明星大侦探栏目策划
、栏目宗旨
结合电视剧与综艺节目特点,激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核,爆笑的综艺作为外壳,让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接近生活的案例中,映射出生活的哲理。
二、栏目定位
(一)播出平台定位
《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务,并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容,以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位,精准把脉年轻用户喜好,以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间,就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。
(二)受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众,以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民,而小鲜肉和这一题材都对年轻体具备很强的吸引力,年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力,他们作为玩家的代入感,与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。
核心受众的年龄段多在18到30岁之间,这一年龄段的人大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族,购买力和欲望较强。
(三)广告定位
1.广告受众分析
广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间,这一部分受众正值青春,追求时尚、活力、新奇,购买力欲望强烈,OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人,符合节目的定位,可以选取这些作为主要的广告商。
2.广告植入形式
深度内容植入,围绕品牌诉求,为其设计植入脚本创意,通过关键线索、节目剧情,烘托品牌理念;创意明星标签,围绕品牌诉求,为其设计关于当中明星嘉宾口头标语,作为综艺人物个性表达,明星与品牌自然捆绑;案发现场植入,每个场景都是生活场景在节目中的还原展现,只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入,道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。
第一季广告商:微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融 、“当贝”市场、“CBD”家居。第一季赞助的广告商和数额较少,微鲸电视可以用来播放本节目,华为手机可以用来拍照取证。
第二季广告商:“oppo r9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油,OPPO手机用来拍照,且主打年轻消费者体,“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关,可以较好的契合节目内容。
第三季广告商:“oppo r11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。OPPO手机可用于拍照取证,广告的植入不能破坏节目整体效果,广告词尽量和节目内容契合。比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造,OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户,所以可以以青春的名义,再次合作。用前后2000万的高清拍照性能做好“
年轻人的青睐名侦探的最爱”的角,以记录着的姿态,见证每一季《明星大侦探》的升级。
(四)内容定位
中国“首档网络自制明星角扮演推理综艺秀”,内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理,以烧脑剧情悬疑推理为节目主打,同时兼顾综艺娱乐性。
三、栏目的参与人 
(一)嘉宾:全明星阵容
节目主打游戏的娱乐性,在嘉宾的选择上采用全明星阵容。
韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手,未采用全明星阵容,比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园,现任刑警林文奎等。而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性,在嘉宾选择上,一类是推理思考力较为突出的,一类是具有综艺娱乐感的。
嘉宾阵容:常驻嘉宾+参与嘉宾(2女4男的组合)
常驻嘉宾(六位):第一季:何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、大张伟
第二季:何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、王嘉尔
第三季:何炅、撒贝宁、吴映洁(鬼鬼)、王鸥、白敬亭、魏大勋
参与嘉宾:第一季:乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶
第二季:杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋
第三季:王源、吴磊、魏晨等
每期节目需要六位嘉宾,何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾,当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在时,会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明星,且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑。
固定嘉宾:何炅,作为湖南卫视的主持人,他自身的风格就是高情商、爱搞笑,所以在节目中他能承包一定的笑点,给大家带来许多欢乐;撒贝宁,他是央视的主持人,而他之前主持过《今日说法》,懂得很多的法律知识,知道如何抓住破案的线索,所以在节目中他可以很好的发挥自己的作用,能带领大家把案件继续顺利进行下去
参与嘉宾:都是一些当红明星,带有很高的关注度和话题度。
六位嘉宾之间需相互配合,要给节目带来很好的效果。
(二)观众:加强互动参与
作为一档在网络上播出的综艺,观众绝大多数都是年轻人,因此与这些年轻观众的互动,是节目必不可少的任务,要把观众当做是节目的参与人。
节目全程要给观众以未知的视角,与嘉宾一样不知道谁是真凶,在破案的过程中可以一起与嘉宾寻线索,要让观众有很强的代入感。
同时节目组也需开通线上投票模式,在每周播出时间可以一起跟着嘉宾猜真凶,然后在芒果TV播放《明星大侦探》的页面参与投票,节目组会在猜中真凶的观众中抽奖送出礼品。
节目组可以尝试征求网友的意见,在微博上发起投票,如问网友想看哪种主题,想要哪位明星作为嘉宾参加。同时,节目组也可以向网友征集想法和创意,让网民自己当编剧向节目组投稿,既能分担节目组编剧的压力,也能让网友参与创作,听到更多不同的声音和想法。还可邀请观众去长沙和嘉宾一起体验案发现场和破案的过程。
四、栏目的选题
(一结合热点话题,提高吸引力
每期节目的主题设置,结合当下热播的电影电视或热门话题,须广泛且具有代表性。根据香港热映电影《冲上云霄》来设置主题《冲不上的云霄》,根据同时间热播的韩剧《请回答1988》设置《请回答1998》,根据热映的《美国队长2》设置《英雄不联盟》,根据经典电影《泰坦尼克号》设置《命运的巨轮》。
利用热门话题获得关注度,为避免落入俗套,给人借鉴或重复之感,要在情节上进行改造创新,注入新元素。
(二关注社会问题,传递正能量
由于节目与犯罪刑侦相关,在内容上要传播正确的价值观。关注社会问题,传递正能量能够体现本节目的责任担当。校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪,都可改编成选题融入到节目中。
根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二季第五期《周五见》案件中。将校园暴力问题融入到第三季第一期的《酒店惊魂》,并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力。
这些具有社会话题的选题出现在节目中,在游戏之外能带给观众们一些思考,使节目从游戏本身上升到价值观层面。
五、栏目板式:段落式
《明星大侦探》从整体上分为先导片和12期案情推理游戏。以单期游戏推进,玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里,扮演每期主题故事中的不同角进入游戏,争夺游戏的胜利,赢取金条,最终评选出当季的“金条王”。吴映洁鬼鬼
(一)先导片
在节目正式开始前播出,是对嘉宾进行侦探推理能力测试的环节。
1. 设置先导片的原因
①为节目定基调。《明星大侦探》从先导片开始就需要走“侦探风”。先导片就是整档栏目的一部实验性的片子,让观众在短时间内就对节目有了一个清晰的认知,从而使他们考虑是否要看这个节目。通过先导片的播放量、收到的评论反馈,能够预估市场反应和发展走向,为节目培养忠实的观众体。
②让观众了解嘉宾。《明星大侦探》的参与者与美版《谁是真凶》的素人嘉宾不同,都是大众熟知的明星嘉宾,不需要像《谁是真凶》中对每个人的职业、身份等进行一一介绍,而要对嘉宾进行有针对性的介绍。在介绍嘉宾的同时就让他们走进“案发现场”,寻真凶。让观众在对嘉宾已有的认知上,对他们的侦查能力、推理能力、应变能力有一个更详细的了解。通过先导片,几位明星嘉宾将在节目中所承担什么样的角、什么样的人设,发挥什么样的综艺效果,也能够得到呈现。
2.先导片的内容