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推广发展策略研究
王健升，刘广春
(中国民用航空飞行学院体育部，四川广汉618307)
摘要：中国武术文化是我们华夏民族的瑰宝，其不仅是远古时期至冷兵器时代战场拼杀、防身自卫的必备技艺，也是承栽着民族与地域文化的重要栽体，是新时代我国对内增强民族自信对外文化输出的重要内容和珍贵资料。但在全球化的今天，受到大数据时代对于传统文化的冲击以及武术自身推广方式僵化等，其推广效果与同类型 项目相比并不理想。武术作为特殊的文化价值符号，在新时代的发展也应顺应时代背景，寻合适的栽体承担 起推广传播的使命，武术文化结合电子竞技运动进行推广发展亟待解决的问题就在于此。可结合时下大热的电 子竞技运动结合推广发展可以大幅度提高中国武术文化的传播广度和力度，提高文化产值，并丰富武术对外推 广体系脉络建设，促进中国武术全面协调可持续发展文章以中国武术和电子竞技运动为研究对象，通过文献 资料法和逻辑分析法探讨了中国武术文化与电子竞技运动结合推广发展所面临的机遇与挑战，并提出相应策略，对中国武术文化的推广发展做出理性思考
关键词：武术文化；电子竞技；发展
1中国武术文化结合电子竞技运动推广发展的机遇
1.1电子竞技运动巨大的社会关注度助推武术文化发 展推广
2017年，我国电子竞技产业规模将达超过400 x1〇'电子竞技用户规模将达到2.6x l〇8人，潜 在用户规模4.5 x l〇8人。以现在火热的即时战略游戏 《英雄联盟》为例，据R io t公司统计，“全球每天活 跃玩家数量约2 700 x1〇4，最多有750 x1〇4玩家在同 一时间进行游戏，而每月都会有6 700 x1〇4玩家活跃 在游戏当中”。当前，电子竞技项目的社会关注程度 和影响力非常巨大，甚至超越了部分传统的体育项目。通过将中国武术文化与电子竞技运动相结合进行发展，可以充分利用电子竞技比赛，电子竞技线下活动的广 泛受众加入武术相关元素，让电子竞技用户了解武术 文化与技术并产生兴趣，进而提高中国武术的社会影 响力。另一方面，通过幵发与武术相关的游戏角或 者游戏，将饱含中国传统文化的内容巧妙插入其中，以达到传播武术文化的效果。在此过程中，首先需要 注意的是武术文化与电子竞技运动结合过程中立场的 确定。应当在电子竞技运动中引入武术文化以传播武 术文化为主体，预防将武术文化引入电子竞技运动以 电子竞技为主体的错误倾向。这个概念的产生将会混 淆二者的主次关系，反而产生不良后果，有损中国武 术文化的正面形象。
1.2武术文化为电子竞技项目幵发提供丰富资源
中国武术博大精深，源远流长，历经几千年发展，是整个东亚文化圈的重要内容，形成了庞大的内容体 系和精细庞杂的分类系统，这些内涵丰富的武术技击 内容、门派轶事、侠客精神等都将给追求新奇刺激的 电竞用户带来全新的中国式体验，给游戏开发者带来巨大的背景资源和创意源泉。我国武术分类方法很多，按拳术特点可分为长拳类和短打类：长拳类进退急速、松长舒展，短打类势险节短、短促多变；按内外家可 划分为外家拳和内家拳：外家拳以少林拳为主，其特 点在于主动搏人，内家拳以静制动、后发制人；按地 域可划分为南派武术和北派武术：南派重视下盘功夫，上肢动作小巧多变、以声催力，北派武术大幵大合、直出直入；按门派可划分为少林派、武当派和峨眉派。我国武术中器械的种类也很多，大致可分为长器 械、短器械、双器械、软器械。仅仅以巴蜀地区地域 武术文化的代表，峨眉武术为例，就共有68个门派，1 900多个徒手套路、器械、对练套路、练功方法和技 击项目，仅从一个门派就足以看出中国武术内容的多 元性、复杂性和包容性。可以通过将各个门派的招法 进行一定的统计和分类并加入或夸张或写实的再创作 便可以融入到电子竞技运动当中去。另一方面，武术 文化的侠义精神及门派意识等都可以带给游戏制作者 新的创作灵感，并给用户更加自主的选择权利，打造 属于自己的游戏角，使用互联网体验武林生活。
1.3电子竞技运动人的年轻化特征为武术推广注入 新的活力
据艾瑞咨询所做《2018年中国电竞行业研究报告》中指出，中国的电子竞技爱好者18岁及以下占7.2%, 19~24岁占57.3%，从中可以看出电子竞技受众体 年轻化趋势十分明显。与年龄稍大人相
比，年轻 体接受新鲜事物速度较快，且具有体性特征。通过 将中国武术文化与电子竞技运动结合进行推广发展，可以充分利用年轻体的这一特征增强中国武术文化 在青年人中的文化认同感。中国武术比赛经过多年的 推广发展其现有成果却不尽如人意，观众较少且影响
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力较弱，给人留下了武术文化没落的印象。不少青年 人都表示对中国武术文化深感兴趣但无奈没有习练途 径或已经学习但只是接触，并没有深入了解坚持练习。当将中国武术深层次的文化层面内化进入到游戏过程 中，让喜欢中国武术文化的青年人拥有展现或者学习 的平台将为武术这项古老的民族文化推广带来新鲜的 血液与能量，促进武术“时尚化”“年轻化”“持续化”发展线路。
2中国武术文化结合电子竞技运动推广发展的现存 问题
2.1众对电子竞技运动的认知偏见
在电子竞技运动刚刚进入国内之时，由于缺乏正 确的引导和过去，一些青少年学生沉迷于网络游戏，无法自拔，导致学业荒废。这些现象导致众对电子 竞技有偏见，这种不理解会让在电子竞技真正有潜力 的青少年，在开始这个运动的初期就得到家长的反对 而很难持续下去，可以说是从摇篮就阻碍了
电子竞技 运动的开展。当前，电子竞技运动任然缺乏政府部门 和教育系统的政策支持，也缺乏媒体的正面宣传。反 观我们的邻国韩国，从电子竞技运动开展情况就可以 发现政府的扶持力度+分巨大，使电子竞技在韩国社 会树立积极地社会形象。
武术作为特殊的文化价值符号，在新时代的发展 也应顺应时代背景，寻合适的载体承担起推广传播 的使命，武术文化结合电子竞技运动进行推广发展亟 待解决的问题就在于此，必须要通过政府教育部门的 进行正向宣传和政策支持才能改变大众对于新兴事物 媒介的消极的负面的偏激的看法，将武术中包含中国 传统文化的内容加入电子竞技的专业领域中，从源头 上解决此类问题，促进二者和谐共生发展，进一步推 广武术文化。
2.2电子竞技武术类游戏缺乏武术内涵
现存的含有中国武术元素的电子竞技游戏主要是 以网页游戏的形式出现，画面粗糙且招式设计与中国 武术严重脱离，不能表现除武术内涵与华丽招式，对 玩家的吸引程度不高。例如一款收费的国产武术类游 戏《九阴真经》，其通过设置高额的奖金举办比赛并 引入了中国武术协会和功夫明星李连杰的加入使得该 游戏在当时产生了一定的社会影响力，该游戏的初衷 是要体现中国武林的侠义精神，并由众多门派供玩家 选择，但是在招式设计过于夸张化的表达，缺乏真实性，且缺失了中国武术文化最为重要的核心——“武德”元素的设计，这都不利于电竞与武术二者结合推广的 健康发展。
2.3 电子竞技开发者单一关注资本运营
纵观时下流行的武侠类题材电子竞技游戏，多以 角扮演，剧本形式让玩家在虚拟世界寻刺激与发 泄，其中还不乏有商家通过线上交易来达到一些其他 目的。这些电子竞技游戏的开发者团队在创作游戏之 初就单方面的以资本运作的形式达到快速的资本累积 从而涉猎更多行业。在当今时代，守住初心做竞技的幵发团队屈指可数，大多数人已然抛弃了竞技最初的 本质，更何谈于在推广过程中能加入优秀传统文化，浮躁的“快餐经济”让各行各业的从业者只关注于经 济利益本身而忽略了一个优秀的品牌是需要文化来作 为支撑的。
2.4电子竞技项目生命周期较短，难以实现二者可持 续发展
科技进步加快，电竞玩家对于游戏的体验、画质、效果等要求也在不断提高，通常一个电子竞技项目的 生命周期都在3~5年内，虽然像《英雄联盟》《魔兽 世界》等老牌网络游戏依然还占有一定的市场份额，但是其受到新的游戏冲击也十分巨大，2017-2018年 大火的射击游戏《绝地求生》和手游《王者荣耀》都 对老牌电子竞技项目的玩家数量有很大冲击，由此有 理由担忧，武术电子竞技游戏是否也能够具有持久的 生命力。而一个不具备可持续发展的竞技项目，显然 无法通过时间的演进去强化参与者对中国武术文化，尤其是武术精神的认知和认同，并进而影响其行为。
3中国武术文化结合电子竞技运动推广发展的策略 建议
3.1加强政府引导，整合社会资源
中国武术文化在与电子竞技运动的结合发展过程 中，政府管理部门应该充分发挥管理职能与导向作用，通过制定相关法规政策，扶持我国电子竞技产业的良 性发展，为使二者可以更好地协同发展，使武术文化 融入到电子竞技运动当中，政府还需指定中长期电子 竞技游戏开发人才的培养计划，并利用武协或高校的 教学资源对开发人员进行相关培训。其次，还需要在 技术研发和赛事举办方面给予政策倾斜，以促进电子 竞技和武术文化二者协同发展。
3.2借鉴先进经验，创新传播理念
在将武术文化与电子竞技运动结合过程中，可以 借鉴由E A公司出品的综合格类游戏《UFC》系列游戏，目前该游戏巳不断改版在STE A M等应用商店中占有 巨大的市场份额，该游戏充分将比赛中的人物和赛事 尽可能真实的搬上电子竞技的平台，让众多M M A的 爱好者也可以体验作为一名超级巨星的感觉。另一方 面，该游戏也设有角养成的设定，玩家可以根据自 己的爱好自创游戏角，选择肤、发型擅长技术等 各个属性，满足用户的个性化定制需求。在幵发武术 相关的游戏时也可参照该种模式，还原中国武术技击 动作的本来式样，去除华丽花哨的动作效果，以写实 的角养成，做出饱含中国文化内涵对的体育搏击类 游戏。
3.3媒体正确引导，改变错误观念
电子竞技运动在很长一段时间内被认为是有害青 少年成长的事物，为了使武术文化和电子竞技二者更 好的结合发展，必须要通过媒体这一最直接有效地方 式改变大众对电子竞技认识的偏见，充分利用媒介手 段让大众了解这项运动，并在这一过程中增强对此的 正面宣传。例如在电视媒体CCTV5中直播或转播电
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子竞技相关比赛或电子竞技行业及赛事动态等，形成 正确对的舆论导向，在潜移默化中让受众接受项目，为其发展提供较为健康的发展环境。
3.4优化推广模式，保证信息互通
武术文化与电子竞技二者，前者是饱含民族文化 的古老项目，后者是信息时代才产生的脑力对抗项目。二者在推广的方式上有着明显的区别，而武术文化在 推广过程中过分依赖竞赛表演及比赛，没有跟上时代 步伐，传播广度深度欠缺，难以形成规模效应。在这 方面可以借鉴电子竞技的比赛举办形式或开设直播等 方式进行。其次，还需要保证电子竞技专业人才在开 发武术相关项目时的专业素养，加大开发力度。
3.5 守住初心做幵发，推广发展新机遇
在多元化经济的今天，想要在经济洪流中能取得 一席之地，必然要跨越不同专业领域，整合优势资源，发挥独特优势。武术文化是一张具有中国特的名片，与不同的学科领域碰撞会产生不同的效果。作为电子 竞技这一新兴产业，若想取得长久发展，必然要改变 目前周期短、风险高、认知度不高的窘迫局面。那么 除幵资本运作的经济收益外，有特的文化输出将是 能引领行业发展趋势并持续发展的新方向。近年来，在强调文化自信的背景下，武术产业面临新的机遇与 挑战，产业结构的升级优化改革十分必要。武术文化 中包含着传承几千年的古老人民智慧结晶，例如阴阳、五行、八卦等传统知识，也包含了“冬练三九，夏练三伏”等生活经验，还包含了许多武德武礼的教育理念，综 合这些方面，优秀的文化需要传承与发扬，同时也需 要顺应时代的变迁，才能得到不断延续。事实上，武 术题材的电影就是很好的借鉴范本，近年来的武术动 作电影数不胜数，但真正还原武术技击本质的，当数《一 个人的武林》，通过讲述武者习武的经历带给观众一 场引人入胜的视觉盛宴。而电子竞技类游戏其实与电 影在某种程度有着异曲同工之妙，时下流行的《阴阳师》手游在近年更是凭借着其独特具有传统文化彩的主 题背景，在各大应用商店游戏类排名名列前茅。
但诸如此类的游戏仍然需要思考加入更多的文化 元素来完成对玩家的引导，在享受游戏的过程中完成文化的传输与引导，守住做电子竞技游戏开发的本心，
一款广为流传的经典之作绝不仅仅局限于游戏内格斗
招式的华丽，也不仅仅是注入资本研发的资金越多越
好，而是能把握玩家的心理，在享受游戏的过程中收
获精神世界的富足，这种富足亦或是满足感，成就感
甚至是求知欲，武术文化元素的加入能够使电子竞技
的体系更加丰满具有灵魂。
4结语
中国武术文化博大精深，是新时代我国对外输出
我国文化的重要内容。而当前全球电子竞技产业已经
手游怎么推广
从1998年幵始的第一轮产业周期进人到第二轮产业浪
潮，世界电子竞技产业中心也从韩国转移到了中国。
这二者的结合发展将带来巨大的商机和市场价值，同
时为武术文化的对外推广和发展提供良好载体，促进
文化认同和国际地位的提升。
作者简介：王健升（1993-)，男，回族，籍贯：安
徽淮南，学历：硕士研究生，职称：助教，研究方向：
体育教育，格斗训练理论与研究方法，空防安全技能
理论与研究方法。
基金项目：2020年中国民航飞行学院中央高校教
改项目《航空安全员执勤技能运用研究》，编号：
E2020070-3。
参考文献：
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