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⼆次元游戏发展历程
⼆次元游戏的推⼴模式来看，推⼴前期：往往是在⼆次元社交平台、弹幕视频⽹站投放内容，并且使⽤⼀些令玩家亲近的语⾔进⾏泛⼆次元推⼴（新浪微博、贴吧等）。推⼴中期：往往是抓KOL、抓UGC的过程，在这个过程中，⼚商与KOL合作，通过他们的直播、短视频、画作、COS等作品对玩家进⾏推⼴，并且引导⿎励UGC内容的创作和宣传，效果⼤于纯⼴告植⼊。推⼴后期：则需要进⾏⼀些线下活动预热，如漫展、同⼈展等活动进⾏推⼴。
⼆次元游戏的推⼴模式
近年来中国⼆次元游戏⽤户规模逐年增加，2019年中国⼆次元游戏⽤户规模达1.16亿⼈，较2018年增加了0.12亿⼈，同⽐增长11.54%，中国庞⼤的⼆次元⽤户给⼆次元游戏打下了坚实的⽤户基础。
手游怎么推广2016-2019年中国⼆次元游戏⽤户规模统计
从玩家体看，⼆次元游戏核⼼受众特点鲜明，⼆次元游戏在国内的核⼼受众是在⽇本ACGN亚⽂化熏陶下的Z世代体，⼆次元游戏所构造的反抗常规、理想主义的价值观，重视剧情⼈设、注重玩家沉浸式体验的特点也符合Z世代体的审美需求。与此同时，⼆次元⽂化具有天然的⼆次创作风⽓和善于造梗的⼟壤，适合在兴趣圈层内传播，与Z世代⽤户的社交爱好相符合。
⼆次元⽤户多为24岁以下的Z世代体
随着中国⼆次元游戏⽤户规模的快速增长，销售收⼊也随之增长，2021年中国⼆次元移动游戏市场实际销售收⼊达284.25亿元，较2020年增加了61.18亿元，同⽐增长27.43%，销售收⼊的⼤幅增长主要源于游戏企业近两年来对⼆次元题材的开发和推⼴投⼊，头部⼆次元产品表现稳健，新产品持续推出，对⼆次元游戏市场起到了⼀定的带动作⽤。
2016-2021年中国⼆次元移动游戏市场实际销售收⼊统计
总体来看，中国⼆次元移动游戏市场实际销售收⼊占游戏整体市场销售收⼊的⽐例呈增长趋势，2021年中国⼆次元移动游戏市场实际销售收⼊占游戏整体市场销售收⼊的9.59%，较2016年的6.66%增长了2.92%。
2016-2021年中国⼆次元移动游戏市场实际销售收⼊占游戏整体市场销售收⼊的⽐例⾛势图
优势细分项是指具备发展潜⼒的领域，包括但不限于玩法、题材、画风等维度，以及SLG、⼆次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签。从头部移动游戏新品玩法标签重合率来看，重合玩法占⽐达60%，占⽐⾮常⼤。
2021年1-6⽉头部移动游戏新品玩法标签重合率
⼆次元游戏产业的快速增长，还得益于原创⼆次元游戏的快速发展，阴阳师、明⽇⽅⾈、原神等原创⼆次元游戏，将优秀的⼆次元美术能⼒跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。头部游戏数量也可以看出⼆次元原创游戏良好的发展态势，在TOP100的⼆次元⼿游中，有12%为⼆次元原创⼿游，⾼于IP改编⼿游的9%。
2021年上半年IOS⼿游TOP100⼆次元⾃研⼿游数量占⽐
传统开发商与新型开发商各具特⾊，不同⼚商开发模式有⼀定差别。从传统⼤⼚的⾓度看，⼆次元的游戏研发主要以IP 收购（腾讯《⽕影忍者》）或⾃建IP(⽹易《阴阳师》)，打造受众范围⼴、规模庞⼤的⼆次元游戏。⽽新型开放商往往专精1-2条赛道，打造特⾊爆款，如专精⼥性向⼆次元游戏的叠纸游戏，推出了《闪耀暖暖》等，或者是专注于核⼼⼆次元品类的⽶哈游，推出了《原神》。
传统开发商与新兴开发商特点对⽐
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