看，８００元以下的预算在各个市所占比例重点突出，消费１０００以上比例平均约为９．７７８％，这一结果主要原因是由于游客在开封旅游时长较短。
2.4河南省外客源地特征
主要客源地山东陕西安徽河北
男女比例
男３７．５０％６１．５４％３３．３３％６０．００％
女６２．５０％３８．４６％６６．６７％４０．００％
年龄比例
１８岁及以下６．２５％１５．３８％２５．００％０．００％
１９－３５８１．２５％５３．８５％４１．６７％４０．００％
开封景点排行榜３６－４５６．２５％１５．３８％３３．３３％５０．００％
４６－５５６．２５％７．６９％０．００％１０．００％
５６－６５０．００％７．６９％０．００％０．００％
６５以上０．００％０．００％０．００％０．００％
职业类型
事业单位６．２５％２３．０８％２５．００％１０．００％
公司职员２５．００％１５．３８％８．３３％２０．００％
农民０．００％０．００％０．００％３０．００％离退休人员０．００％７．６９％３３．３３％１０．００％
学生４３．７５％３８．４６％０．００％２０．００％专业技术人员１２．５０％７．６９％８．３３％０．００％
工人１２．５０％０．００％８．３３％０．００％
其他０．００％７．６９％１６．６７％０．００％
消费金额
５００以下１２．５０％１５．３８％３３．３３％５０．００％
５００－８００５０．００％３８．４６％２５．００％２０．００％
８００－１０００１８．７５％２３．０８％０．００％１０．００％
１０００以上１８．７５％２３．０８％４１．６７％２０．００％
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