家长建议怎么写?中国移动增值业务营销话术宝典
说明:
1、一尺等于几厘米S代表营业员,C代表客户。
2、此销售话术多来自于营业厅一线的销售成功经验,具备较强的借鉴意义。
3、“情景描述”全景展示了案例的整个发展过程。
4、“关键点”对案例中的主要销售过程(包括:客户识别、需求引导、定位推荐、化解异议、促成谢客)的话术及其关键技能要素进行了分析,这也是话术举一反三的关键点。
5、这些案例囊括了当前主推的一些增值业务,包括:手机报纸、移动数据流量套餐、飞信、来电提醒、手机邮箱等
汽车保险续保情景1、来电提醒业务 |
背景描述:营业厅有熟客来充值 |
S:你关机的时候有朋友打你电话你知不知道? |
C:不知道 |
S:你你朋友的时候他关机了,什么时候开机你是不是也不知道 |
C:是啊 |
S:这样的话朋友间联系就很麻烦了 |
C:是有点 |
S:现在有个服务叫来电提醒,就是当你手机关机或者是信号不好的时候有朋友你的话,在你开机后会有短信息告诉你谁过你,或者当你你朋友的时候他关机了,他什么时候开机都会有短信息发给你的,很方便,很多人都在用 |
C:多少钱一个月 |
S:只要一毛钱一天,少发个信息就可以帮你请个助手了,很划算的,要不我现在帮你开通吧?开通就能实现这种功能,马上就可以用了 |
C:那行,帮我开通吧 |
S:好的 |
关键点: 1、再简单的业务也应该通过简短的询问来引导客户需求,而不是简单地呈现产品的功能或者卖点,以避免客户因为没有好的感知而拒绝。 |
情景2、来电提醒业务 |
背景描述:有一位顾客来充200元话费。 |
C:帮我充200块钱,我的手机号是:1XXXXXXXXXX |
S:好的……XXX先生(小)吧! |
C:恩,我还有多少钱? |
S:你现在已欠费0.03元,要充多少钱? |
C:先充200吧! |
S:好的,你平时是不是业务比较多呀! |
C:马马虎虎了! |
S:你业务这么忙,有开通来电提醒吗? |
C:什么是来电提醒? |
S:来电提醒能帮你接电话。 |
C:哦? |
S:就是 当你电话关机或者不在服务区时,所有漏接来电,将在您开机或者回到服务区之后,第一时间通过短信方式告诉您,您就再也不用担心会因此而错过任何一个电话了。 |
C:这个还不错嘛。 |
S:那你就先试一个月吧!一天才1毛钱,一个月也就是3块钱,你少抽支烟就够了! |
C:那行,帮我开通吧。 |
关键点: 1、以反问和奇怪的语气来询问客户为什么没有开通某项业务,从而激发客户的了解兴趣。 |
情景3、手机报业务 |
背景描述:顾客到店时手里有报纸。(一) |
S:您经常买报纸看吗?(得到肯定的回答)我以前也天天买报纸看,实在很麻烦,还要特意跑到报亭去,即使家里订了,也不一定都看能看完,价钱还不便宜。 |
C:是啊,每次家里都堆了不少,还要收垃圾的。 |
S:(倾听顾客抱怨)现在有种报纸既方便又便宜,也不需要卖垃圾那么麻烦,每天只需要一毛多钱! |
C:什么报纸这么便宜啊? |
S:(拿自己手机出来,给顾客看里面存的手机报)早晚各一条,新闻娱乐都有,还没广告,想看就看,不想看时就存起来。 |
关键点:(1)自己的手机里要有存几份手机报样本。 |
(2)对市面上销量较好的报纸要有一定了解。 |
情景4、手机报业务 |
背景描述:顾客到店时手里有报纸。(二) |
S:您有看报纸的习惯啊? |
C:是啊,每天都看。 |
S:我以前也常有买报纸,一个月下来也要30来块,而且感觉不是很方便。现在我天天用手机看报纸,而且一个月几块钱就够了。 |
C:是吗,那什么报纸,怎么个定法? |
S:(掏出手机)你看就这个。每天都很准时的发送给你,每月只需X元,也省去了卖报纸的麻烦.... |
关键点:关注顾客的需求,将业务特点\卖点和顾客需求有效的结合,用利益点来诱导顾客,发掘其需求。 |
情景5、手机报业务 |
背景描述:有客户到厅来买手机 |
S:我想看看这个手机 |
c:(解释手机功能,介绍完毕,客户接受手机了)先生,这个手机的功能很强大,你可以使用彩信功能的,您订阅过INEWS手机报吗? |
S:还没有 |
C:那您可以开通试一下,每天您就可以了解最新发生的事情了,我们现在正好有XX优惠,也有XX礼品赠送的,很简单,几分钟就可以开通了,一天才1毛多钱,您看,我手机上的就是这个报纸(展示给客户看) |
S:哦 那我就试试。 |
关键点:抓住时机,用优惠政策和利益点来诱导顾客,发掘其需求。 |
情景6:移动数据流量套餐业务 |
情景描述:店员正在帮客户办理充值业务 |
S:手机挺漂亮嘛,上网速度应该挺快的吧? |
C:还可以 |
S:平时用手机上网多吗? |
C:少,太贵了,不敢用。 |
S:啊?不会吧,你觉得手机上网一个月要多少钱? |
C:没怎么用过,在我印象里,怎么也要个几十块吧? |
S:呵呵,过去确实有可能要,现在不要了,你一般上网做些什么? |
C:看看新闻,聊聊天了,还能干吗? |
S:那我告诉你,只要5块钱一个月就够了,想不想了解一下怎么样可以做到? |
C:(惊奇)说下看? |
(店员详细介绍了GPRS套餐情况) |
S:怎样,实惠吧?比你电脑上网方便吧?划算吧? |
C:以前不知道,听你这么说,好像是还可以。 |
S:什么好像啊,根本就是好不好?!你看,像你手机这么先进,不上网就打打电话多浪费啊,要不我现在帮你开通,你马上体验一下。 |
C:行吧,试试看。 |
S:好的。 |
关键点:1、切入点:可从夸奖客户手机潮流、先进的角度切入手机上网、彩信等业务,既赞美了客户,也因为有个切入过程而弱化了客户的被促销的感觉。2、当客户对价格、便利性等等方面提出质疑的时候,不要急于解释,这容易引发争辩。应该更进一步地挖掘客户关于这些观点的真实想法,并分析其原因,如此才能正确引导,比如该案例中的关于价格异议的引导就是如此。 |
情景9:移动数据流量套餐业务+飞信业务 |
情景描述: 客户来营业厅充值(业务办理完后) |
S:您好,这是我们厅的飞信服务号码,以后您要是有什么疑问可以直接通过短信向我们咨询.而且有优惠信息的话我们也会通过这个通知您,保证您不会错过任何最新的优惠了。 |
C:哦?怎么用? |
S:很简单,您只要开通个飞信就可以了,您手机带了吗?我可以现在就帮你开通,完全免费的。然后您就相当于有个移动的在线服务在你身边了! |
C:哦,你们还有这个服务啊,这挺好,好的,你帮我开通吧。(递过手机) |
S:是啊,这是我们厅新推出的特服务(边说边为客户开通飞信)。可以了(递给客户手机)。而且有了这个,你每个月还可以免费发10000条短信呢。 |
C:哦,谢谢啦!10000条短信怎么回事? |
S:哦,是这样的,我们这个飞信还可以通过电脑跟你朋友的手机发短信息……(介绍免费10000条短信的意思)或者您在开通了5元GPRS套餐后,每个月就能用手机免费发10000条短信了(介绍免费10000条短信的意思)。 |
C:恩,行吧,我这个手机刚好能上网,还没用过呢,你帮我开个包月吧。 |
S:行,您稍等。 |
(……为客户开通GPRS套餐) |
关键点:1、营业厅为客户开通服务飞信,类似于众多服务机构的“在线服务”,很容易吸引客户并让客户接受,既推荐了飞信,还提升了客户满意度。2、飞信和GPRS可以搭配组合销售。 |
情景11:飞信业务 |
情景描述:客户办业务时候打了好几通电话通知其他同事工作上的事情 |
S:先生,看您这样电话通知安排工作好像挺累的啊?张歆艺身高 |
C:是啊,没办法啊。 |
S:平常经常需要这样通知安排工作? |
C:恩,比较多。 |
S:平常用电脑吗? |
C:那当然用,必须的。 |
S:那你为什么不用电脑发短信通知到他们的手机上啊,那多方便啊?!哪用得着你这么打电话通知累死人了?! |
C:哪有这样的东西? |
S:当然有了,而且啊,发信息还免费的,要不我跟你介绍一下? |
C:那好啊! |
关键点: 1、客户需求判断:经常性需要电话通知工作的客户是飞信业务的潜在客户,这类客户以行政、商务、学生会等管理者为主。 2、销售铺垫工作:通过询问客户基本背景:是否经常电话通知、是否需要用电脑,为销售飞信奠定基础,同时也消除了客户的戒备心理。 3、在介绍业务之前,先说出飞信带给客户的好处,既引发了客户的兴趣,也避免了直接说业务时招致客户的戒备心理。 |
情景14:飞信+来电提醒业务 |
情景描述:有个40几岁的中年妇女,看起来比较有气质,进店充值,外面天气热,就和店员聊了一下,从聊天中得知客户是做玫琳凯的。 |
S:哦,您是做玫琳凯的啊,那您下线是不是特别多啊? |
C:是啊,我下面有很多的人,还有很多的客户。 |
S:那您一般都是怎么联系的啊? |
C:都是电话啊,信息啊,比较烦。 |
S:哦!那您手机没有发的吗? |
C:这个手机不支持这个功能。 |
S:那如果有个服务可以通过电脑跟对方的手机发短信息,而且是免费的,您看是不是可以帮您解决这个问题? |
C:那当然可以了,但好像没有这个吧? |
S:呵呵,当然有了,您看看……(转过电脑,直接为客户演示飞信业务)可以发信息的,又是免费的,而且很简单,不麻烦。 |
C:这么好啊,以前都不知道呢。 | 关于父亲节的图片
S:是啊,以前知道的人不多,现在用的人就非常多了,特方便,特省钱,尤其适合您这种需要大量频繁跟客户和同事联系的情况,您看,要是平常有培训或者会议什么的,通知起来不就很方便了,或者要是有最新产品和优惠信息要通知客户的话,也可以帮你省大把时间大把话费啊。 |
C:哦,是的,这个怎么收费啊? |
S:这就是我们这个服务的另外一大好处了:终生免费,要不我现在帮你开通吧? |
C:这么好啊,那帮我开通吧。 |
(营业员为客户开通飞信业务) |
S:像您这样需要频繁跟同事和客户联系的话,时刻保持待机状态就很重要了,一不小心没电或者没信号了对你的影响就挺大了? |
C:那是的。 |
S:那您为什么不开通个来电提醒呢?很多像您这样的商务人士、销售人员什么的,都开通了这个服务,它能够……(介绍来电提醒好处),您看,假如你走在电梯间没信号了,这时正好有客户你,您不就不知道了?如果有来电提醒就不用担心这个问题了…… |
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