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中国男士理容市场人分型电动剃须刀市场和产品趋势发现
此白皮书中对“男士理容行业”的界定keyeast
产品类型
护肤
电视剧咱们结婚吧演员表男士专用护肤品
通用护肤品品类
男士专用美妆品类
通用美妆品类
美妆
个人护理
产品功效
洁面
爽肤水
乳液/面霜面部护理套装精华防晒霜
眼霜，眼部精华
面膜男士唇部磨砂膏
男士爽肤水男士精油 男士唇部精华男士颈霜 男士护理套装男士眼部精华男士面部乳霜男士鼻贴男士面膜男士洁面男士颈膜 男士防晒乳霜男士眼膜 男士唇膜 男士面部精华男士眼霜
男士面部磨砂膏
洁面
化妆水/爽肤水乳液/面霜 防晒霜
高胜远面部护理套装贴片面膜涂抹面膜
面部磨砂/去角质液态精华粉状精华 安瓶/原液单方精油 复方精油 基底精油 鼻帖
眼部护理套装
眼部精华眼膜眼霜
唇部精华 唇部护理套装唇膜
唇部磨砂 颈膜颈霜卸妆
男士粉底男士BB霜男士遮瑕男士隔离男士蜜粉男士粉饼男士眉笔男士腮红男士眼线男士眼影男士高光男士阴影
男士彩妆套装
粉底BB霜遮瑕
隔离/妆前蜜粉/散粉粉饼
眉笔/眉粉/眉膏腮红眼线眼影高光阴影彩妆套装
BB霜粉底遮瑕眉笔唇膏阴影，修容
香水
护发造型：
头发洗护 ‒ 洗发，护发，防脱，生发 头皮护理 ‒ 防脱，生发 造型 ‒ 发泥，发蜡，发胶，定型喷雾
剃须类 ‒ 电动剃须刀
b型血人的性格特点遮瑕
提亮，修正肤增强面部立体感
体现个人品味
基本清洁
打造个性发型
清洁补水，保湿，控油祛痘，去黑头，祛斑
美白，抗老
TMIC天猫新品创新中心数据所涉及的护肤美妆细分类目背景信息
男士理容行业高速发展，男士也开始颜值内卷。 不同数据均显示，在追求颜值的道路上，男性不再是“边缘人”。他们通过不同的理容方式达到颜值管理的目的，
包括护肤，美妆，头发造型，剃须等。
理容各细分类目的消费增速迅猛，越来越多的男性通过社交媒体寻求提升颜值的解决方案，都在证明男颜经济进入了大觉醒时代。
护肤 ‒ 高占比高增速，多样化细分赛道持续推进
护肤是男士理容行业相对成熟的细分领域：根据TMIC数据，超6成的男性会为自己购买护肤品。
洁面依然是最热销品类，男士喷雾，爽肤水，防晒增速高。中国男性护肤品市场规模将保持较快增长，2021年至2026年的年均复合增长率预计为15.88%，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望超过
200亿元。
男性美妆习惯处于初级阶段，且更集中于年轻体。只有超过1成男性为自己购买过化妆 品，且以95后为主。
2020年中国男士彩妆市场仅占美妆市场整体的 0.3%，但增速迅猛，2020年天猫男性美妆产品的年增速达到89%。2020年双11期间，男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，男士香 水、眉笔、
粉底、修容粉、修容棒等品类的增速最快。
儿童演讲稿2022年6月小红书站内数据显示：过去1年内，小红书站内关键词“男”的笔记篇数增长就超越了过去8年的总和。
男士护肤创作者不断增加2022年top100男士护肤热搜词
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#1.85亿男性关注美妆博主#
头发的清洁是刚需产品，洗发水产品功效大多集中在基础的清洁，去屑和控油。 造型产品是不同年龄段男士提升颜值的利器，包括发泥，发蜡，定型喷雾等。
除了日常必需品洗发水，部分高消费力人或者有进阶需求的消费者使用头发和头皮养护产品，例如防脱，固发和蓬松功效。
作为男性理容的刚需品，剃须刀品类一直维持着稳定的市场规模。整体剃须刀市场以电动剃须刀为主导，电动剃须刀行业成熟度高，体量大，出现增速放缓的趋势。 2022年电动剃须刀的市场规模约108亿元人民币，预计2023年将会有3%-4%的增长。 随着年轻人进入这个市场，新兴细分赛道开始推动行业发展，
例如便携剃须刀。
美妆 ‒ 低占比，高增速。底妆为主，全面发展。
护发造型 ‒ 清洁+造型是刚需，精细护理满足进
阶需求
剃须刀 ‒ 相对成熟，新细分赛道驱动品类增长
2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。
男性理容等关于男颜经济的话题在社交
媒体平台上的热度持续升温。
抖音平台
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和 #男生护肤#
话题视频播放量合计
62
亿次中考成绩怎么查询2020
2022-2027年中国男性护肤品市场规模预测（单位：亿元）
（资料来源：前瞻产业研究院整理）3002502001501002022E 113
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