一、市场概述及ZDC观点
在过去的2022年中，国内手机市场格局发生了微妙的变化，日系手机全面溃败、明基收购西门子手机以失败告终；诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星四家厂商形成对峙局面，尤其是索爱与三星表现更为突出。国产厂商市场份额踟蹰不前，但整体有转暖的迹象。
激烈的竞争也促进了手机技术的进展，音乐手机逐步向海量方向进展；智能手机操作系统多元化成为必定趋势；高像素拍照手机市场竞争力提升，对低端消费类数码相机产生市场威逼。此外，3G尤其是中国标准的TD-SCDMA仍是2022年市场最为关注的话题之一。
2022年，ZDC对整体手机市场进行了关注与价格走势调查分析，并且通过调查数据得出以下主要观点：
首先，从品牌的角度来看，市场关注度集中：
2022年，诺基亚、摩托罗拉、索爱与三星四大厂商占据整体市场3/4以上的关注比例，关注集中程度相比2022年提高。其中，诺基亚与索爱关注比例持续增长。
日韩手机陷入了逆境，以三星、LG为代表的韩系手机厂商在今年的销量都消失了不同程度的降低，市场份额也有了下跌。尤其是三星，在排行榜上的名次被索爱超越，降至第四。日系厂商本土化策略失败，导致市场份额下滑。继去年退出的松下之后，2022年先后折戟中国市场的还有三菱与NEC。
相比全线亏损的2022年来说，2022年国内手机厂商在国际品牌的“压迫”之下，仍取得了相对不错的成果。作为Windows智能手机的领导者，多普达今年在PPC平台、Smartphone平台都推出了许多拳头产品，稳固市场份额。夏新、联想的进展势头则相对要更加迅猛，频频发布新品挑战国际厂商。而波导、TCL、康佳等厂商尽管并没有特殊大的动作，但是在二级城市取得了相对不错的成果。
其次，从产品功能的角度来看，三大功能逐步各占一方市场：
手机整合的音乐功能在2022年也有了比较大的进步，音效更加专业、存储空间提升。索爱的Walkman、诺基亚的XpressMusic以及摩托罗拉的ROKR手机都已经具备特别专业的音乐播放功能和音效；而以诺基亚N91、索爱W958c为代表的大容量内存手机则让音乐存储量不再受到制约。
智能手机在2022年仍处于导入期，其操作系统逐步多元化，且关注比例逐步上升。最主流的两大操作系统WindowsMobile和Symbian系统都已经全面更新换代，WindowsMobile5.0操作系统的推出、S60和UIQ平台上升至第三版，使得智能手机功能更加完善。以多普达838、索爱M608c为代表的手机都已经具备了移动办公的力量，这也成为智能手机市场进展的亮点。
在拍照方面，2022年各大厂商开头主推300万像素拍照手机，影像功能再度提升。特殊是Cyber-Shot、卡尔?蔡司这样的专业影像品牌已经被融合进手机产品，大大提高了手机拍照的有用性。
从整体的技术来看，尽管国内现在尚未部署3G，但是相关的网络和终端技术都有了很大进展。从网络来看，被称为“中国标准”的TD-SCDMA已经进入友好用户试用阶段。作为过渡，中国移动已经开头部署EDGE网络，而联通GSM也已经可以享受基于GPRS的服务，CDMA1X网络进一步完善。
从终端来看，在2022年，一项重要的技术就是GSM/CDMA双待手机的消失，为消费者带来便利；另外，一些支持EDGE网络的手机在国内上市，也成为中国走向3G的一个重要过
渡。
再次，从产品价格的角度来看，价格竞争转移到功能竞争：
1000-2000元之间的产品虽然占据市场主流，但是关注消失萎缩。功能更为突出的2022-3000元之间的产品关注比例上升幅度最大，这反映了功能逐步成为性价比衡量的重要标准。
二、品牌结构关注调查
(一)整体市场品牌关注调查
1、四大厂商把守3/4以上市场关注比例
(1)诺基亚夺得35.2%关注比例
调查结果显示，在2022年度手机市场关注比例集中的状态连续保持，最受用户关注的诺
基亚、摩托罗拉索爱与三星这三甲厂商获得整体市场77%的关注比例。其中，位居榜首的诺基亚，关注比例高达35.2%。诺基亚的进展更为均衡，涉及高中低端领域，奠定了较为广泛的用户基础。
位居其次和第三的摩托罗拉与索爱关注比例接近，分别为15.9%与14.2%。在2022年度，这两家厂商在亚军位置上的争夺显得较为突出，摩托罗拉在2022年收缩高端市场，把重心放在了中低端市场，这种“亲民”策略也让它的市场占有率稳步提升。索爱抓住了市场的热点，连续走音乐手机以及影像手机的路线，促使其关注比例不断高涨，并超过了三星。虽然在年底其关注比例已经超过了摩托罗拉，但是在全年市场上摩托罗拉以丰富的产品线和较长的产品价格战线，关注比例超过索爱1.7%。
三星则以11.7%的关注比例降至排行榜第四的位置，三星在手机市场上始终坚持走势上以及高端路线，导致产品价位相对较高。尤其是在市场主流的1000-2000元之间产品较少，导致在3月份关注比例被索爱首次超越。虽然在6月份与7月份实现了反弹，但是随后5个月中关注比例同比均低于索爱。
位居排行榜第五至以后的厂商关注比例突然跌至5个百分点以下，且各大厂商关注比例悬
殊较低。联想位居第五，获得4.4%的关注度。飞利浦、多普达、LG、NEC与CECT关注比例处于1-3个百分点之间。需要指出的是，虽然飞利浦与NEC在2022年第四季度均退出了中国市场，但是由于部分产品还有销售，因而还具有肯定的市场关注度。
位居排行榜第十一至第十五的厂商关注比例较低，除了夏新获得1.4%的关注度以外，其余四家厂商关注比例均在1个百分点以下。
从这一关注比例分布状况来看，诺基亚在手机市场的霸主地位在短时间内难以动摇。索爱市场关注已经超过三星，入围三甲之列，且关注比例直逼摩托罗拉。三星在排行榜上已经落于第四的位置，但是关注比例仍保持在10个百分点以上。伴随着飞利浦与NEC的全面退出，手机市场的关注度会进一步向一线大厂所靠拢。
此外，值得一提的是韩系厂商三星与索爱，在其他厂商开头注意形状、功能、价格的平衡时，二者始终坚持形状至上，三星好像要将超薄进行究竟，LG则坚持“巧克力”路线，而价格始终居高不下，和诺记、摩托、索爱等的产品相比，性价比处于明显劣势，失去市场也并不难理解。二者在市场上的失利，也是值得其他厂商所借鉴的。
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