想说就说侃“超女”
作者：石英浩　徐　静
来源：《现代工商》2005年第11期
        2005年10月18日，继超级女声上海滨唱会门票爱心慈善拍卖会后，“超女”们的慈善答谢酒会，更是引来沪上“超女”迷的热烈追捧。曾用10万元拍出“超女”演唱会最高单价和丹尼斯吴个人资料18万元竞拍5张“爱心至尊票”的得主九城置业董事长李先生又一次用38万高价拍下李宇春决赛演出服，再次成为全场关注焦点。慈善拍卖总计金额六十五万零五百元，“超女”魅力足以明证，社会各界参与社会公益活动的热情也可见一斑：尤其是作为民营企业主的李先生，其低调姿态更引起人们的猜测与想象。
        “超女”在海选阶段全国报名人数就达15万，超过2000万观众每周热切关注此事：“超女”冠名单位蒙牛集团投入资金1400万，不到半年，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2．7倍：湖南卫视，超级女声15秒的贴片广告，每条每次2万元：而一场短信收入更是上百万元……一帮“平民”李元芳的武功女孩创造了神话，以摧枯拉朽之势将一场娱乐游戏迅速演绎成“社会大戏”，她们无疑是成功的。她们的成功不仅在娱乐方面，更深层次的是引发了人们观念上的一次强烈地震，而其余震还远远未了。
        成熟品牌与规范操作走向双赢
        “超女”拍卖会主办方：
        新阅报总编助理　王昕
        “超女”已是一个非常成熟的品牌，项目的主要运作方进行了两年多的积累，通过各种媒体将影响力渗透到整个社会，所以我们作为上海慈善“拍卖”的主办方，参与此事，既减少了相关的投入，又获得了相应的效果，有利于社会，何乐而不为呢?
        对于“做秀”的议论，该负责人称关键是看活动的出发点和它的实际效果。如果这次活动真的能够实现募集相当数额的善款用以帮助贫困大学生的目的，那获得一些商业上的影响也无不可。
        社会公益活动，一定要在健康、合法、透明、规范的环境下进行操作，通过正规的、声誉好的机构保障其公信度。可以设想，如果能继续发挥积极健康的社会效应，把类似这样的商业性活动推广到未来的奥运会、世博会，会产生多大的社会效应呢? “超女”现象值得我们思考和借鉴。
        多多益善共创财富与和谐
        “超女”拍卖主办方： 
        上海慈善基金会副秘书长　金昭敏
        作为慈善机构，我们当然希望这种公益性的活动越多越好。一场答谢酒会能有65万的捐赠，是我们没有想到的。说明“超女”的“超”人气，“超女”的“超”是“超”金钟国 尹恩惠在大众上的，是平民的“超女”，所以我们也希望能“取之于民，用之于民”。慈善机构要做好引导工作，应利用明星效应、品牌效应帮助更多需要帮助的人。这就需要我们深入社会，积极地参与社会活动，及时掌握了解市场信息，抓住机遇。像“超女”的答谢酒会就是他们主动上门来的，我们在帮助他们创造经济效益的同时创造了更多的社会效益。从上海慈善基金会的捐赠数额上来看，有九成是来自民营企业家的，他们不仅寻求个人财富，也在为共同富裕，和谐发展做着贡献。
        延伸产业链共分一杯羹
        “超女”品牌所有者　天娱公司
        在美国电视综艺类节目总收入中约有40％来自于广告收入，剩下的60％来自于对节目品牌的延伸营销。而超级女声的所有者，上海天娱传媒，其重点操作的领域在于超级女声品牌延伸的产业链。负责其运营的胡女士说：“目前我们与网站合作网络超级女声，结合网络特性，参照电视的成功之处，这也会引起大家的关注，也是为了进一步扩大这个品牌的知名度，利用品牌可以做的后续工作相当多。”
        哈林 伊能静读懂消费者赢得市场
        民营企业：房地产商
        在9膨大剂西瓜月份例行的“反省会”上，身为万通集团董事局主席的冯仑谈到了超女，并将其运作理念延展至地产营销及企业内部管理的层面上。冯仑坦言，地产商总是习惯将自己放在“权威”的位置上，告诉消费者什么是奢华，什么是皇家气派，“其实，我们应该知道，这样是最令新一代消费者讨厌的。”
        万科集团董事长王石在总结“超女”运作时也感叹市场选择的力量。 “超女”火爆背后的商业逻辑让地产商们开始反思自身一贯的卖方心态。