梁平地处重庆东北，东临万州，距万州港67公里，距重庆主城区180公里。县内旅游资源丰富，且品味较高，是个不错的旅游目的地。但目前来看，其各方面的开发还不到位，对外影响力度还不够，知名度不高，旅游资源尚未得到很好的利用和开发。为更好发展梁平旅游，提高当地经济发展水平，现对梁平重新采取形象定位，做出整体发展思路。
一、资源概况
梁平县的区位：
梁平是重庆市主城区连接三峡库区的陆路要塞，东邻万州，南接忠县、垫江，西连四川大竹，北倚四川达州、开江。县城距重庆主城区180公里，距万州港67公里。达万铁路、渝宜高速公路、318国道、渝巫路纵横境内。
梁平县的旅游资源：
在这片物华天宝，人杰地灵的土地上，神秘厚重的宗教人文景观、多姿多彩的自然风光，精
美绝伦的地方特文化以及神奇浓郁的民俗风情，为梁平县旅游业的发展提供了得天独厚的条件。主要有被尊为“西南佛教禅宗祖庭”的全国佛教圣地双桂堂、东山国家森林公园、有重庆面积最大的竹海—三峡竹海、全国第二高石塔文峰塔、中国四大古洞之一的蟠龙古洞、古寨、人工湖、第四纪冰川遗迹、农业旅游示范园、地热资源等十大极具特和发展潜力的自然人文资源；有国家级非物质文化遗产、神圣的佛教文化、神奇的山寨文化、神秘的白莲教战场文化和博大精深的来公易学五大地方特文化资源；有获得国家认可响誉全市的梁平柚子、梁平张鸭子、梁平竹帘、袁驿豆腐干、山桂食品、大观源白酒、平川茶叶、弈虹豆筋、梁平竹艺九大旅游商品。其中梁山灯戏、梁平竹帘、梁平木板年画、梁平癞子锣鼓被誉为“梁平四绝”，与梁平抬儿调一同被列入国家级非物质文化遗产保护名录。到过梁平的国家发改委旅游专家马志福博士、重庆大学旅游专家黄大勇教授和西南大学旅游专家秦远好副教授对梁平县旅游资源的一致评价是：梁平旅游资源丰厚，易开发，好打造。
二、Swot分析
优势（strength）
1、历史底蕴深厚
梁平有着久远的历史，最远可追溯到西魏时期。西魏元钦二年（公元553年）置县，
已有1456年。宋代设梁山军，元朝设梁山州。历史文化底蕴深厚，这对旅游开发有着不可比拟的优势。
2、交通条件便利
梁平是重庆市主城区连接三峡库区的陆路要塞，东邻万州，南接忠县、垫江，西连四川大竹，北倚四川达州、开江。县城距重庆主城区180公里，距万州港67公里。达万铁路、渝宜高速公路、318国道、渝巫路纵横境内。
3、地理条件优越
梁平地处高台，地貌以低山、丘陵和平坝为主，东西北三面皆山，六条主要河流迂回于平坝浅丘之间，呈现出“三山五岭，两槽一坝，丘陵起伏，六水外流”的自然景观。
4、旅游资源丰富
梁平境内有很多值得开发的景点。如被尊为“西南禅宗祖庭”的双桂堂、东山国家
森林公园、三峡竹海、文峰塔等一批具有高级别的景观。另外还有被成为“梁平四绝”的梁山灯戏、梁平竹帘、梁平木板年画、梁平癞子锣鼓。此外梁平还有很多具有地方特的小吃、特产等。
5、内部环境优势
梁平于1991年以县委政府的名义在政府办设立了旅游办公室，2001年设立县旅游
局。旅游工作经历了开始起步、固本强基、形成格局三个阶段，总体说来旅游业在一步一个脚印地不停地向前发展，也由此可见政府对旅游开发工作的重视程度。
劣势（weakness）
1、景区整体开发还不到位，宣传力度不够
梁平虽然有很多国家级别的景观，在国际上影响都很大的产品，但是在整个对外宣传上都没有很好的号召力。游客对梁平的总体印象还没有形成一个特定的印象概念，以至于梁平
处在一个尴尬的位置。
2、资金缺乏，人才不齐
据资料统计，梁平在旅游的带动之下，经济确实有上一个新台阶，但是总体来说，
旅游业并没有成为梁平的支柱性产业，资源优势并没有转化成为经济优势。因此在做旅游开发和规划的时候，资金来源成为了一个重要的问题。此外，人才缺乏也是一个很大的瓶颈，景区规划人才缺乏。不过归结到一个问题就是资金缺乏，资金到位，人才问题也是可以解决的。
3、基础设施没有跟上
与旅游配套服务的设施建设相对滞后，如交通、住宿、餐饮、游客接待中心等。很
多设施的规模较低，数量较少，质量不高。以至于对游客很难产生较大的吸引力。
4、旅游产品的知名度还不够
梁平有很多高水平的地方产品，如竹帘，年画等，也还有具有地方特的食品。但是这些特在制作和售卖方面还处于散户经营的状态，并没有形成统一的规模。
5、区内景区分布较为分散
机遇（opportunity）
1、国家政策支持
随着西部大开发、重庆直辖、城乡统筹综合配套改革等一系列国家政策的实施，
梁平在旅游发展上面临了新机遇。并且梁平已经在根据工作发展要求，打造旅游整体形象。
2、渝万城际高速铁路的开工
高速铁路的开通不仅是对一个地区经济发展上的带动，也给该地区带来了源源
不断的客源。梁平在高速铁路的影响下，旅游发展一定会上一个新台阶。
3、现代旅游方式的转变
随着时代的发展，人们对旅游的需求越来越强烈，旅游的方式也有着很大的改
变，现代人们更追求于自然和生态的旅游。而梁平在自然景区方面还处于很生态的状态，很多景区都还没有遭受到严重的人为破坏，这在一方面成为了一种竞争的优势。
4、游三峡旅游陆路的中转站
现在三峡旅游大多从重庆出发，坐车到万州，再乘船游三峡。梁平县位居重庆与万州的中间，处于一个有利的中转站地位，可以借此吸引经过的旅游客，发展自身的旅游市场。
威胁（threat）
1、生态景区脆弱
由于梁平很多景区都处于半开发状态，生态环境较为原始，这给开发工作带来了很
大的难度，必须综合考虑开发与环境保护的平衡与协调。
2、相对竞争力较弱
梁平有很大一部分游客市场是面对三峡游客，但是东邻的万州在三峡旅游方面有着
很大的优势，于是也就丧失了很大一部分游客。并且周边一些邻县的景区在知名度上也明显比梁平有优势。
三、总结
重庆旅游点根据swot分析可看出，梁平县的旅游开发虽然存在一定的困难，如：资金和人才等；但是从整体来看，当地旅游资源丰富，品位高，还有政策的支持和地理位置的优越性等都为旅游的开发提供了不可或缺的条件。所以梁平县的旅游开发具有可行性。
四、市场细分：
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