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哈尔滨职业技术学院学报 2012年第4期 J o urna l of Ha rbi n Vo c a t i ona l & T e c h ni c a l C ol l e ge
有当地民族特、具有实用性、工艺性、礼仪性、收藏性和纪念意义的以物质形态存在的商品。它是构成旅游消费活动的“六大要素”之一，又是旅游供给的重要组成部分，包括旅游纪念品、旅游日用品、各种土特产品、各种工艺美术品，文物古玩及复制品以及各种旅游活动用品等[1]。旅游商品的开发不仅直接影响到区域旅游经营规模的提高，还有利于突出旅游景区的特和弘扬区域传统文化。
一、陇南旅游商品开发的现状（一）陇南旅游发展概况
陇南市位于甘肃省东南部，属于陇东南旅游区，位于“兰州—九寨沟—成都”大旅游线路上。有4A 级景区4家。国家级历史文化名镇1个，国家级重点文物保护单位3处，国家级自然保护区3处，国家级森林公园3处，2处水利风景名胜区，红旅游景区1处。如万象洞、西狭颂、秦早期文化、西和仇池故国遗址等，资源
品位极高，独具特[2]。
2011年接待游客390.78万人次，旅游收入17.22亿元。
陇南旅游商品销售收入在旅游总收入中所占的比重一直徘徊不前。一般世界上旅游发达国家的旅游商品收入占旅游总收入比重的40%—60%，我国的比例平均为22%左右，陇南地区这一比例仅为15%。与当地可供开发和生产旅游商品的资源量极不相称。（二）陇南旅游商品发展现状1.旅游商品的品种数量多，但精品少。据有关部门的统计，目前陇南市旅游商品可分为八大系列：历史文化系列旅游商品、 地方特产系列旅游商品、红旅游系列旅游商品、地方轻工系列旅游商品、民族文化[收稿日期]2012-05-15[作者简介]高应军（1973-），男，甘肃陇南师范高等专科学校地理系讲师，研究方向为旅游地理学。
中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1008—8970—（2012）04—0034—02
系列旅游商品、地方特饮食系列旅游商品等。种类
甘肃旅游有一百多种。但许多旅游商品的开发处于有名无实的境地。
2.旅游商品的地域特不明显。从已有的旅游商品的品种、类别和数量上看，表面上琳琅满目，品种繁多。但大多数商品的生产规模很小，产品质量不高，包装粗糙。设计理念、生产工艺落后，缺乏文化内涵，质低价廉。高档次、高质量、内涵丰富的产品较少。
3.游客购买旅游商品的欲望低，旅游商品比例较低。2004年，国内游客在甘肃购物花费在旅游消费总支出中仅占12.2%，而发达地区购物消费比例为30%-40%。充分说明甘肃旅游商品开发方面整体落后。2008年甘肃国际旅游外汇收入中，购物占到了23.4%。大体上和2006年持平，低于2000年的28%的水平，说明来甘肃的外国游客在旅游购物上的花费比例呈下降趋势。甘肃旅游购物收入占旅游总收入的比例则更低[3]。旅游购物收入在总收入中的比例仅维持在10%左右，专门的旅游商品销售更差。旅游商品消费对旅游经济的贡献作用还远远没有发挥出来。
二、陇南地区旅游商品开发存在的问题（一）旅游商品设计生产缺乏创新
在旅游商品市场上销售的主要是一些传统的工艺品和土特产品，包装粗糙，结构单一，缺乏创新和特，缺少文化内涵。各地景区、景点销售的旅游商品大同小异，商品特点雷同、功能同化现象严重。小工艺品体现不出地域特、景区特，纪念性、实用性不足，难以获得旅游者的认同。（二）旅游商品开发意识淡薄，旅游商品开发力度小
陇南旅游商品开发策略分析
高应军
（陇南师专地理系， 甘肃 成县 742500）
摘要：旅游商品的开发直接影响到旅游经济效益的提高。陇南旅游商品设计缺乏创意、开发力度小、旅游商品开发意识
淡薄、品牌意识差、缺乏专业的旅游商品设计人才、对当地的特旅游商品宣传力度不够等是陇南地区旅游开发和经营中所存在的问题。通过对诸多问题的解决，陇南地区的旅游商品开发才能实现可持续发展。
关键词：贫困地区；陇南；旅游商品；开发策略
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