自2016年中国重庆丰都庙会启动以来，坚持以形象宣传树品牌，以精准营销促市场，以吸引游客为目标，积极开展和落实了多项宣传营销工作，取得了显著成效。现将有关情况综述如下：
一、 工作开展情况
（一）开展六项宣传营销行动
一是新兴媒体行动。组建“庙会摄影”，利用、微博、新闻客户端等新媒体平台，创新策划开展庙会宣传。“重庆丰都”“丰都旅游”“丰都日报”“丰都县广播电视台”“鬼城名山”等平台，及时更新庙会活动信息，发布制作手绘庙会活动地图，链接庙会专题网页，全面服务来丰游客。期间，创新开展“分享赢门票”“庙会随手拍”活动，吸引数万网民转发参与。“重庆微发布”及区县微博、账号先后多次转发庙会信息。4月9日，“重庆丰都”“丰都日报”发布的街头花车巡游信息，单条阅读量分别逾20万次、10万次，获市委网信办专职副主任吴勇军同志高度评价。
二是网络媒体行动。充分运用新华网、人民网、华龙网、大渝网、新浪网等主流网络媒体优势资源，开发制作专题网页，长期在网站首页显著位置发布庙会活动信息和现场图集，全方位呈现庙会盛况。华龙网在《重庆手机报》发布相关信息3条，覆盖用户150万人；大渝网借助腾讯大数据，向100万用户朋友圈精准投放庙会广告；新浪重庆组织开展“最近丰都逛庙会”事件营销活动，15名身怀绝技的微博达人带领老外现场感受、体验免费动车、花车巡游、澳牛盛宴、双桂山灯会、朝山进香、庙会唱大戏、奇鬼显艺和雪玉公主山歌对唱等庙会活动，通过图文、视频、漫画等形式在其微博、等自媒体平台直播活动盛况，与@新浪重庆、@重庆旅游等微博大V形成互动传播，沉淀大量优秀作品，“最近丰都逛庙会”微博话题阅读量逾130万人次，排全国榜第二、重庆榜第一。
三是新闻宣传行动。把握重大时间节点，凸显“时、度、效”，在中央、市级和县属新闻媒体集中开展庙会宣传，持续营造热烈气氛。3月起，丰都日报、县广播电视台等县属媒体开设“逛庙会”专题，集中宣传庙会筹备情况，发布活动预告信息，跟踪活动现场报道，相关稿件共计500余篇条。其中，丰都县广播电视台录制的街头花车巡游视频，在腾讯、土豆等视频网站点击量破300万人次。4月5日，在市政府新闻发布中心举行“2016年中国重庆∙丰都庙会”新闻发布会，人民日报、经济日报、重庆日报、重庆经济广播、人民网等35家中央、市
级主流媒体参加发布会，并刊发庙会相关新闻稿件40余篇。4月8日，即庙会第一天迎来了“乘免费动车，逛丰都庙会”和“台湾媒体走进重庆之魅力区县”2个媒体采访团，30余家媒体记者，第一时间进入花车巡游等活动现场，报道丰都庙会精彩活动。4月9日，新浪重庆开展“最近丰都老外逛庙会”体验传播活动，引广大网民关注热议。4月16日，重庆晚报、重庆晨报、重庆商报等市级主流媒体来丰就庙会成果等方面开展采访报道，客观反映本届庙会的成果及对本地文化旅游发展起到的作用。
四是平面媒体行动。分别通过电视、报媒、户外广告、邮政夹报等平面媒体，广泛宣传丰都庙会。在重庆卫视和垫江、梁平、石柱等23家区县电视台推出“2016年中国重庆.丰都庙会”15秒宣传片，同时在湖北恩施州、利川、合川、石柱、武隆、忠县等电视台播出拉底字幕广泛宣传推介丰都庙会；借助区县报媒外宣联盟，在全市各区县报纸、新闻网、手机报刊播庙会宣传画面和宣传信息；围绕“高速带你逛庙会”，在重庆周边G50S、渝万、渝黔、渝遂四条高速公路以及在机场高速奥特莱斯和绕城高速杨公桥处投放户外T型广告牌发布庙会宣传画面1个月。围绕“动车带你逛庙会”，制作并投放成渝两地出发的210组列车视频广告广泛宣传丰都庙会。围绕“公交带你逛庙会”，在重庆、成都主城各投放30台公交车身丰都庙会宣传广告。围绕“轻轨带你逛庙会”，选择重庆市轻轨交通1、2、3号线各一台车投放
车厢海报、车贴、过道横幅广泛推介丰都庙会。围绕“商圈宣传逛庙会”，在重庆主城解放碑、观音桥、沙坪坝三大商圈制作投放LED屏宣传丰都庙会；继续与邮政合作，利用邮政夹报直投庙会DM宣传单100万份，实现重庆40个区县县城及乡村全覆盖。
五是渠道推广行动。充分调动各方资源，围绕“一心两圈”，组织15人分成三个小分队到成都、重庆、恩施，组织当地旅行社、游船公司以及旅游协会、自驾协会等旅游运营商开展营销推介3次，总计吸引了65家旅游运营商参加，分别与成都、重庆、湖北等重点客源地旅游运营达成庙会期间组团意向12个。同时，委托文化传媒公司策划开展重庆主城的落地推广活动，特别是4月2日丰都石工号子惊现洋人街为丰都庙会邀客，活动期间共发放庙会海报、手提袋、旅游指南等宣传资料3万多份，吸引当地数以万计的游客关注，并被各大媒体报道和转载，掀起了庙会宣传营销的高潮。
六是地面推广行动。成立了3+２地面推广组，分组分批深入成都、重庆主城、周边的石柱、忠县、垫江、梁平、武隆、涪陵、长寿、万州以及渝西的大足、合川，还有四川大竹县、湖北恩施、利川等地深入开展地面推广行动，制作庙会宣传品、视频及PPT，设置宣传展板和广告牌14个，借力当地旅游部门，组织当地的新闻媒体和网站负责人、各类协会，
通过座谈会、发布会等多种形式广泛宣传推介丰都庙会和营销政策，发放庙会宣传资料、庙会海报12万份。
（二）推出四项便民优惠举措
重庆旅游点一是免费动车庙会专列。协调成都铁路局涪陵站，每天开通一辆重庆至丰都往返免费庙会动车专列，凡非丰都籍游客只需在重庆宝中旅行社报名即可免费乘坐专列前往参与丰都庙会，有力促进了重庆主城市民来丰都逛庙会的热情。
二是免费公交和渡船。凡是来丰逛庙会的游客，在城内或到景区乘坐公交车和过河渡船均享受免费政策，在降低和减轻游客成本的同时，极大的方便了广大市民和游客。
三是景区门票6折优惠。针对县外游客，庙会期间凭来丰动车票和本人身份证可享受名山景区、双桂山景区、玉皇圣地景区门票六折优惠，通过宣传营销组联系的团队还可享受5折优惠，吸引了大量游客和旅行社组团来丰，短短9天时间，名山景区、双桂山景区、玉皇圣地景区分别接待游客32172、24202、4882人。
四是享受多重好礼。另外，来丰游客还可凭动车票和本人身份证领取假面狂欢夜面具一个
、享受双桂山灯会6折优惠、享受“万人牛肉火锅宴”8.8折优惠，均不同程度地增添了本次庙会的吸引力。
（三）策划三大互动活动
一是策划开展了丰富多彩的景区活动。名山景区开展了唱大戏、奇鬼显艺等精彩活动，游客随时可登台献艺和互动参与；玉皇圣地推出的撞钟祈福活动也深受游客喜爱；雪玉公主山歌对唱首次亮相，惹得广大游客唱个不停。
二是举办了丰都旅游资源展暨渝东北区域旅游互动营销丰都行活动。渝东北14个区县分别组团来丰参展，并带了精彩的民俗风情表演，签定了多项战略合作协议，展示现场人气极为火爆，9天时间不但预售了数千张景区门票，还实现旅游商品和土特产品交易额100多万元。
三是邀请大学生来丰都玩Cosplay当庙会主角赢现金大奖。一方面，以“我眼中的丰都庙会”为主题，喜欢Cosplay的朋友，可通过Cosplay、面具扮演，面部彩绘、卡通或动漫等形式，融入到巡游中，自拍或通过他拍的作品参与评比，也可通过为游客化妆，参与评比；
另一方面，以“我是庙会主角”为主题，参与者身临庙会活动现场，拍摄创作漫画、文学、摄影等作品参与评比，两者最高均可获得2000元奖金。此举不但吸引了30多所校园媒体来丰采风报道，还吸引了重庆工商大学、长江师范学院等多所高校400多名学生参与了丰都庙会各项活动。
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