96 传播力研究 2021年02期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
疫情暴发后，融媒体直播报道成为高度聚焦的常态。强化舆论引导、传播权威声音，宿迁广电更加坚持不断创新，通过手机台并击音视两频、网端微融合传播，以多元舆论攻势，为宿迁上下一心、众志成城防控疫情提供强有力的舆论支撑和浓厚社会氛围。主持人义无反顾地担当起社会责任，投身新媒体式全景报道，发挥融媒体多屏思维，准确把握不同事件要素，敏捷掌控现场关键内容，及时传播战疫权威声音，讲好战疫前线故事。
一、取向直播多维度，释放小屏原创思维
从疫情发生以来，广播电视节目主持人心融小屏，身在现场，以不同形式展开抗疫报道，呈现大屏小屏的新颖别样，原创传播态势。如有关抗击疫情的现场报道、现场直播、抗疫宣传片、微广播剧、微视频、抖音，包括疫情期间《广天教育宅提“升”》课堂等相关信息，都准确及时地传递宿迁抗疫的声音，展示宿迁手机平台独特的融媒体直播功能。广播节目主持人有关疫情原创题材的演绎深入人心，而电视主持人有关抗击疫情的直播视频发声，也让受众更为直观地了解到宿迁的疫情防控最新状况，大量生动鲜活的疫情信息，迅速打消了民众的疑虑和猜测，鼓舞民众战胜疫情的信心，引领全民参加抗击疫情战斗。特别是借助手机台传
播高速、身手敏捷的操作灵活特点，以一支劲笔、一个话
筒，一个镜头，连接起无数现场、直播视频工作，编创战疫
作品，采编播策划执行，每个人都是身兼数职的“多面手”，以记者的姿态真实记录一线疫况，讲好战疫故事。同时，把小屏思维深植于现场，以图文并茂的画面、视频形态，呈现给受众的是主持人亲身示范的短视频，短小精悍的情景剧等，直观形象地宣传疫情防疫知识和防护措施。特别是当宿迁出现首例疫情后，与各大媒体信息通联，全国舆情联动
形势下，电视主持人又纷纷从众多记者的现场报道中脱颖而出，改变以往专注一个角度的镜前说话，通过多元化表达，多维度捕捉更加丰富有价值的信息元素，力求小屏语境，由小见大，并将信息端口切换到主播+微博、公号、客户端“两微一端”前沿，与所有的网络媒体、新媒体一样，比拼融合传播新样态，在实时连线，多视角、多平台、多渠道的推送宣传下，彰显主流媒体职能，为宿迁人民全力以赴，共克时艰，打好打赢防控战疫，提供了强大的舆论支持。
二、强化融媒真性情，激发分享与传播
移动优先的主流传播共识，促进广电主持人参与网络传播活动，在移动端直播视频的新型内容业态中，广泛参与直播生产，吸引越来越多的用户跨屏收看，主动分享。短中长
各类视频，以更亲民、更年轻的方式，不断升级主持人的直
致敬抗疫英雄的话语播表现力，互动措辞得当，满满的融媒体情感力量。不仅如此，音视频分享也收获颇丰。广播新闻、交通、音乐三个频率主持人以不同的原创形式演播的抗疫微广播剧、宣传片，音频，在内容翔实，导向鲜明、温暖有力的情感承载中，同样获得高点击量。而电视抗疫短视频制作与展示的大量Vlog 作品，演绎生动，感染力强，爱心驰援湖北人民，更是赢得很高的播放量及强烈的社会反响。优质的原创信息点击率和播放量，刺激了更为广大的用户分享和传播，裂变扩散，使得疫情期间直播报道和音视频片段的短资讯精准推发，极速传播。三、直播+现场赋能，重建主流公信力
直播+时代，更多优质的内容植入直播生产，直播的高度互动性，将内容生产活力充分释放，赋予现场主持人站在风口说话，带给舆论更多的社会力量，主流公信力下的融媒体传播美誉度。如在一系列的直播报道“黄石呼 江苏应 宿
迁在行动”
，“抗击疫情·保卫宿迁”，“英雄回家了！”等融媒新闻行动中，最为典型的代表是2020年4月11日“凌梓
Vlog ：最高礼遇，为了战役英雄回家！”这场直播。站在在迎接宿迁援鄂医疗队的英雄队员们回家的演练现场，代表宿迁最高礼仪的震撼人心的新闻场景，主播凌梓有力把控直播气氛，将对逆行壮士即将凯旋的深切期待表现得淋漓尽致。“哈喽，大家好！今天有一个特别好的消息，我相信大部分
收稿日期：2021-1-4
作者简介：朱霞（1970―），女，江苏宿迁人，国家一级播音员，本科，主要从事播音主持研究。
城市融媒主持人的现场担当
——以宿迁广电总台战疫直播报道为例
◎朱 霞
（江苏省宿迁市广播电视总台，江苏 宿迁 223800）
摘 要：融媒体直播拓展了传播空间，应对重大公共性事件，严格锤炼主持人多屏在线的现场互动能力，在网络语境中仍然成为重要的媒体代言人。传播权威信息，安抚公众，凭借自身影响力和公信力，宿迁广电主持人用好融媒体手段，增强新媒体技能和沟通水平，以更加优质的直播内容，优化传播效率，直播高融入感，充分展示抗疫报道的职责使命和现场担当。
关键词：城市融媒；战疫直播；手段；现场担当
中图分类号：G206；G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）02-0096-02
播音主持
人都已经知道了，那就是明天我们宿迁的援鄂医疗队队员们就要回家了，那么我们宿迁将会以什么样的方式来迎接他们呢？先来看看我身后！凌梓要么不出手，要出手的就一定是最有价值的信息。今天呢，我们宿迁交警会在高速主收费站进行一次彩排，来先睹为快！”报道中，主持人首先从口导形式上打破常规，话语精悍，自带小屏明快，新媒体个性，神情飞扬的直播态，互动流畅的现场感，吸引线上线下的受众目光和情感，扑动着渴望英雄归来的豪情和期许，其精于现场的亲民语气，感知丰富的新闻洞察，纪实自然的解说动态，令人感到别样鲜活，置身其中，从而给现场信息推送增添极强的新闻热度及点击量和涨粉量。一方面，为次日晚19：30分正式展开迎接宿迁援鄂医疗队的英雄队员们回家，全社会聚焦、激动人心的大型新闻直播预热；另一方面，针对新媒体传播需求，向省台、央视发稿，密集推送，通联对接，推进事态，渲染氛围。得力于主持人在现场发挥的重要作用，宿迁手机台直播视频传播，线性流畅，网上网下，内宣外宣的主流舆论引领，更多的用户跨屏收看回看，移动用户点击播放成为日常，牢牢占据服务人民的传播制高点。
四、服务中提升能级，凸显公共性格局
疫情非常时期，融媒体传播的舆论强势，充分彰显宿迁广播电视主持人的现场能力和公共服务水平。围绕直播流程，完成全方位、全时段、全景式的融合报道，已然成为主持人在现场的“新常态”。抗疫意
识和受众意识并重，提高服务“能级”，提升“公共性”，不再是严肃的，而是以感知更加丰富，话语更加风趣或幽默的生动表达，将话筒和镜头对准众。报道时效上，求快求新、让人能看；直播内容上，紧贴受众、让人想看；话语表达上，注重亲和、让人愿看，直播现场、手机视频传出的声音更直接，文字更直观，听声见字如面，受众刷屏想要的置身现场，视听满足感，在主持人对事件的处理中，清晰呈现。继凌梓Vlog：“最高礼遇，为了战役英雄回家！”的报道次日，紧接着就是“迎接宿迁援鄂医疗队的英雄队员们回家”第二个阶段的后续报道。4月12日19：30分宿迁手机台联合宿迁警方、各县区台，并击视频直播，轰动宿迁全城，全社会高度聚焦的重大事件“望眼欲穿的等待，一起迎接宿迁援鄂英雄回家”。见证英雄队员们逆行归来，场面壮观，人潮涌动，人心澎湃，陶虹、王铭带着广电主播的新姿态，默契配合，控场自如，生动地记录下城市逆行者们的坚守和付出，把这个具有英雄主义精神、万众瞩目的重大公共卫生事件，推向一个舆论的精神高度。当天的现场气温骤降，大风裹挟着寒冷，但两位主持人兴奋从容，情如暖阳，激情在线，凭借着对新媒体特点和优势把握，将每一位抗疫英雄人物背后的闪光故事，感人至深的事迹，准确地注入事件报道的各个环节，从而赋予这场重大直播以全新的新闻视角和内涵，给广大市民带来战疫胜利的巨大力量与希望。其发力的背后，正是主持人直击现场的记者判断与精准把握，贯穿始终，借助融媒体手段，最大发挥一名记者型主持人抓住活鱼，把握主旨，打好打赢战疫报道，践行使命在现场的精彩担当。
五、细节中巧扣事件，互动沉浸旨向性
直播核心竞争力的最大表现就是互动能力，打破生搬硬套电视节目效果，营造沉浸式互动感，人物情感自然引向事件，形成直播冲击力。如逆行者归来，抗疫报道进入最后阶段“阔别84天，英雄们别来无恙”。对宿迁援鄂医疗队回家集体隔离这个新闻事件，公众的关注迫切而又充满温情，事件的重要性和聚焦热度不减反增。白衣战士们身心康复后，最终回归岗位、回到亲人怀抱的时刻，牵动人心。如何连接民众，实现一个完整事件的全程跟进？充分满足公众对整个事件了解的期盼，很大程度上还是来自于现场主持人对事态巧妙勾连，首尾贯穿的互动技巧、概括能力。继凌梓 Vlog“最高礼遇，为了战役英雄回家！”“望眼欲穿的等待，一起迎接宿迁援鄂英雄回家”前两个环节报道之后，在最后“阔别 84 天，英雄们别来无恙”直播现场，主持人抓住五个看点，层层推进新闻连线动态，现场实时有效掌控，充分满足受众的迫切期待。一是链接演播室主持人，交代事件由头，迅速架构新闻现场感，营造直通人心的现场气氛；二是现场主持人冒雨驱车，激动地前往隔离点喜迎援鄂队员回家；三是一路兴奋解读人物相关信息，到达隔离点欢送现场，沉浸在归队县区全体队员依依惜别的动人场景；四是跟进宿迁第一人民医院援鄂队员走上红毯，置身隆重仪式现场，与队员们倾情互动；五是凝练事件主旨，与将现场切换给演播室主持人，完成直播全方位总结。
其过程主要通过全景把握，并从具体细节中获取人物亮点，扣紧新闻要义，传递舆论旨向。如随着援鄂队员走红毯仪式结束，主持人敏锐捕捉，当即对一位援鄂队员和她的女儿随机采访，抓住母女积蓄已久的情感，汲取现场采访的人物背后的人格力量，激发母女倾泻 84 天的亲情牵挂，巧妙地将母女对
话，自然契合，戏剧性地嵌入整个事件的尾声，为事件最后注入了一道人性的光辉。从事件本身来说，这对母女情感被及时放大，延伸并升华整个事件，使援鄂队员舍小家为国家的慷慨壮举，小中见大，一目了然，其人格正气和社会正能量，对战疫报道所产生的新闻效应，留给受众，留给社会，留给时代的是绵延不绝的白衣战士的家国情怀，为英雄而赞，为时代而歌，主题鲜明的社会主义核心价值观。
六、结语
直播服务能够满足和提高受众的忠诚度，目前主持人对新媒体现场感的舒适度、融通性，通透感仍需要思想再专注，情感再精深，表达再精良，更好担当与挑战新媒体技术应用。传统媒体与新媒体互利共生，直播视频的轻快优势，对主流媒体主持人的能力要求更高级。如何以更新颖的直播语态和现场表现力，保持融媒体优势和创新？在直播生态与直播生态圈中，一方面坚守社会责任，引导核心价值，发挥融媒传播公信力、影响力，以更加精彩的现场内容，开创融媒传播新格局；另一方面，精准塑造新媒体个性与权威，强化融媒体意识，打造广电直播网红，实现流量变现并转化到一个更高级形态，内容与形式并举，个人价值与喉舌使命统一，促进广电主播不断进行直播新探索与技能优化，不断焕发当代城市融媒传播的靓丽风采。
第 5 卷 总第 122期 97
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