一、研究背景
随着“互联网+”时代的到来,旅游行业也发生了巨大的变化。在线旅游行业作为旅游行业的重要组成部分,已经逐渐成为旅游市场竞争的主要方向。作为一个受到重庆市民热爱的旅游城市,重庆的在线旅游市场也在不断发展和壮大,然而,随着市场竞争的愈发激烈,行业内企业面临的挑战也越来越多。因此,深入了解重庆市在线旅游市场的发展现状,将有助于提高企业的经营效率,增强市场竞争力。
二、研究目的
本次调研的目的是为了了解重庆市在线旅游市场的发展现状、市场规模、市场竞争形势及消费需求状况,为重庆市在线旅游企业提供相关的参考,提高企业的竞争能力。
三、研究方法
本次研究采用问卷调查法、实地访谈法和文献资料法相结合的方式进行。
1.问卷调查法
在重庆市各县市区、旅游景区及旅游企业内,通过发放问卷的方式,向市民、游客和在线旅游从业者了解相关情况,获得客观的数据。
2.实地访谈法
深入调研重庆市重点旅游景区、酒店、旅游企业及在线旅游平台的负责人,了解其企业经营状况、市场竞争情况等。
3.文献资料法
搜集、分析相关文献、材料,了解在线旅游市场发展历程、重庆市在线旅游市场发展情况等。
四、研究结果
1.重庆市在线旅游市场概况
重庆市在线旅游市场在过去的几年中一直保持着较快的速度增长,预计未来仍将保持高速增长。据调查显示,重庆市约有60%的市民及游客使用过在线旅游服务。其中,小米乐居、携程、去哪儿、马蜂窝等在线旅游平台是市场占有率较高的企业。
2.市场规模
重庆市在线旅游市场的规模不断扩大,预计未来几年市场规模将持续增长。据数据显示,2018年重庆市在线旅游市场的交易规模达到了250亿,在线旅游市场占比超过了80%。
3.市场竞争形势
重庆市在线旅游市场竞争激烈,主要竞争者包括国内和跨境在线旅游企业、线下旅游机构和传统旅游企业。目前,主流的在线旅游平台除了小米乐居、携程、去哪儿、马蜂窝外,还有淘宝旅游、美团旅游等企业加入竞争。市场份额较大的在线旅游平台必须持续创新,提升用户体验和服务质量,才能在市场竞争中占据领先地位。
4.消费需求状况
重庆市民及游客在旅游行程中的消费需求主要包括线上预订机票、火车票、酒店、景区门票等一系列服务。在旅游行程中,重庆市民及游客较为注重旅游目的地的文化、自然、休闲、购物等方面的体验,因此,线上旅游企业应逐步变为内容提供商,并适应消费者需求,创造更多的旅游需求。
五、研究结论
在重庆市的在线旅游市场中,小米乐居、携程、去哪儿、马蜂窝等在线旅游平台掌握了较大的市场份额。随着市场竞争的加剧,这些平台必须不断创新,提升用户体验和服务质量,才能在市场竞争中占据领先地位。
在线旅游行业的发展与重庆市民及游客的出游需求紧密相关。线上旅游企业应逐步变为内容提供商,并适应消费者需求,创造更多的旅游需求。目前,重庆市在线旅游市场市场规模较大,在未来几年内将继续增长,市场竞争形势也将更加激烈。
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