中国八大旅游网络营销案例
案例一、天台山私奔营销
2010年 5月16日,王功权带着心上人冒天下之大不韪勇敢的私奔了。就在大家还在惊诧王功权的私奔时,520私奔就通过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息,同时推出 “#私奔天台山宣言?#”征文活动,520私奔:#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了,奥特曼和PP猪私奔了,中国旅游日源自天台山,天台山5月19日到21日3天免费迎客,一起组团私奔到天台吧!佛国仙山,私奔好去处,转发本微博+#私奔天台山宣言#+发表私奔宣言,逢含516、519、520的楼层(如1516,1519等),即送PP猪漫画1套,just奔it!。
王功权和王琴私奔了,奥特曼和PP猪私奔了,中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你,爱者你,就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱,有本事和我私奔”等的话题激发,为互动用户提供互动思路,瞬间激发大家当年的才华横溢,满腹笔墨一吐为快。
最后活动截止,一共盖到5300楼,远远超出预先计划。从网友的热情中可以看出,网友积极
中国十大服装品牌参与520私奔盖楼活动不仅仅是想获得PP猪漫画,而是私奔到天山的全民参与的乐趣刺激了网友的参与热情。2天后新浪微博以“万水千山总是情,跟我私奔行不行?”为主题推出七字心声微博私奔活动,正是受到#私奔天台山宣言#的启发。
爱情的句子唯美短句而天外宣宣传部作为也积极参与互动,传播天台美景和中国旅游日,源自天台山的理念。而这些微博甚至吸引了中共浙江省委组织部部长蔡奇、浙江工商大学党委书记蒋承勇、中共天台县委书记李志坚、中共天台县长黄继满、等人的转载和热烈互动。有浙江天台强大的组织协调能力和高瞻远瞩的营销意识,再加上天台山本身深厚的历史文化积淀、独特魅力的风景,中国旅游日期间天台山迎来了游客高峰。
美人豹跑车报价案例二:九寨沟小萝莉,纯情秒杀网友
    2010年金九银十之间,“九寨沟小萝莉”的小女孩的图片被疯传于各大网络,网友集体“被秒杀”,“一见倾心,再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片,让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。而“九寨沟小萝莉”事件是一起旅游景区利用网络红人进行炒作宣传的经典,也是2010年旅游网络营销案例经典。
    小萝莉照片并且发布到了网上。 而网络推手进行一轮炒作推广,而不明真相的网友们也加入了这次旅游网络推广中来,开始了一场席卷整个互联网的推广。
    从百度指数中,我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件发生的全部过程,从11日,吕先生的帖子发布完毕后,网站推手和网友们进行了宣传推广接力,通过发帖转载等等手段,在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注,使“九寨沟小萝莉”变成网上人见人爱的网友红人。11日之后,九寨沟的搜索应该呈下降趋势,但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下,九寨沟的网络搜索又成升势,并在10月18日左右促成搜索高峰,扭转颓势。而此时的事件策划者们也如愿取得了他们所达到的效果和收益。
自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后,就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再次进入旺季。这无疑是“九寨沟小萝莉”掀起了九寨沟旅游热潮。 据全国知名旅游线路预订网站悠哉旅游网给出的统计数据显示,自从“九寨沟小萝莉”在九寨沟的照片被曝光后,该地区旅游线路订单量和电话量有了明显上升,幅度更是接近了15%,由此可见“九寨沟小萝莉”的非凡魅力,难怪能够一夜红遍网络。清华大学总裁班特聘营销专家刘东明点评该案例时指出,如果景区想模仿和复制这个案例,除了到清纯小萝莉作为病毒源,还需要通过互动与造势协助病毒源扩散才能成功。
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案例三:东莞旅游网,千岛湖女岛主征集令
    东莞旅游网创始人段小是一个恬静而浪漫的人,最开始在一家东莞旅行社做前台,后来接触的散客多了,开始了艰苦的创业。段小想到了搜索引擎营销,搜索引擎营销因为其独特的精准对话特点,能让潜在客户上门,不用那么辛苦去客户。虽然段小对网络营销较有信心,但因为对网络营销概念一无所知,操作起来谈何容易。
  通过调查分析段小确定了东莞旅游、东莞旅游网、东莞旅行社、东莞旅游线路、东莞旅游酒店等几个关键词作为主推方向,围绕这些关键词挖掘出一些相关词和长尾词。因为准备充分,各项计划都顺利推进。通过三个月的不懈努力,东莞旅游线路和东莞旅游酒店稳坐百度首页第一、第二的交椅,东莞旅游网、东莞旅行社、东莞旅游都在百度前三页。
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备受瞩目的“千岛湖女岛主”评选活动备受瞩目,“千岛湖女岛主征集令”活动是由千岛湖风景旅游局、千岛湖旅游集团联合主办,网易、天涯、腾讯、爱情公寓、POCO等主流媒体全程支持的大型网络选秀活动。活动从5月初开始并将一直持续到8月,整个网络报名参赛人数近2万,总投票数已突破100万,活动影响力辐射全国,受到众多网友热捧。
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千岛湖有选择地吸收了旅游经典案例的可取之处,结合千岛湖拥有1078个岛屿,绿低碳的旅游形象,推出了“千岛湖女岛主征集令”活动。利用网络平台上大家喜闻乐见的形式,选出受网友喜爱的,符合千岛湖自然清新气质的女孩,以女岛主的身份进行为期一年的千岛湖旅游网络推广宣传活动,“女岛主”将畅游千岛湖,顺利踏上红地毯,赢得大众关注,千岛湖将在网友的心中建立富有亲和力的形象,针对目标受众为积极的口碑传播做贡献,这无疑是景区和个人共赢的一次盛举,也是传统旅游营销所无法达到的高度广度。清华大学总裁班特聘营销专家刘东明表示,美女元素、互动征集元素是提升活动影响力的鸡精。
  “千岛湖女岛主征集令”在上线伊始,就充分利用网络资源,在开心网上广发生动有趣的宣传信息,引发了网友的大量关注和转帖,为女岛主选拔造势。随着活动的推进,撰写不同的主题帖进行定时发布传播,提高了活动的传播力和影响力。而SNS精准和互动的两个特点,保证了话题针对目标受众完成有效传播、启动良好作用。
  小小的“女岛主”,却撬动起整个旅游市场板块,如何借助各种网络资源进行有机整合,最终服务到品牌,千岛湖无疑在这里给了我们一个非常美好的憧憬。
案例四:西湖太子湾恋上“微博营销” 
时下,微博大行其道,连西湖太子湾公园也恋上太子湾。2011年春郁金香花展,太子湾公园的管理方花港管理处就动起了脑筋,为了拉近和游客的距离,在新浪微博上注册了微博太子湾,让大家可以在网上时时分享太子湾的美丽,并且,做到第一时间公布信息。那么,这“太子湾”微博的影响力究竟如何呢?