【摘要】当音乐产业遭遇了有生以来最大的敌人——新技术革命，实体唱片销量悄然下降，音乐产品由前些年的磁带、CD逐渐转变成当下流行的MP3、手机彩铃等形式，音乐产业也随之转型。传统的音乐产业在数字时代受到了巨大冲击，但同时也迎来了新的发展机遇。【关键词】数字音乐；新媒体；音乐产业一、数字音乐的兴起及对音乐产业的影响数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。其通常表现形式为MP3或WMA。在目前的技术条件下，数字音乐主要分为有线互联网音乐和无线移动通信网络音乐。其中通过互联网直接传输到电脑，主要存储在电脑硬盘和便携式数字音乐播放器中的称为在线音乐（或有线音乐）。通过移动增值服务提供包括下载的手机铃声、彩铃、IVR中的音乐收听以及手机整曲下载的音乐称为无线音乐。音乐与数字的结合，带来了一场音乐创作方式与传播渠道的革命。数字音乐改变了传统音乐产业链中较为重要的
创作环节。MIDI（电脑音乐制作技术）的普及，各种简易音乐制作软件、翻唱网站的大量出现使得每一个音乐爱好者掌握简单的音乐生产工具成为可能，一时间网络歌手蹿红，原创音乐、翻唱网站炙手可热。不同于传统音乐唱片的制作流程，个人简单制作歌曲后上传网站进行分享成为数字时代了草根阶级喜爱的音乐创作方式。音乐人以前被压在箱底的一页页曲谱变成了可以传播的成品歌曲，这也令音乐作品增长了成千上万倍，原创市场大大繁荣。较之创作方式的改变，数字音乐的最大影响可以说是改变了音乐的传播方式和销售渠道。数字音乐出现之前，人们主要购买各类磁带、唱片，通过特定的播放设备
手机mp3歌曲下载（如磁带机、CD机等）欣赏音乐，而网络的普及和数字时代的到来使得音乐存储数字化，海量音乐内容通过网络便捷地获取，并存储在硬盘、网络存储器、光盘碟片等载体上，精致便携的各种移动终端设备成为音乐播放的首选。正是由于数字音乐的众多优势，音乐的传播真正做到了全球共享。此外，以前购买音乐是典型的钱物交换过程，各类音像店是音乐产品销售的主要渠道。而数字音乐出现后，网络和手机媒体运营商提供了各种手段（如网站、IVR、WAP）消费数字音乐，音乐爱好者不再花费高价购买磁带、CD，而是习惯于网络试听和下载的方式来欣赏音乐。数字音乐使得音乐产品的销售渠道发生了颠覆性的变革，传统的唱片销售逐渐分化为网络在线音乐销售和手机无线音
乐销售。二、数字新媒体时代的音乐产业价值链对音乐产业而言，不管是巨大的冲击，还是无限的机遇，数字音乐的飞速发展已经成为了不可阻挡的技术潮流和历史趋势。经过短短几年的发展，数字音乐已经迅速成为当前音乐产业最重要的利润来源，其相关产业也迅速成为了音乐产业价值链的组成部分。可以说，它所带来的不仅仅是传统音乐产品创作和营销模式的改变，而是整个音乐产业深层次的变革。在数字新媒体时代，传统音乐产业价值链正在与数字音乐产业积极融合，并在融合中不断扩张、丰富和完善，已经形成了数字时代音乐产业价值链模型。数字音乐产业价值链模型包括5条价值链。首先为传统唱片发行价值链，其次为传媒价值链，还有衍生行业演出价值链，无线音乐价值链，以及在线音乐价值链。其中，前三种产业链统称为传统音乐产业价值链，后两者总体构成网络价值链，即数字音乐价值链。在中国音乐产业中，传统唱片发型产业链由于盗版严重，本身就十分脆弱，
基本上处于断裂状态。传统音乐产业模式下，很难通过这个链条收回投资。在数字音乐时代，由于数字音乐对传统唱片的替代，以及数字音乐盗版的猖獗，传统唱片销售这一链条的地位更加单薄。传统媒体产业链，这条链的作用在数字音乐时代依然强大，尤其是电视和电影。在数字时代，新的媒体互联网和无线网络，将会和传统媒体争夺用户，但同时也会和传统媒体发生交互作用，新旧媒体之间的互动、
联合也会给音乐产业带来新的发展模式。例如2005年在中国取得巨大成功的“超级女生”，巧妙的利用了电视、互联网和手机三大媒体平台，以电视和互联网平台做宣传，以手机平台付费，造就了“超级女生”成功的媒体模式。电视在中国仍然拥有最广大的覆盖面积和用户，电视媒体的力量在数字音乐时代对中国音乐产业仍然会有巨大影响。此外演出价值链作为音乐产业深入发展的衍生品链条，演艺经纪给中国音乐产业提供了一条收回投资，获得重复发展的机会。在数字音乐时代，随着中国演出市场的蓬勃发展，影视产业进入良性发展轨道，新旧媒体通过互动联合，演艺经纪将依然成为中国音乐产业重要的收入来源。在线及无线音乐价值链是数字音乐产业链。产业链的上游由唱片公司垄断音乐产品的提供，改变为音乐制作室、原创个人、音乐网站等均可成为内容提供商（CP）。音乐产品也不再仅仅是唱片形式，而变成以数字单曲形式提供。产业链中游由版权服务商、增值服务提供商（SP）和服务平台提供商组成，其中国内主要的SP服务商有A8、九天音乐、华友世纪、爱国者音乐网等，服务平台提供商有中国移动、联通、互联星空等。产业链下游即终端用户，用户通过互联网收听
及下载到播放设备上收听音乐，或者通过移动通信网络和移动互联网接受数字音乐服务，包括手机铃声、彩铃、手机音乐点拨、音乐下载和在线收听等。在线音乐产业链由单纯的唱片公司间的竞争
推动，变为唱片公司、原创个人、音乐网站、版权服务商共同参与的合作共赢。而无线音乐产业链中，运营商是产业的主导，是产业链的组织者和中心，产业链各环节应结合精密，分工比较明确，合作大于竞争。因此，数字音乐价值链将在中国音乐产业5大链条中扮演越来越重要的角，并且最终成为核心价值链。三、数字音乐产业市场机会巨大虽然目前中国数字音乐市场受到利益分配、版权斗争、政策法规、消费习惯等诸多因素的影响发展极不平衡，但其市场依然被看好。其中无线音乐由于版权保护严格，为唱片公司带来巨大的收益，成为数字音乐的核心，目前红火的彩铃下载业务还只是音乐新技术革命的冰山一角；在线音乐有着广大的用户，经过深入挖掘，将会出现很多利润来源。因此可以说数字音乐市场机会巨大。相比传统音乐市场的平淡，2011年数字音乐市场迎来了复苏元年。从10年起，政府开始整顿网络音乐版权，中国有望进入正版化的音乐市场，迎来音乐产业的良性循环。而在版权问题解决后音乐产业将会有更加深入的多元化盈利可能性。各大音乐网站和音乐客户端应不断改版，增加功能，提升用户体验，提供多样化的音乐服务，如推荐服务、音乐博客服务、音乐交友服务等等，不断满足消费者的需求，同时积极建立音乐营销平台，将自身品牌升级，吸引更多广告商，适时扩大盈利渠道。同时，相对于在线音乐，无线音乐运营商在音乐正版化趋势下，应该进一步
发布评论