产业经济
2020.06重虞轩吟
重庆文旅融合发展问题分析与探讨
•曾信祥
在五千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂；建立在五千年文明传承基础上的文化自信，是更基础更广泛更深厚的自信#用文化的理念发展旅游、用旅游的方式传播文化，这种趋势将更加明显，必将成为一种新常态。为全面促进重庆市文化、旅游融合发展，笔者深入重庆民国街、磁器口古镇、涪陵白鹤梁、忠县石宝寨、奉节白帝城、开州举子园进行了一系列文旅融合的相关调研，形成重庆市文化旅游融合发展的现状分析和战略举措一文，以为重庆市文旅融合发展提供理论支撑和发展基础。
一、重庆市文旅融合发展的机遇
（一）发展机遇
1.强大的政策支撑。“十三五”以来，从国家层面陆续出台了一系列促进文旅产业发展的政策，进一步推动
了文旅产业的融合。其中《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》要求，到“十三五”末，文化产业将成为国民经济支柱型产业#国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，到2020年，我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。重庆市《关于实施全域旅游发展战略建设旅游城市的意见》，切实将重庆市建设成为旅游大市、旅游强市。
重庆旅游点2•广阔的市场前景。旅游业已成为全球经济发展中势头最强劲、规模最大的产业之一，日益凸显它在地区经济中的重要地位，有“朝阳产业”之称。一是旅游产业具有强劲的辐射带动作用，社会效益远大于其直接经济效益。据世界旅游组织统计，旅游业关联国民经济109个行业39个部门，旅游业的单位直接增加值带动相关行业对应项目增加比例为：收入1:4.5、投资1:5、就业1:5，可以说旅游业在投入产出上具有明显的杠杆作用#二是旅游产业的发展过程是美化环境、传播文化和追求人与自然和谐共生的过程，是惠及民生、建设美丽城乡环境、构建和谐社会的重要抓手#三是游客需求的新变化为文化旅游产业融合发展提出了更高要求#旅游渐次成为大众化、经常化消费的生活方式，旅游形式由单纯的观光旅游向休闲度假和度假旅游转变，游客需求也由单一的观光向研学、体验、参与、医疗等复合型转变，以文化旅游产业融合发展为代表的“泛旅游”、“大旅游”时代已全面到来，未来旅游市场的竞争将是差异化文化品牌的竞争。
（二）发展优势
1•重庆是著名的国家级历史文化名城。200万年前的巫山人化石表明重庆地区是东方文明的发祥地。铜梁文化遗址证明,2万年前的旧石器时代重庆就有人类活动#重庆地区还有巫山大溪、巴南干溪沟、江津王爷庙、合川沙梁子等数十处新石器时代遗址。公元前11世纪至公元前
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