放“幻灯⽚”也能获赞近百万，这些抖⾳图⽂账号究竟有什么魔⼒？
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提到抖⾳，⼤家⾸先想到的是短视频。实际上，抖⾳是⼀个覆盖了⽂字、图⽚、视频三种内容形式的平台。那些看起来简单易上⼿、毫⽆技术含量的“幻灯⽚”类图⽂内容，也会经常出现在我们的⾸页推荐中，成为动辄⼏⼗万点赞量的爆款。那究竟这类内容为什么会成为爆款？抓住了哪些⼈的痛点？今天的这篇⽂章，将从内容类型、原因及受众分析、存在的问题等⼏个⽅⾯为⼤家提供⼀些思路。
内容分析
据卡思数据统计，抖⾳的图⽂类账号可以⼤致分为以下三种：
1.情感类图⽂账号
抖⾳是个整体调性偏年轻化的平台，年轻⼈是⽤户的主⼒军，⽽情感类内容是年轻⼈体中永不过时的话题。抖⾳为情感类图⽂账号提供了良好的孵化条件。当我们打开抖⾳，仅以“情感”为关键词进⾏搜索，会出现⼤量情感类图⽂账号，他们的简介中通常会出现“情感”“爱”“孤独”“陪伴”等标志性字词。粉丝数量通常⼏⼗万起跳，有些甚⾄破百万。
在内容⽅⾯，虽然⽂字是这些账号维持⽣存、吸引粉丝的主要⽅式，但他们采⽤的是模式化⽣产的⽅式，最终以碎⽚化的形式来呈现，强调的是短时间内对观众的感官冲击，所以对逻辑、⽂笔、创新等要求不⾼，门槛相对较低。当简短、通俗、煽情的⽂案，配上唯美、⼩清新的图⽚，以及旋律柔和的⾳乐或温柔的⼈声解说，⼀条情感类内容就算完成了。短短⼗⼏秒，这类内容就可以给很多观众带来极⼤的娱乐满⾜和情感慰藉。
生产食品要描述这类账号的语⾔风格，以下⾯这段⽂字为例：
“要做个好姑娘，穿上漂亮的⾐服，扎起蓬松的马尾辫，化⼀个简单俏⽪的妆，有⼲净简单的圈⼦，管好⾃⼰的⼩脾⽓。姑娘，愿你是阳光，明媚不忧伤。”
“总有⼀天，我会变得特别特别优秀，宝贝，肯定不是为了你，⽽是因为，拜你所赐。”
这类内容通常有⼏⼗万的点赞、⼏千条评论。不仅深受⼤量观众喜欢，还能引发他们的共鸣和互动，⾜见抖⾳情感类账号的强⼤影响⼒。
2.知识类图⽂账号
对于⼏乎所有内容平台来说，泛娱乐类内容和知识类内容最终都会保持⼀定的⽐例平衡，抖⾳也不例外。当泛娱乐类内容明显过剩，⼈们开始出现审美疲劳，知识类内容就会应运⽽⽣。就内容⽽⾔，那徐海乔承认过的女友>男人装封面女郎
些在长视频领域、PGC节⽬领域能⽕的知识类内容，在抖⾳也能到类似的⾝影，不过是摇⾝⼀变，换了个新玩法。具体来说，⽬前抖⾳⽐较流⾏的知识类内容有这⼏种：碎⽚化商业知识、职场实⽤知识、书单推荐等。
这类内容的核⼼卖点是，通过较短的时间向观众展⽰精华内容，节省观众获取知识的时间成本。因此，对于不少急于求成的年轻⼈来说，这是⼀种快速获取知识的有效途径。
3.成功学、鸡汤⽂类账号张艺骞
抖⾳⾥的成功学短视频，就像机场成功学的视频版，⼀张名⼈图⽚，搭配⼏句名⾔，就构成了⼀条完整的内容。任正⾮、俞敏洪、马云、雷军、董明珠等商业⼤佬的语录都是这些账号赖以⽣存的素材来源。
这类内容主要是激发观众的成功动机，告诉观众要具备坚持、努⼒、合作、勤奋等成功必备的素质，激励观众以积极进取的姿态追求经济上的成功。
取的姿态追求经济上的成功。
从数据上看，这类内容的点赞量可⾼达⼏⼗万，评论多达⼏千条，说明了这类内容在抖⾳的⼈⽓之⾼。
原因及受众分析
1.⽤户下沉，符合平台⽤户审美。抖⾳是⼀个⽤户相对下沉、更⼤众化的平台。符合⼤众化审美的内容，有更⼤的⼏率⾛红。下⾯将从粉丝画像的⾓度，为⼤家分析3类账号受欢迎的原因：
（1）情感类图⽂账号
年龄和性别是影响这类内容消费的重要因素。据卡思数据统计，情感类账号的受众主要为18-24岁的年轻⼈。这⼀体⼤多是刚毕业的学⽣，或刚⼯作两三年的在职⼈员，⽣活的重压使得他们对精神消费表现出更急切的需求。性别⽅⾯，男性更偏爱教⼈搭讪、谈恋爱技巧的内容，⼥性更偏爱纯粹的感性内容。
▲图：“恋爱撩妹⼩技巧”粉丝画像
（2）知识类图⽂账号
对于这类账号来说，内容本⾝⾮常重要。在信息爆炸、泛娱乐类内容泛滥的当下，想要准确到向学习的内容，对于很多⼈来说变得更加困难。所以，⼀旦有专注某个领域的知识类KOL出现，就会马上吸引观众的注意⼒。有些观众是为了学到实⽤的办公技巧，有些⼈则是出于焦虑的原因，焦虑⾃⾝知识不够，焦虑时代变化太快。不管观众是出于哪种⼼态观看知识类内容，都说明这类轻薄、碎⽚化的
内容在效率⽅⾯能满⾜观众的需求。
那究竟是哪些⼈对这类内容更感兴趣呢？据卡思数据统计，商业常识、商业思维类的内容更受男性喜爱，年龄主要集中在18-30岁，这部分⼈基本是在职⼈员，符合这类节⽬的受众。书单推荐类内容更受⼥性喜爱，年龄主要集中在18-24岁。职场实⽤技能类内容没有明显的性别偏好，年龄主要集中在18-24岁。
▲图：“商业⼩纸条”粉丝画像
（3）成功学、鸡汤⽂类账号
抖⾳是个相对⼤众化的平台，⽤户受教育⽔平层次不齐，成功学、鸡汤⽂在这⾥能到市场并不难理解。据卡思数据统计，这类内容的男性粉丝居多，年龄跨度较⼤，18岁以下的未成年⼈和18-30岁的观众都是受众。
▲图：“励志语录”粉丝画像
2.流⾏是个圈，那些在微博、时代风靡⼀时的，都能在抖⾳这个新的流量战场到⼀席之地，重新崛起。情感、知识、鸡汤原本就是⼤众喜闻乐见的内容，只不过抖⾳的崛起为这些内容提供了⼀个新的展⽰平台。
存在的问题
核⼼IP、品牌形象⼀直是所有内容⾄关重要的问题，因为它不但会直接影响到播放量、粉丝粘性，也会间接关系到内容的变现盈利。想要拥有忠实的粉丝体，仅凭拼接的情感段⼦、摘抄的⼤佬语录是远远不够的。创作者必须关⼼⾃⾝的IP、品牌建设，尤其在激烈的市场竞争中，这⼀点尤为重要。
拿抖⾳红⼈“商业⼩纸条”举例，这是个拥有超过300万粉丝的红⼈，他在内容上的成功⼀⽅⾯在于内容的精炼和优质，另⼀⽅⾯则归于其核⼼IP的打造。与其它商业类图⽂账号不同的是，他有固定的出镜⼈，这个出镜⼈就是核⼼IP，是这个账号的品牌形象。观众只要看到这个⼈，就会想到这档节⽬。⽽其他图⽂类账号由于不具备核⼼IP，所以没有辨识度，即使有⼀个爆款⾛红，也难以保证观众会持续关注。
▲图：“商业⼩纸条”
蝼▲图：“商业⼩纸条”
虽然图⽂账号在抖⾳的红⼈中所占⽐例并不⼤，但由于制作门槛低，越来越多的创作者开始加⼊图⽂创作的队伍。⽆论是情感类、知识类还是鸡汤类，都有不少性质趋同的账号出现。提⾼内容辨识度、打造核⼼IP才是这类内容的出路。