甘肃省乡村旅游行业市场调研报告
一、调研背景
随着人们对健康、休闲、文化等方面需求的不断增长和生活水平的提高，乡村旅游成为了人们旅游方式的一种新选择。在乡村旅游的快速发展中，乡村旅游产业链逐渐成熟，为农村经济的发展注入了新的活力。甘肃省地处西北，素有“中国文化旅游名省”的美誉，丰富的民族文化、历史文化和地理景观资源，使其成为中国乡村旅游的重要发展区域。本次调研旨在了解甘肃省乡村旅游行业市场现状及前景，促进乡村旅游的持续健康发展。
二、调研方法
本调研采用问卷调查法和实地访谈法相结合，共发放问卷150份，回收问卷130份，实地访谈10家乡村旅游经营户。
三、调研结果
甘肃旅游
（一）消费者市场需求
1、乡村旅游的目的
调研结果显示，甘肃省的乡村旅游主要以休闲度假为主，占比达到了50%，其次是文化体验和户外探险，分别占比25%和15%，其他占比10%。
2、消费者购买产品的首要因素
产品质量是消费者购买乡村旅游产品的首要因素，占比43%，其次是价格，占比38%，服务质量紧随其后，占比19%。
3、消费者对乡村旅游的态度
大多数消费者对乡村旅游持积极态度，占比达到了94%，只有6%的消费者表示未曾接触过乡村旅游，对其不太了解。
（二）乡村旅游经营户市场现状
1、经营产品种类
乡村旅游经营户经营的产品主要有乡村民宿、农家乐、采摘观光、自然景观游等，其中乡村民宿和农家乐是主要产品，占比达到了80%。
2、经营状况
乡村旅游经营户经营状况良好，其中70%的经营户表示有稳定的客源，80%的经营户表示收益较去年同期有所增加。
3、经营面临的问题
经营户普遍认为市场需求和竞争都在不断增长，进一步要求提升产品质量和服务水平，同时还需要在市场营销上加强宣传和推广，以提高产品的知名度和美誉度。
（三）乡村旅游行业发展前景
1、未来市场需求
根据调研结果显示，未来甘肃省的乡村旅游市场需求将持续增长，其中休闲度假和文化体验依然是消费者的主要需求，同时户外探险和商务旅游也有一定市场。
2、产业发展前景
由于甘肃省拥有独特的自然资源和文化遗产，乡村旅游将成为甘肃省的重要支柱产业之一，在未来的发展中，甘肃省的乡村旅游行业将呈现良好的发展态势。
四、调研结论
本次调研表明，甘肃省的乡村旅游市场需求持续增长，消费者重视产品质量和价格，对乡村旅游的态度积极，为乡村旅游行业的发展提供了保障。在产业的经营方面，乡村民宿、农家乐等产品是经营户们主要的经营产品，市场营销和产品质量的提升也成为经营户们面临的主要问题。在未来的发展中，甘肃省的乡村旅游行业将成为甘肃省重要的支柱产业之一，需要营销和产品水平的提高，以满足消费者多元化需求。
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