《快乐大本营》项目评估
一、 项目背景
《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，目前固定每周六晚黄金时段在湖南卫视播出，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。栏目主持人也从开办之初的两人发展到今天全国首创的主持，由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。
   
二、 项目设计（构思）评估
1、 每期主题平面设计
《快乐大本营》每期都有个主题，而每期间都会在大屏幕上出现那期主题的平面设计 ，许多观众都喜欢这些平面设计风格。
2、 个性化的服装设计
《快乐大本营》的服装设计师是一东二品，其于2008年成立服装品牌，针对不断追求创新、个性的都市时尚男女而设计，一东二品的设计理念为限量、风格、设计。服装在制作工艺上强调大体的结构，在设计上则强调服饰细节上的设计性。为了充分满足现代人的自我优越感，一东二品以限量主题作为服饰的主要特，顾客能在不同场合上自信表现自我形象和独特的个人品位。因此深受许多年轻人的追捧和喜爱。
3、题材新颖，形式多样，注重知识性与趣味性
《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。九年中有不少光芒万丈的闪耀明星作客《快乐大本营》。刘德华、黎明、周杰伦、费翔、李宇春、等国际知名的火红艺人都曾经登上《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的璀璨。
4、打造全民娱乐平台
从2004年开始，《快乐大本营》栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。2006年以来，《快乐大本营》全新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
三、 项目实施评估
《快乐大本营》于每周六晚上开播，正好在休息日，吸引了大量观众。栏目开办播出三、四期后，即在观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，并于1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖。《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。
四、 项目效益评估
《快乐大本营》诞生于1997年7月11日，并于1998年10月荣获第十六届电视金鹰奖。几年来《快乐大本营》家喻户晓，久经不衰,受到广大电视观众的喜爱，获得了良好的社会效益与可观的经济效益。
1、社会效益
《快乐大本营》节目内容以游戏为主，辅以歌舞及各种形式的节目，强调贴近生活、贴近观众，以较高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐，节目不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而庸俗化。栏目中有众多的明星出现，但没有追求明星效应，甚至武警战士、下岗女工也请为座上嘉宾，栏目中安排了种类繁多的游戏，不以为目的，着重注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。
六年来《快乐大本营》收到数不清的电视观众的来信和E-mail，生动地反映了广大观众对节目的关心和挚爱，人们称这种现象为“快乐现象”，也有舆论将其称之为“快乐旋风”。目前全国已有20多个城市与16899168联网，形成了一个全国性的“快乐网络”。
2、经济效益
《快乐大本营》是中国第一娱乐节目品牌，是全国卫星频道开播最早的娱乐节目之一，已经在湖南卫视连续播出13年，是收视率最高的常规栏目。清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格；不断强化主持“快乐家族”谢娜金鹰节和节目内容、风格，具有难以模仿的特和优势。稳定的播出时间、优良的节目内容培养了稳固的受众与收视习惯。
　 《快乐大本营》是《新周刊》 2004中国电视节目榜“15年来中国最有价值电视节目、第十三届亚洲电视节唯一最佳娱乐节目大奖、《综艺》 2008年度节目颁奖盛典 “年度最佳”全场唯一大众评选奖项“网民最喜爱的电视节目”中国电视网络影响力2010年度排行榜“最具网络影响力的十大省级卫视栏目“TOP1” 。《快乐大本营》是湖南卫视周末收视高地的强力拱卫者，2010年1-7月平均收视率2.36，份额5.71%，在竞争激烈的周六黄金档，有半数以上节目排名同时段第1；在15-34岁人中收视率远高于其他频道。每期观众规模达到7000万之巨。
湖南卫视的现金收益来自冠名广告、其他广告以及短信收入。至于该台播出《快乐大本营》所赢得的品牌效应更多，高收视率提升了包括整个湖南卫视的广告报价收益。
五、 项目影响评估
现在，随着经济的发展，各种娱乐节目层出不穷。人们也越来越花费时间来看这些节目。但有些节目也同时有一些消极的方面，这些方面尤其不值得我们中学生看，但有些又会对我们的生活和学习产生积极的影响。
1、 积极影响
根据央视索福瑞公司有关调查，目前《快乐大本营》年轻观众数量众多，24岁以下观众比例为36%，同时辐射各个体，45岁以上观众比例也超过28%。女性观众比例在频道节目中居第1位，达到60%。因此，《快乐大本营》对青少年的影响是巨大的。青少年期是社会化的关键时期。社会化中的青年不仅是一个“社会学习者”角，而且还是一个“社会参与者”角。他们一方面学习、掌握社会的知识、技能、价值标准和行为规范；另一方面也要介入社会生活，参与社会关系系统，对已有的社会经验和社会观念进行再生产和再创造。因此，青年社会化过程实际上是青年被动性和主动性、个性和社会性相统一的过程。《快乐大本营》因具有公众性、形象性、开放性等特点，对青年社会化的影响非常大。青少年们正是在轻松消遣中自觉或不自觉地从中学习一些社会生活经验和确立社会价值态度，不断获得对社会人际关系及自我同一性的认识。娱乐减压功能也是青年文化的主要功用。在
日益图像化与平面化的文化产品面前，嬉戏娱乐成为青年文化消费的主要功能所在。《快乐大本营》给了观众了解明星及其展现自我个性的机会，从这个意义上来说，它满足了每个女孩心中的梦想和童话情结，这是这档娱乐节目对社会的明显积极意义。这直接与间接地给予青少年的自我扩展提供了另一种途径，在一定条件下会降低他们的紧张度，降低他们在挫折中的感受，调整他们的心态。
在青少年的日常生活里，收看综艺节目不仅仅是一种娱乐自我、解压放松的方式，更是一个获取流行文化，追求潮流的平台。随着年龄增长，在青少年发育阶段，孩童们总具有一定的叛逆性，再加上课业繁重，被父母压制学习，暴躁或是情绪上的易波动都使得青少年迫切希望寻到一种快速减压，娱乐自我的方式。然而，综艺节目时常以娱乐为目的，主持人们搞笑的演绎也逐渐成了许多青少年释怀大笑的依托。
2、消极影响
《快乐大本营》给青少年带来片面追求个人私欲的利己主义心态、崇尚感观享受的享乐主义心态，而人生思考的理想主义成分大大减少。如果长期受到这种价值观的刺激和感染，不仅会淡化社会化教育所取得的积极成果，还会使他们初步形成的良好品德、兴趣与需要
结构发生变异，使价值取向出现错位。在这种情况下，《快乐大本营》的影响面越大，意味着其中的负面价值导向的影响面也就越大。青少年的心智都尚未成熟，而大部分综艺节目都会邀请当红明星或是偶像剧剧组作为嘉宾，这样的俊男美女也就使得跟风追星现象再度延伸。 当然，不可避免的还有青少年的攀比心理。当听到朋友都在谈论某某节目或是某些流行的词汇时，自己却不了解，就易产生被孤立或是落后的心理。这导致他们时常会逼迫自我盲目的收看一系列潮流节目，以获取内心的满足感。当获得一定的娱乐信息后，又会自信满满的分享给身边的人，从而获得一定的优越感。在这期间，综艺节目就成了流行文化的传播源，而青少年则作为推动文化传播的途径和载体……
六、 结论与启示
《快乐大本营》是一档综艺性娱乐节目， 是一种以娱乐为目的，通常采用才艺表演、现场游戏、搞笑对话等形式并邀请现场观众或嘉宾进行实况播出的一类节目，应被赋予以下的内容：①使用诙谐犀利的言语②邀请演艺圈内当红的嘉宾③拥有风趣幽默的主持人④采用青少年关注的娱乐话题⑤常以宣传或提高偶像的知名度为目的⑥少量的节目会给观众展示的平台……《快乐大本营》因其涵盖广，内容新而博得大量观众的喜爱，其幽默风趣的娱
乐氛围成为不少青少年渴望得到的解压途径。面对各项综艺节目越来越商业化的今天，《快乐大本营》更应该增加其知识性与趣味性，而不应该一味强调商业化。