广告内容简介
小甜甜布兰妮、巧克力美人碧昂丝、红粉佳人Pink化身为古罗马的女角斗士 。身穿性感泳装角斗服的他们,被百事可乐所吸引,一起决定反抗国王。伴着极具节奏感的《we will rock you》上场,人开始欢呼,她们三人将残酷的斗兽场当成了演唱会舞台尽情歌唱,人沸腾。三大美人在盛大的斗兽场里狂野歌唱,激动人心的“rock you”鼓舞着大家起来反抗邪恶国王的统治,贴切的体现了突破渴望的品牌理念。除了上述三位美女外 西班牙情歌王子恩里克也加盟在广告中扮演了一位邪恶的罗马皇帝。可怜的国王不仅摔下宝座,失去最爱的饮料,还得面对凶残的狮子,使人不禁莞尔一笑。
效果分析
通过以下手法吸引受众眼球,多种感觉器官同时参与记忆。
广告信息的新异性——以古罗马角斗场为背景,结合现代时尚元素;
利用对比性——在灰暗的背景调中使蓝的百事可乐更加醒目;
提高重复率——百事可乐的广告铺天盖,在电视屏幕上重复出现;
增加趣味性——广告中充满趣味——广告结尾国王掉入角斗场表情发生戏剧性转变;
增强艺术性——影视广告做的非常有艺术性,把时尚元素与复古风格完美结合;
利用悬念——国王的最终命运留白,给予观众无限想象空间。
专业性分析
百事公司(Pepsico.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员。
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度,寓意对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。
企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。百事可乐为年轻消费者带来的是情感上的利益满足。
广告歌曲分析
这则广告的古罗马斗兽场画面无可挑剔,三位女星把她们狂野的一面展示的淋漓尽致。《We Will Rock You》大家再熟悉不过了,在各种场合我们都可以听到这首歌曲,但女声演绎这首歌曲却不多见,布兰妮、碧昂丝和Pink的组合来演绎这首歌曲,让我们想到的不仅仅是摇滚,更可以听出其中的R&B曲风的影子。完全捕获了当时年轻一代的消费者。
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