公益传播经验分析
作者:刘涛 王卫明
来源:《媒体融合新观察》2019年第02
        成立于1884年,是香港特别行政区唯一合法经营赛马、足智彩、等娱乐的公益组织,是香港最大的慈善资助机构,缴纳的税占香港税收的11.7%100多年来,一直为建设美好香港作贡献。1915年开始,每年均拨捐巨额善款,资助各项公益慈善计划,通过与志愿组织、慈善团体及私营机构合作,惠泽香港市民。资助的项目涵盖艺术文化及保育、教育培训、长者服务、扶贫救急、环境保护、家庭服务、医疗卫生、复康服务、体育康乐及青年发展等领域。
        “赛马惠慈善是对香港人的服务承诺,也是其特许经营的宗旨。1993 年,创立了慈善信托基金,负责的慈善拨款事务。慈善信托基金跻身全球十大慈善组织之列,是亚洲唯一晋身前十名的公益机构。
        在香港的地位举足轻重,公益形象深入人心。的成功,与其开展的公益传播密不可分。近年来,的公益传播日益多样和深化,由此带来投注额和
周渝明社会贡献稳步增长,声誉与日俱增。
        .灵活实施公益项目
        2015年开展策略性慈善新路向,从接受申请-审批捐款模式转变为主动了解社会需求,进行项目顶层设计。关注民众焦点、政府难点,联系社会各界力量,设计主导展开各类慈善项目创建跨界平台,主动为民解困,为政府解忧,务求为社会带来更持续而深远影响。
        倡议推出主导项目,并策略性地设计了对香港未来发展尤为重要的、公众急需的、喜闻乐见的活动与项目。慈善信托基金与政府、非政府机构、学术界及商界合作,引导推行及资助多个项目,以创新方案响应满足社会需要,重点发展四大领域:启发青年——迸发无限可能,创寻有梦未来;长者安老——助建年龄友善城市,推动长者身心健乐颐年;普及体育——注入创新元素,鼓励全城起动,推广体育精神;艺文共享——为香港注入艺术文化活力,丰富生活,推动创意共融。