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四、调查目的
1、了解大学生对护肤方面的重视程度
2、了解大学生们选择护肤品所考虑的因素erp仓库管理系统
3、了解消费者所认为的护肤品市场的缺陷
4、为今后护肤品行业的发展提供参考和意见
5、培养我们检查资料、调查访问、信息处理及相关统计软件的使用功能
五、研究方法 调查对象:
xxx大学江浦校区
调查方法:
(1)问卷调查法。制作调查问卷，然后在我校不同地点任意抽取 100 位同学，发 放问卷填写，然后进行统计数据来分析所要研究的问题。北京小吃
(2)文献资料分析。《消费者行为学》，《市场调研与预测(第三版)》。
调查问卷的缺点和建议:
缺点: 1、对于问卷的范围有一定的限制，不适合大范围的调查。 2、问卷的有效性不是很高。 3、问卷获得的资料需要认真仔细地分析才能获得。
建议: 1、对于问卷调查的发放必须由专人发放。 2、需要向被访者解释清楚调查的目的和一些相关问题，以期被访者可以认真回答问卷 的各种问题，提高问卷的有效性。 3、问卷发放需向目标人发放询问，不在范围内的人无需调查。
苏三掀裙子 六、问卷调查的结果与分析
(1)了解程度 我们组共发放问卷100 份，收回99 份其中男生41 人，女生58 人。在收回的问卷中，我们 可以得出我校学生对护肤品使用知识的了解总体来说还是女生比男生要多了
解一点，女生对 自己皮肤和需要的了解要远远大于男性。 从这个结果中可以看出我们不仅要对女生宣传护肤品知识，男性也是一个潜在消费，一旦 他们了解了护肤品的真实作用和自身需要，市场肯定不容置疑，销售和供销商现在要突破的 就是这个问题。
(2)平均价位 我们还可以看出我们大学生们所购买的护肤用品的价位也不尽相同，从平均价位表可以看出 大学生们普遍所接受的还是平价的护肤品，50~100 的商品购买频率也应是最高的，所以要 抓住大学生这个市场，平价护肤品还是要多占点市场股份的。可见大学生体由于自身经济 能力有限，在护肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点。
(3)考虑因素 我们还分析了大学生购买护肤品所考虑的因素，从这个表中，我们可以看出，在选择护 肤品时同学们在考虑完价格后最着重考虑的还是产品的质量，和用完的效果。大学生们还处 于自己没有经济能力的阶段，在这方面他们还是很理性的。护肤品并没有成为同学之间攀比 的媒介。
(4)护肤品市场缺陷 在这里还需要分析一下护肤品市场当前所存在的缺陷和问题，从这个条形图可以看 出，让同学们最困惑的还是产品的效果。有很多同学在发现购买不了效果好
的产品后，会选 择同学们推荐的或广告上炒得最后的产品，有的甚至为了得到好的效果而不远万里、不惜财 力、物力、人力最后买回来的还是不能满足自己的需要，最主要的还是产品不能像他自己广 告或宣传上说的效果那么好。还有，在护肤品市场上，有很多和护肤产品打着知名品牌的幌 子高价出卖，最后也就小企业为卖出产品使用的下下之策。这些都伤害到消费者的权益。
(5)皮肤类型 我们最后还研究了一下大学生们的皮肤类型，从这个饼形图可以看出，油性皮肤偏多， 中性、混合型的也占大部分。干性和敏感性也有人有，所以呢，商家在生产产品时，要根据 不同类型的皮肤而，生产符合相关效果的产品。 油性皮肤和中性混合型的占大多比例很大，这和大学生属于青春期，内分泌旺盛且充满 活力喜爱运动有很大关系。 而对于使用护肤品的频率，我们也做了相应调查。每天都用的占29.3%，经常使用的占 23.2%，偶尔使用的占43.4%，从来不用的占4%。这说明只有部分学生非常注重皮肤的保养 和优化，有一些学生对于皮肤是持着听之任之的态度，商家可在促销时多介绍使用护肤品的 好处，获得更广阔的市场。
七、结论
好用的bb霜 根据相关资料及问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论:
(1)消费需求 护肤品伴随人类的历史可谓长矣，从燕支山(胭脂山)争夺战争到现在已有千年，从古 至今无不在为如何容颜常驻费尽心力。现在的护肤品可谓多不胜数了，类别也分的极细，有 美白、抗衰老、专业性更强的，还有眼霜、面霜、精华素等等，光说眼霜就能分出眼膜、眼 霜、眼胶等等，每个面部部位都会有很多种功能区分产品。从使用者分又会分出男士护肤品、 孕妇护肤品、儿童护肤品等，之所以这样分，没有直接分出个女士护肤品，是因为护肤品对 女士开发是天经地义的，绝大多数都是针对女士的，就好象汉族和少数民族之间的关系一样。 一直以来，用化妆品、护肤品都是女士的专利，女士可以坐在镜子前梳洗打扮2、3个小时无 可厚非，国外男士护肤品的使用比起国内来提前了30到50年，但现在我国的生活条件改善后 男士化妆品越来越受市场欢迎，护肤品市场可以专门针对男性开发一系列产品，针对男士的 分门别类已经越来越向女性看齐了。 在世界化妆品排名靠前的几大公司里分工都是越来越细化、专业化。在市场竞争日趋激 烈的化妆品、护肤品市场，谁把细节做得越到位谁就赢得市场，谁就能引导市场。当然，凭 着多年的财富、经验积累，国际护肤品巨头瓜分天下护肤品市场的格局越来越强势，新生市 场的风吹草动都会引起他们的敏感，要么打，要么买，我国的许多品牌被收购(不仅仅是收 购，可能被
购后雪藏)就充分说明了这些狼子野心，也充分说明市场的残酷性。
(2)在价位方面 在现代社会的日常应用之中，价格一般指进行交易时，买方所需要付出的代价或付款。 价格的作用是价值规律作用的表现，是价格实现自身功能时对市场经济运行所产生的效果， 是价格的基本职能的外化。 由于收入的原因，每个人对自己购买的产品都有一个心理价位，当商品的价格接近或 者低于心理价位的时候，消费者便会积极出击，购买该产品。而一个层次体对于一种产品 的的心理价位是相差不大的。大学生这个体对于护肤品的心理价位是在一条直线上的，那 么价格的变动对于大学生购买来说便是一个巨大的影响因素，当使用促销降价之类的营销 时，大学生的购买量会上升。而当价格过高时，学生就会持观望态度。 从问卷调查收集来的数据看，目前学生比较能接受的价格在50~100 之间，这个价位的 护肤品效果比较适合现在学生的需要。因为学生是没有收入的，买护肤品的钱都是从家长来 的，在这个价位上，不会影响他们的生活费状态。而300 以上的价位的性价比也会比其他价 位的高出一段。 我们将我们的调查结果分析出来，以便给商家提供给有利的市场信息，准确的营销 策略。
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