202010
News Dissemination
新闻传播
【作者简介】屈俊平，湘潭大学研究生在读；研究方向：传播学。
“
人设”即人物形象的设定，原指小说、电影、动漫作品中作者在人物家庭、外貌、性格、穿着、造型等方
面的设定。[1]随着影视娱乐产业的兴盛和粉丝文化的兴起，明星越来越注重构建自身的人设，以此求得在娱乐圈更好地生存与发展。新媒体以及先进的传播技术在拉近明星与粉丝距离的同时，明星可能在无意间暴露真实的“本我”，因此“本我”与自身建构的人设相冲突，更容易造成“人设崩塌”，如翟天临在直播中与粉丝的互动，意外暴露出他对知网的无知，从而引出其学历事件，导致了“学霸”人设的崩塌，这种“人设崩塌”事件给粉丝及青年体造成负面的引导作用，也给社会带来不良影响，因此需要对明星人设的建构及崩塌加以分析和探讨。空间背景音乐歌曲链接
一、明星人设：资本与粉丝的双重建构
娱乐圈中的新生代明星层出不穷，要想在激烈竞争中生存和发展，明星必须在公众面前展示出良好的、独特的形象，必须有独一无二的人设标签，以此给公众留下深刻印象，吸引更多的粉丝。明星建构的“人设”就是一种被刻意编写的利于有效沟通的砝码，它将个人身上的信息浓缩成一个简短的标签，用于快速传播，以形成一种能够被快速记忆的符码。[2]明星通过构建专属人设，可以迅速获得大众的关注、粉丝的崇拜、媒体的报道，并得到资本的关注与投资。因此，在利益的驱使和粉丝的追捧下，明星越来越热衷于建构人设，突显自己的个人特征。
（一）粉丝经济：娱乐圈的资本追逐
在娱乐圈中，明星的人气或实力，是资本追逐的方向。传统媒体时代，明星一般都是经由大众传媒捧红的，而如今网络媒介的发达、粉丝权力的扩大，粉丝参与的明星制造过程颠覆了以往的造星流程，且粉丝在明星身上投资的精力和金钱，吸引了资本的目光。在消费文化和传媒技术的刺激下，粉丝为了表达对偶像的喜欢和支持，会全面搜集明星偶像的个人基本信息、关注明星的最新作品及
活动通告等，此外粉丝还乐意掏空钱包购买明星的唱片、碟片、海报、演唱会门票以及各种明星周边。在粉丝看来，他们通过不断搜集明星的各种信息了解偶像，通过不断消费与偶像相关的产品来缩短明星与粉丝之间的距离，建立一种特殊的社会互动。从某种程度上说，粉丝的购买力和消费欲望正成为娱乐资本投资的新风向。而明星人设逐渐演变为一种商品，成为资本获取商业利益的重要手段，
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人设与品牌理念、价值的高度契合有利于商业利益的最大化，同时明星的商业价值也得以体现。因此，为了满足资本与利益的要求，明星开始建构自己的人设。
（二）粉丝对明星的角期待和认同
户口本丢了怎么办粉丝是明星的崇拜者和支持者，明星身上透露出的某种特质吸引了粉丝的迷恋和幻想，可以说粉丝眼中的偶像是自己幻想出的“完美角”。粉丝在追星的过程中会体验到一种现实中难以体会的快乐，获得一种心理的慰藉和满足，因为喜欢同一个明星拉近了不同人之间的距离，正如学者陶东风所说：“粉丝对于某些事件与文本的投入使得他们能够对自己的感情生活获得某种程度的支配权，这又进一步使他们对新的意义形式、快感以及身份进行情感投入以应对新的痛苦、悲观主义、挫败感、异化、恐惧以及厌倦。”[3]
粉丝对明星的偶像崇拜，对明星的形象、性格、魅力、实力的认同和迷恋，可用心理学中的“投射”现象解释，明星建构的人设寄予了粉丝对美好生活的想象、对完美形象的认同，也寄托了粉丝对明星特殊情感的依赖。
二、人设崩塌：粉丝与明星跨越时空距离
在网络时代，媒介技术不断缩短粉丝与明星之间的距离，明星的私人生活与公共生活界限越来越模糊，
加上媒体各种窥探隐私的行为，明星的“本我”更容易暴露在大众面前。通过构建的人设，明星在大众面前扮演着一定的社会角，就像戴着一张面具，隐藏了真实的自我。明星
从传播学角度看明星人设的建构及崩塌
屈俊平
（湘潭大学湖南411100）
【摘要】人设，是明星在娱乐圈里的定位，是展示给受众的良好形象，是精心打造的吸粉良器。明星人设的建构与维持，往往是在资本的逐利与粉丝对明星的角期待中共同完成的。随着媒介技术的发展进步，明星与粉丝之间的时空距离不断缩小，亲密互动越来越多，但也存在人设崩塌的风险。文章将通过粉丝与明星间的时空距离变化来探讨明星人设的构建，以及人设崩塌背后的原因，并提出相应的建议。
【关键词】明星人设；崩塌；建构；粉丝；距离
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庾澄庆年龄202010
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人设作为资本、粉丝以及明星本身多方建构的产物，当明星幕后真实的自我与台前的人设不符时，就会有人设崩塌的危险。以下将从三个方面具体分析明星人设崩塌背后的深层次原因：
（一）媒体技术的发展拉近明星与粉丝之间的距离伴随信息技术的发展和分享互动理念的盛行，粉丝文化慢慢实现了跨越时空界限的传播。传统媒体时代，粉丝只能通过大众媒体来获取明星的相关信息，或守在电视机前，或购买娱乐杂志等，明星与粉丝的互动也局限于通过明星见面会的形式，且受到时间和空间的限制，参与的人数非常有限，明星与粉丝之间似乎隔着遥不可及的距离。随着网络的普及和流行，各种自媒体发展迅速，QQ 、论坛、、微博、各种贴吧等社交媒体成了粉丝追星的“天堂”，粉丝们可以随时随地利用这些平台获知明星的最新消息或发布其相关动态。新媒体时代的粉丝幸运地享受到了跨越时间空间、自由交流的便利，且媒介技术营造的在场感和真实感，使得粉丝“入戏太深”，无法分清台前幕后的明星哪个才是真实的自我，当明星的真实自我跟粉丝的幻想不一致时，就有人设崩塌的危险。
（二）前台与后台界限的模糊加大人设崩塌的风险在社会生活中，每个人都希望向他人展示自己最好的一面，隐藏自己黑暗、不那么美好的一面，此乃人之本性。明星作为闪光灯下的公众人物，自然比
老饭骨
常人更加注重自己的形象，也会隐瞒与前台形象不一致的事实和目的。在戈夫曼的戏剧理论中，前台是一种有意识的表演，即观众能够看到并从中获得特定意义的表演场合，而表演者也知道被观众所观看，呈现的一般是能够被社会接受和认同的形象；而后台则是为前台表演做准备或掩饰在前台不能表演的场合，因此后台是不让观众观看且限制观众与局外人进入的舞台部分。[4]聚光灯下明星的表演（前台）与真实生活中明星的行为（后台），一旦前台和后台中的角错乱，明星苦心建构的人设就面临崩塌。
传媒技术的发展以及大众窥私欲的增强，明星的私人生活经常受到干扰，“私生饭”的骚扰、狗仔的跟踪偷拍、媒体的炒作等，都使得明星的前台与后台界限不断模糊，从而导致明星难以快速进行角转换，因此存在人设崩塌的危机。
（三）明星的人设符号与粉丝的符号消费需求错位从某种程度上说，现代社会是一个符号化的消费社会，大众不再单纯地只是消费某件商品，更多的是消费该商品背后的符号价值和意义。正如鲍德里亚所说：“要成为消费的对象，物品必须成为符号，也就是外在于一个它只是作为意义指涉的关系——因为它和这个具体关系之间，存有的是一种任意的偶然和不一致的关系，而它的合理一致性，也就是它的意义，来自于它和所有其它的‘符
号－物’之间，抽象而具有系统性的关系”[5]明星人设作为一种符号化的商品，大众消费的正是其符号
赵欣瑜叶选廉
背后的价值和代表意义，正如很多高端品牌寻代言人时，会综合考量明星的商业价值、带货能力以及明星的人设形象是否与本品牌的价值理念相符合。
明星作为一种商品与附着在这一商品之上的符号呈现出对立的张力关系，明星、娱乐资本和大众传媒“自上而下”建构的人设符号与粉丝和社会大众“自下而上”的符号消费需求发生了错位。[6]明星人设的符号化，把明星本身变成了碎片化、片面化的存在，但明星也是有血有肉的人，不是冷冰冰的被标签化的商品，因此当明星脱下“面具”，展示真实全面的自我时，就存在人设崩塌的危险。
三、保持距离：粉丝与明星的和谐共生
“距离产生美”这句话同样适用于明星和粉丝之间的关系。当明星真实的自我无法支撑起为其构建的美好人设时，当粉丝幻想的美好形象与明星现实的真实形象发生矛盾时，人设崩塌就会给双方造成巨大的影响。对于明星来说，本应潜心创作优秀的作品，以此来回馈粉丝的热爱及观众的期待，而不是不择手段的戴上违和感极强，甚至与本我产生激烈冲突的面具，艰难构建和维持自己的人设。而对于粉丝来说，最重要的是理智追星，把注意力多多放在他们创作的优秀作品之上，一味盲目的崇拜和窥探明星隐私，最终不仅会沉溺于拟态环境之中失去本我，失去对于现实生活的憧憬和生活目标的追求，同时也给明星的正常生活带来负面影响。粉丝们应该树立正确的追星观，以优质偶像为榜样，努力学习偶像好的特质，与偶像一起成长一起进步，未尝不是一件乐事。
新媒体技术的传播普及与发展，给粉丝们不理智窥探明星的隐私带来了便利，但粉丝应尊重明星的个人隐私，让明星们不再把精力放在维持标签式模板的人设之上，粉丝和明星间应保持美的距离，以学习偶像榜样的力量为目的，让粉丝和明星和谐共生，共同进步。■参考文献：
[1]王倩楠.情感共同体：明星“人设”现象背后青年重建社的尝试[J].中国青年研究，2018（2）：94-101.[2]官笑涵.新媒体时代人设的营销传播思维[J].新媒体研究，2017（19）：52-53.[3]陶东风.粉丝文化读本[M].北京：北京大学出版社，2009.
[4][美]欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现[M].冯钢，译.北京：北京大学出版社，2016.[5][法]让·鲍德里亚.物体系[M].林志明，译.上海：上海世纪出版社，2001：223.
[6]刘诣，汤国英.生产、维持和崩塌：明星人设的三重逻
辑[J].中国青年研究，2019（12）：80-86.
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