[摘要] 红旅游是我国旅游活动中的一个重要类别，有着丰富红旅游资源的重庆近年来红旅游发展迅速。当前，如何推动重庆红旅游向纵深发展，是值得思考的一个课题。本文运用SWOT分析法对重庆红旅游进行了分析，并在此基础上提出了重庆红旅游的发展对策。
[关键词] 重庆 红旅游 SWOT分析法 对策
红旅游是我国近年来兴起的一种新型主题旅游，它是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。把红人文景观和绿自然景观相结合、革命传统教育与旅游产业发展相结合的红旅游正逐渐成为人们旅行游览的亮点。红旅游在促进当地经济发展的同时，还能加强革命教育、弘扬民族精神，因此发展红旅游具有重大意义。
重庆拥有丰富的红旅游资源，具有很大的发展潜力和优势。但就目前发展状况而言，与井
冈山等我国其他知名红旅游城市相比较，重庆尚有一定的差距。当前，如何规避不足、发挥优势，是重庆红旅游急需解决的问题。SWOT分析是被现代企业广为应用的一种”机会—风险”分析方法，通过对重庆红旅游现状的分析，我们可以从中出对重庆红旅游发展的有利的、值得发扬的因素，以及不利的、要避开的东西，发现存在的问题，出解决办法，并明确以后的发展方向。
一、SWOT分析法
上世纪80年代初，美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出了SWOT分析法。这种方法也叫自我诊断法，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个团体或一个个体现实情况的方法。
SWOT分析实际上是将对自身内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析评价自身的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)。通过SWOT分析，可以帮助我们把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。SWOT实际上可分为两部分，第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部环境。
二、重庆红旅游的SWOT分析
（一）重庆红旅游的外部环境分析
1.优势分析
重庆的红旅游和全国其他城市相比较，具有如下优势：
（1）红旅游资源丰富
重庆是全国统一战线传统教育基地，其红旅游资源类型丰富、数量众多。重庆红旅游资源分为三大类、六亚类、七个基本类型，拥有6个全国爱国主义教育示范基地，4个全国重点烈士纪念建筑物保护单位，以及一大批市区（县）级红旅游资源，共计100余处。
（2）红旅游知名度、美誉度较高
以“爱国、团结、奋斗、奉献”为核心的“红岩精神”是和“井冈山精神”、“长征精神”等齐名的我党重要精神财富，在国内具有极高知名度和美誉度。“红岩联线”是重庆最具影响力的红旅游产品，在“红岩精神”、红岩品牌的引领下，重庆红旅游做了大量宣传，在全国范围内引
起了较大反响。重庆红旅游在全国红旅游市场中占有不可替代的重要位置。
（3）红景区（点）地域分布相对集中
虽然重庆地域广阔，但大大小小的各类红旅游景区（点）分布却相对集中，利于形成合力。重庆的红旅游景区（点）主要分布在主城及周边的都市红岩革命旅游区、渝东北的川陕革命根据地旅游区、渝东南川黔湘鄂革命根据地旅游区，集中体现了抗日和红岩两大主线。
（4）依托重庆市，具有体制和区位优势
重庆是中国第四个直辖市，直辖体制高效，行政成本低，审批环节少，办事效率高。重庆地处长江上游经济带核心地区，位于中国几何中心，是西南地区交通枢纽，区位优势明显。
（5）客源市场潜力巨大
重庆市人口超过3000万，是中国人口最多的直辖市。庞大的人口基数为红旅游客源市场
的开拓提供了可能性，且重庆是长江上游经济中心，交通发达，可进入性强，商旅游客往来频繁，因此客源市场潜力极大。
2.劣势分析
近年来，重庆红旅游的发展取得了一定的成效，但也暴露出一些问题：
重庆旅游点（1）开发程度较低
和其他类型的旅游资源相比，红旅游资源的开发程度较低，大部分红旅游产品只停留在传统的基础上，基本以展示形式为主，且展示手段单调，缺乏新意、缺乏和游客的互动。以观光为主的旅游产品已经不能满足旅游者的需要，游览项目和内容单调导致游客流失。
（2）景区（点）设施设备不足
2008年1月国家下发《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》后，得到了社会各界的广泛欢迎，在各级政府的大力推动下，红旅游景点免费向游客开放。免费之后，游客人
数激增，红景区在国庆等节假日甚至严重超员。大量的游客加速了景区（点）设施设备损耗，直接导致了景区（点）设施设备不足。
（3）客源较为单一
重庆红旅游客源市场虽然技术较大，但游客主体是学生、党政机关的职工，来源比较单一。游客到访的主要目的，就是进行革命传统教育和爱国主义教育。
（4）区域旅游合作不足
重庆红旅游隶属于“中国十二个重点红旅游景区”中的“川陕渝红旅游区”，又是“中国三十条红旅游精品线”中“重庆－广安－仪陇－巴中线”的重要组成部分，但是却缺乏和四川、陕西等地相邻红旅游景区（点）的联系和互动。相关景点没有沟通和对接、旅游线路缺少延伸，重庆红旅游单凭自己的单打独斗，制约了其进一步发展。
（二）重庆发展红旅游的内部条件分析
1.机遇分析
（1）国家政策
国务院在“十一五”规划中把旅游业确立为积极发展的重要产业，2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》（41号文）又明确提出：把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。
2004年颁布并实施的《2004至2010年全国红旅游发展规划纲要》，明确了我国红旅游发展的总体思路、总体布局和发展目标。全国将打造100个“红旅游经典景区”，重点推出30条“红旅游精品线路”，着力培育12个重点红旅游区，建立红旅游精品体系。重庆凭借其丰富的红旅游资源被列入了精品线路和重点红旅游区，为重庆红旅游的发展提供了良好的机遇。
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