—从《_闻联播》主播亮相供导抖音幵鉑说起
严彦子
(广东广播电视台，广东广州510000)
摘要：文章首先从新闻联播的主播在快手、抖音上让人眼前一亮的亮相说起，提出了现在新闻主播面临着怎样的新 媒体语境。然后提出思考：对当代播音员主持人的新时代要求是什么，并从语态和表达方式两个层面，给出了播音主 持在新语境下的对策。媒体的融合发展，使现在的年轻人更愿意从各种短视频平台获得资讯。这也要求新时代的播音 员主持人具备符合现代传播特性的，更接地气的播报方式，而“接地气”并不意味着就是说大白话，而是都能听得懂，却又有内容有深度，有高级美感的遣词造句。
草莓怎么种关键词：新媒体语境；贴地气；拿捏到位的分寸
中图分类号:G224 文献标识码：A文章编号：2096-5079 (2020) 23-0075-02
“快手的老铁们，你们好！”当这句在快手、抖音上已司 空见惯的开场白，从央视《新闻联播》主持人李梓萌嘴里说出 来时，就让人瞬间感觉"《新闻联播》果然不一样了”。倒不是 之前央视主持人没有“触过网变形记陈新颖
”，甚至连康辉都已经被做成各 种表情包在网上热传。但是，无论他们有多火、涉及的题材有 多敏感，这些都只能算作是个人、独立小团体的某种尝试，直 到2019年8月24日，《新闻联播》突然同时入驻抖音、快手，并 使用专业机位、灯光和后期制作，告诉了公众一个信号：我们 不是个人行为，这是官媒的官方行动！《新闻联播》作为中国 最具影响力的电视节目，没有之一，进驻短视频平台是不需 要考虑吸粉带货、不需要追逐平台红利的，这就注定了《新闻 联播》的这次传播形式的迁徙，代表着一个事实一一能够承 载着它的媒介己经发生了质的变化。
相比主持《新闻联播》，李梓萌在快手的这段开场白，笑容更开朗，手势更多，声调提高，更趋交流态。这段《新 闻联播》进驻快手的第一个视频1小时的播放量就达到了 5400万！截至2020年4月，播出量为1. 2亿。而另一短视频平 台一一抖音的“新闻联播”账号上，由康辉做开场白的短视 频，更注重网络语言和情感的铺排，用了“打脸、粉了、硬核、怼人”等网络流行词汇，用了“足够的理智和情感，分明的事 实和言论，这里有真正的中国，这里是幸福美好的中国人。”这样的话语。该段视频点赞量高达1752. 3万！截至2020年4 月，《新闻联播》在快手平台的粉丝量是3549. 2万，在抖音平 台《新闻联播》的粉丝量是2714. 7万。
41年来,《新闻联播》主播的“国脸”传播信息的方式己 经深入人心。那么，作为中国最强势的官方新闻节目的主播，什么才是最适合新媒体表达的主持态？抖音、快手平台充斥 着大量的“主播”，更不乏粉丝量过千万者，此主播与彼主播 的差异和关联是什么？
碱性水周杰伦和蔡依林
_、现在面临怎样的新媒体语境
“‘语境’具有两个突出的特点：它首先是一种关系状态，反映的是人们在交际活动中的相关性：其次，它具有即时 性与现实性的特点，反映的是交际活动中的当下关系。”[1]北 京大学新闻与传播学院教授程曼丽在总结“新媒体语境”及 其特征时指出，过去对该理论的表述大致集中在几个方面：“一是传播主体的多元性与个性化；二是传播内容的多媒体 与超文本性；三是传播行为的交互性；四是海量信息的共享 性；五是信息传播的实效性与全球性。”t2]她进一步提到这些特征只是‘新媒体’的特征，而不是媒体语境”的特征，因为 它并未反映出人在其中的关系状态以及主观能动性。
(一） 当前新媒体的新走向
新媒体平台的变迁，从台式电脑到移动互联，从两微 到头条，再到抖音、快手，B站等，有三个层面上的变化：一是 Webl.0，即门户时代。典型特点是信息展示，基本上是一个单 向的互动。这段时间，代表产品有新浪、搜狐、网易等门户网 站。二是Web2.0，即搜索、社交时代。典型特点是UGC(用户生 产内容），实现了人与人之间双向的互动。典型产品如新浪微 博、人人网等。三是Web3.0，即大互联时代。典型特点是多对 多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的 交互。以智能手机为代表的移动互联网开端，在真正的物联 网时代开始盛行。
而从媒介而言，随着4G、5G时代的到来，短视频也迎来 了自己的黄金时代。数据同样能够说明一切。
根据中国移动 互联网大数据公司Quest M o b ile的《短视频2019半年报告》显示，截止到2019年6月，短视频行业总体MAU(月活跃用户）8. 21亿，同比增速32%，相比MAU(月活跃用户）964亿的在线视 频，二者差距正在持续缩小。此外，短视频用户的使用时长呈 爆发式增长，月人均使用时长超22小时，远远领先于在线视 频、手机游戏等行业。从简单的娱乐行为，到商业转型、再到 今天的官媒入驻，短视频己经成功地从一个产品走向了一种 生活基础应用。
(二）对传统媒体的倒逼
2019年，为适应新时代的发展需求，中央广播电视总台 在时隔八年之后，再次举办了主持人大赛，对主持人提出了 新时代的新要求。这既是中央的总体部署，又是当前媒体竞 争格局的需求。对于播音主持个人来说，就是必须要从过去 只说官方的套话，千篇一律的正襟危坐，面对镜头时故作成 熟的自命不凡中摆脱出来，这是包括央视主播都要丢掉的包衹。
二、对播音主持提出的新要求
宇芽新媒体语境下，对主播们的需求远远不是说几个网络语汇，把表情做夸张些，露多少个牙齿，手势加多少的问题。现在，各种“令人喷饭”“怨妇心态”“羨慕嫉妒恨”的网络词 汇从字正腔圆的新闻联播播音腔跑出来，让人在略带尴尬 中又觉得新鲜，但新鲜感过后，考验的才是真的功夫。新的媒 介，需要有新的传播方式。
作者简介：严彦子，女，汉族，湖南长沙人，中级播音员。研究方向：播音主持。
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广电聚焦第3卷第23期
(一） 都说贴地气，什么是接地气对于央视主播们在新媒体的表现，评论都离不开这个 词一一“接地气”，然而，什么是“接地气”？为什么“接地气” 是对的？笔者认为，接地气就是生活态，回归生活的本质。(1) 话语权逐渐趋于平等。多种多样的媒体表现形式， 播音主持话语权平等度越来越高，可以说任何人都可以成为 一个主持或者是播客，通过平台来发表自己的看法，发起相 应的话题，赢得多方的关注。因此，播音主持话语权基本上也 是平分秋。这一特征对播音主持人的主持风格转变奠定了 基础。(2) 贴近生活。不仅是语气、语调，就连表情管理都要尽 可能地趋向于生活中常态。(3) 情绪(态度）。情绪是一种信息，传统媒体里，新闻主 播一般不传播情绪，或者说要尽量回避自我情绪，但新媒体 传播则相反。(4) 交互。新媒体不仅是一种媒体，更重要的是重构了 关系，更注重主播与受众之间的互动。(二） 需要高于生活的“表达”，形成公信力传播 必要的门槛“接地气”并非无止境地还原日常生活态，新闻播音员、 主持人为了公信力、权威，还应做到以下几点：(1) 字正腔圆，这是精准表达的基础。(2) 坚定的主流价值判断，积极的态度，并果断维护，这精神的重要和伟大。在早年间，由于时代特殊，当时很难有条 件做到，然而我们现在生活在和平年代。我们应该听听他们 这代人的
经历，以此更珍惜我们现在所拥有的。我们需要更 好的发挥人文精神，不断探索人性中美好的一面。《冷暖人生》以人为根本，以小见大。同时，也不断让人 们去感受生命的温度、意义。在娱乐至死的年代里，唤醒大家 对人生、时间的重新思考、定位。五、新闻节目主持人策划优劣势分析(一） 传播新生态下的优势(1)二十年记者编导生涯练就厚度。如今活跃荧屏上的 主持人中，以有经验有生活阅历的为多，如汪涵、白岩松等， 可见，即便是综艺主持人，也开始向内涵化和经验化发展，相 比早年的只要年轻漂亮就能火，当下对于主持人内在素质的 要求越来越高[3]。(2 )很早专注“素人”故事。陈晓楠是在国内最早关注素 人采访的一批主持人，同期的杨澜、陈鲁豫都将重点放在了 “名人”上。专注普通人的陈晓楠似乎不讨巧，加之凤凰卫视 在国内的落地情况并不乐观，在大众的眼里，陈晓楠的知名 度远不如其他人。但如今，以梨视频、新京报为主的新闻短视 频开始大量关注普通人的故事，他们认为这些新闻更受大众 关注，而陈晓楠很早就洞悉了这一点，“人”才是新闻的理由。(二） 传播新生态下的劣势(1) 对受众知识水平有要求体受限。陈晓楠的节目并 不是以每个受众都能接受的轻松愉快形式呈现，有大量对人 性的思考与探宄。但对于我国大部分用户来说，这类题材过 于严肃和无趣，只有受过一定层次的教育，知识水平较高的 人才会愿意花心思来看这类节目，这就给受众体设置了门 槛，注定这不是一盘人人都能满意的“百家饭”。(2) 无碎片化结构和思维过于赘述。即便是转战互联网 节目以后，陈晓楠依旧沿袭了以前的风格，在节目中娓娓道是基石。
(3)较高的艺术表达追求，不流于低俗。这是区分于其 他“网红主播”的区别。
比如，朱广权这个央视段子手和带货一哥李佳琦的一
次破壁合作。这场直播以“谢谢你，为湖北拼单”为主题，在长 达130分钟的直播里，两人同框为湖北地区做公益。大家还给 这个奇妙的组合起了 一个名字一一"小朱配琦”。朱广权直播首先来了段有文化的开场白:“烟笼寒水月 笼沙，不止东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露 茶，凤爪什么热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶
紧下单买回家，买它、买它就买它，热干面和小龙虾。”第一句 便引用了杜牧的那首《泊秦淮》，直接把平时画风都是OMG 的
exo素颜李佳琦，瞬间转化成了“正襟危坐”。高级的表达力，背后都是 拿捏到位的分寸。
三、结语
综上所述，新的时代，需要播音员和主持人展现新的 风貌。这种风貌要更接近生活本身，要更加强调与受众的
联系与互动，要有自身鲜明的个性特征，要在平易近人的 遣词造句中，体现着更高级的美感。这样，才能得到受众的
充分肯定。
参考文献：
[1] 程曼丽.什么是“新媒体语境”？ [J ].专栏《曼丽新视野》,2013(08).
[2] Quest M obile 公司.2019短视频行业半年洞察报告,2019-8-6.化阅读的用户来说，这样的叙事方式很容易导致用户流失。(三）传播新生态下的机遇
(1) 传统媒体和新媒体的融合进入深水区。如今的媒介 融合已进入深水区，传统媒体和新媒体的界限不断被打破，而
在拥有资金优势和凭条优势的腾讯的推动下，足以使节目和主 持人收获一大批粉丝。比如新京报我们视频，至今为止，除了自 身的内容优势之外，很大程度上还是依托投资方腾讯的资金和
流量优势，在首页经常予以弹窗和推送，确保了传播量。
(2) 大量文化思想类节目崛起。这几年，随着“文化自
信”国家战略的提出，一大批如《中国诗词大会》《见字如面》 《朗读者》等思想文化类节目兴起，并且都收获了不错的传播 和舆论效果，不少用户开始有意识地要提升自己的审美和文 化内涵。文化内涵的提升，也提高了高层次思想类节目的社 会活跃度。
六、小结
本文通过对相关概念及陈晓楠职业生涯的梳理，分析 了陈晓楠在职业生涯前期、成长期的经历，让我们明晰了主 持人的生涯规划需要不断反思、剖析和策划。在未来，好内容依旧稀缺、有益市场依旧广阔。对于新 闻节目主持人来讲，除了关注时下的热点外，依旧要守初心、 懂优势，将优势发挥到极致，而短板或劣势则依托组织平台
的资源共享和技术来补充。5G 和A I 时代即将到来，简单重复
的工作将被替换，但关键部分，依然需要有核心竞争力的人 才，这就是新未来新闻主持人的发展方向。参考文献：
[1] 曾志华.电视节目主持人策[M ].北京：中国传媒大学出版社.2006版.[2] 刘远军.我国“媒介生态研究”评述[J ].长江大学学报(社会科学 船,2007.
[3] 陈晓捕.中国当代人物传播100家中国最具‘人文精神’的女主 播” [J ].今传媒,2010.
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