[摘 要] 新媒体改变了传统电影营销方式，扩充了媒体传播手段。融媒体背景下的电影营销要充分利用网络传播的碎片化、即时性、互动性的特质，才能在新媒体营销中占据优势。本文以《中国机长》重庆营销活动为例，分析了电影在融媒体背景下的传播优势和策略。
[关键词] 融媒体；中国机长；电影营销
由5·14川航迫降事件改编的电影《中国机长》，于9月30日在全国上映，截止到10月29日，累计票房已经正式突破了28亿，冲入了中国影视票房榜的前十，超越了吴京、章子怡领衔主演的《攀登者》，成为国庆档票房的一匹黑马。该片之所以能以小博大并收获不错的票房和口碑，与其成功的营销方式密不可分。
9月20日，《中国机长》分别在飞往重庆的飞机上和重庆商圈解放碑举行了首映活动，通过高流量的演员和高话题度的活动地点，“中国机长空中首映”、“中国机长重庆首映”等话题
登上了抖音、微博热搜榜，成功助力了电影宣传。本文就以《中国机长》的重庆的全媒体营销活动为例，分析电影在融媒体背景下如何利用话题将线下营销活动的影响力扩大。
随着中国电影票房的逐年升高，电影工业化的逐步发展，电影营销已成为电影在上映和发行过程中的重要一环，而融媒体的发展更是为电影营销带来了更多可能。
1.多种媒体，扩大可触达人
中国机长演员 根据数据显示，截止到2018年12月，中国短视频用户规模已达6.48亿，的使用人数已经超过10亿人。抖音、、微博等新媒体渠道增加了信息的触达人，再加上营销门槛投入低并可以承载丰富的内容信息，他们已经成为如今电影营销的首选。
《中国机长》改编自真实事件，早在5·14川航迫降事件的三天后，就有要将川航英雄机组事件改编成电影的新闻，在新媒体上掀起了第一波讨论；三个月后，《中国机长》立项；2019年5月，电影发布了以主演张涵予为主打的首款海报；2019年8月，电影在所有的视频平台发布了首支电影预告片，随即开始了轰炸式的全媒体宣传。经过近一年的时间，“中国机长”这一话题在抖音上的视频超过3.2万个，播放量超过35.4亿次。“电影中国机长”话题在新浪微博上的阅读数为9亿，讨论量85.7万次，流量、数据十分可观。
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