继上期“贩卖梦想”主题分享之后,2月23日,“营销新青年·智趣训练营”二期沙龙在广州青云书院艺术馆开班。本期沙龙以“娱乐营销,你个花花绿绿的兔崽子”为主题,适逢中国第一娱乐企业长隆集团参与《爸爸去哪儿》拍摄大胜收官,市场部总经理熊晓杰应邀分享。现场,来自二十多个知名企业的营销操盘手不吝溢美之辞,当面流露出“羡慕嫉妒恨”之情,对熊晓杰的案例分享表示恨时太短。
《新营销》联席主编、总经理何志毛在开场主持时再次阐明“营销新青年”组织的公益属性,“趣味相互旅行,智慧彼此送礼”,力争在2014年度打造核心实体企业1000名营销操盘手、南中国影响力最大的营销社平台。
张梧峰:年年丰资产管理股份有限公司副董事长
观点:湿社会2.0时代每个人都是时代的主角,要求营销回归人性的趣味和情感。湿社
会的特点:非组织的组织,被卷入的快感。娱乐的终极源头是人性,快乐、好奇、贪婪、刺激,对美好情感认同等。所有人性的特征是娱乐营销出发点,娱乐营销归根就是要刺激人的本性。
案例:2011年11月18日,绿景香颂在《晶报》把美女哭泣的脸作为头版广告,画面打破常规,所有人都以为这是巨大的新闻事件,触碰到人的好奇心。漂亮的女孩隐而不发,泪流满面,她的心到底是受到伤害、激动,还是幸福?广告一推出,成了地产界第一个吃螃蟹的项目。
2011年中国房地产市场环境特别差,成交量不断萎缩。我们推“呵护城市中坚,刚需解放运动”广告,首开“3年保值回购”先河。利用人们对“3年保值回购”的好奇心,对安全感的赌博心理,形成了公共新闻话题,引发全国70余家媒体广泛报道,甚至上了央视《新闻30分》。
泊明:中娱乐视文化传媒总裁
观点:娱乐营销就是做戏,把戏做足,以此满足人高层次精神和好奇心。为什么人们
喜欢娱乐新闻?因为娱乐新闻满足人们的好奇心,以及窥探隐私的欲望。我们喜欢看电影、舞台剧,因为戏剧传递意义,使人产生联想,获得快乐的心理感受。因此,娱乐营销要与观众的情感产生互动,可以把戏剧理念引进过来。产品要做营销,从产品的功能开发到产品上市,都应该渗入娱乐元素。
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