目录
一、绪论    4
（一）选题背景    4
（二）选题的意义    5
1、理论意义    5
2、实践意义    5
（三）研究对象和方法    5
1、研究对象    5
2、研究方法    5
二、区域品牌与优势农产品关系分析    6
（一）品牌区域定位理论    6
（二）区域品牌的概念及其特征    6
1、概念    6
2、特征    7
3、辽阳市优势农产品概念界定    7
（三）农产品区域品牌的内涵及其特征    8
1、农产品区域品牌的含义    8
2、农产品区域品牌的特征    8
三、辽阳市优势农产品区域品牌创建的基础及其意义    9
（一）辽阳市农产品区域品牌创建基础    9
1、自然环境    9
2、历史文化环境    10
3、交通环境    10
4、基础设施建设    10
5、传统加工业基础（往科技农业转型）    11
6、制度环境    11
（二）进行辽阳市农产品区域品牌建设的意义    11
1、提升辽阳市优势农产品市场竞争力的必要选择    11
2、提高辽阳市优势农产品附加值的必须途径    12
3、提升辽阳优势农产品优质形象的必由之路    12
4、促进辽阳市由传统农业向科技农业方向发展转变的必然要求    12
5、促使辽阳市成为农业大市的必经过程    12
四、辽阳市优势农产品区域品牌建设现状分析    13
（一）辽阳市农业发展现状概况    13
（二）辽阳市优势农产品区域品牌建设现状分析    14
（三）创建辽阳市优势农产品区域品牌过程存在问题分析    15
1、深加工产品不足，经济附加值低    15
进口牛奶品牌2、品牌经营意识不足    16
3、区域品牌经营主体缺失    16
4、缺乏劳动能力强，规模大的龙头企业    16
5、农产品品质低，科技含量低    17
6、品牌宣传力度不够    17
7、政府农业投资不足，发展劲头缺失    17
五、国内外优势农产品区域品牌建设的经验借鉴与选择    18
（一）国内优势农产品区域品牌创建情况浅谈    18
1、寿光蔬菜发展现状分析    18
2、寿光蔬菜区域品牌建设经验借鉴    18
（二）国外农产品区域品牌创建情况分析    19
1、新西兰乳液情况简介    19
2、新西兰牛奶区域品牌创建经验借鉴    20
六、辽阳市优势农产品区域品牌创建发展对策    21
（一）优势农产品区域品牌创建模式    21
（二）优势农产品区域品牌创建发展对策    22
1、明确区域品牌战略定位    22
2、突出优势资源,调整和优化辽阳市农业结构    22
3、提高农业科技投入    22
4、加强辽阳市农产品生产监督体系管理    23
5、提升辽阳优势农产品市场知名度    23
摘要
近年来,随着经济全球化的推进、农村经济体制改革的深入、WTO规则的逐步实施、农产品品种和项目的繁多，更多的人们和全社会越来越来关注农产品品牌问题。作为我国的农业大省和国家重点商品粮基地的辽宁省,各城市农业发展水平良莠不齐。作为工业城市的辽阳市虽然有着丰富的农业资源,但是在农业整体发展过程中显得相对后劲不足。因此想要迅速提升辽阳市农产品的发展潜力，能否建立具有市场号召力的农产品区域品牌,这己成为提高辽阳市以及整个辽宁省农产品综合竞争力的一个关键，也必将成为农产品扩大出口、参与国际竞的重要手段，是辽阳市打造农业强市优市目标的一个重要途径。
辽阳市农村以及农业经济发达，土地肥沃，资源丰厚。但是,与辽阳市拥有的优势的农业资
源不相称的是辽阳市农产品的区域品牌化发展显得相对缓慢,还没有把农业资源优势输出为农产品经济优势。因此,本文利用资料查阅和比较分析法来界定出辽阳市的优势农产品,并将这些作为辽阳市农产品区域品牌创建的研究对象, 以区域品牌理论、营销理论、比较优势理论为理论依据,对辽阳市优势农产品的区域品牌创建的一些基本现状进行了梳理与分析,通过文献资料搜集和实际调查,采用案例借鉴与理论分析相结合的分析方法,展开对辽阳市优势农产品在区域品牌创建过程中的存在的一些基本问题进行深入研究,最后将提出相关品牌创建的模式和发展对策。并通过介绍和分析国内外农产品区域品牌创建的一些成功经验,并且通过相关农产品发展成功案例经验的总结,给辽阳市优势农产品区域品牌的创建提供有益启示。希望以此为辽阳市优势农产品品牌化发展及综合竞争力的提高提供借鉴和指导作用,促进辽阳市农业经济的跨越式发展。
关键词: 优势农产品;区域品牌创建; 对策; 辽阳市
一、绪论
（一）选题背景
辽阳农业和农村经济发达。西部平原土质肥沃，盛产水稻、玉米和淡水鱼，享有“粮仓”之称；东部山区林果茂盛，盛产山楂、南果梨。辽阳是国家、省商品粮基地和瘦肉型猪、淡水鱼养殖基地。以高产优质粮田、蔬菜温室大棚、畜牧业（黄牛、生猪、肉鸡）、林果业、淡水养殖业“五项开发”为重点的“高产、优质、高效”农业正向纵深发展。辽阳市农业发展虽然在整个辽宁省总体实力不是靠前，但是辽阳市拥有着优越的资源优势。如何把这些资源优势转变成经济效益优势是今后辽阳农业发展的一个亟待解决的问题。尽管拥有资源优势和特产优势，但是这些特产跟其他全国性的特产比起来明显显得发展动力欠缺，后劲不足。 
辽阳拥有优秀的果园业、如香水梨，山葡萄、南果梨等资源，以及丰富的种植业资源和养殖业资源，但是提起水果资源，人们首先想到的是山东苹果，新疆葡萄等等。而辽阳拥有的资源无论从品牌知名度还是经济效益都跟这些相媲美。在当前市场经济发展环境下,农产品的市场竞争已经不像从前那样只是质量、价格、产地等单一初级的农产品竞争,而是转变为以区域品牌为核心的综合实力的竞争。创建辽阳特的农产品区域品牌,走品牌农业发展之路是辽阳市农业商品化和产业化发展的需要,是提升辽阳优势农产品综合竞争力的必经之路,同时也是大大提高安徽农业人员的经济收入的重大举措。